个护小家电吹风机市场洞察2022

2022年个护电吹风市场洞察 煜寒咨询 2022年11月 中国电吹风市场销售规模稳定在百亿，销售数量稳定为6000万左右，在整个行业增长乏力，整体销量规模难以获得突破的局面下，未来只有提升产品单价，才有可能打破僵局，实现销售规模的跃升。 作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬 从2010年到2020年，我国一人户家庭数量增长了1倍多，同时居民可支配收入不断上涨，都一定程度上加剧了市场上涨。 中国电吹风线上化趋势明显。 预计到2027年电吹风额线上达到达到69%，根据煜寒聚调研消费者数据显示，有60%的消费者主要通过淘宝，京东拼多多 电商平台购买电吹风。 线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源 电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台，女性喜欢在不同的平台来回验证信息。 女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素，开始关注温控，护发，头皮护理，降噪等附加价值 国货销售火爆 飞利浦在中国深耕多年，产品兼具了品牌与性价比，戴森以优质的设计，性能占据高端市场；以徕芬为代表的网络品牌则以质感，设计同样在争夺中高端市场。 超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。女性关注护发养发，男性愿意为产品便于携带支付溢价。 。2 中国电吹风市场规模稳定在百亿，销量难以突破，整个行业增长乏力。 虽然2022年上半年的疫情似乎没有影响到电吹风的市场表现，但整个市场长期增长乏力，或许未来提升产品单价才是拉动整体市场增长的有效途径。 2015-2027年中国电吹风市场销售规模（十亿元） 2015-2027年中国电吹风销售量（百万个） 2022年电吹风线上销售额走势（万元） 0,42% 0,33% 2,94% -1,82% 0,00%0,49% 2,981 3.63% 2.31% -1.87% 3.08% 3.01% 12.78 1.36% 11.63 11.90 11.11 11.20 10.19 10.47 63,90 59,40 59,90 60,30 61,6061,60 62,20 2,000 1,355 1,201 942 653 693 515 377 2015 2017 2019 2021 2023 2025 2027 2015 2017 2019 2021 2023 2025 2027 2021009202110202111202112202201202202202203202204202206 作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬 从2010年到2020年，我国一人户家庭数量增长了1倍多，同时居民可支配收入不断上涨，都一定程度上加剧了市场上涨。 我国一人户家庭（户）居民可支配收入上涨 2020年 2010年 58,396,327 户 67,093，680 户 ×1.15 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 201620172018201920202021 0 城镇居民可支配收入（元）人均消费支出累计值（元） 销售渠道 品类线上化趋势明显 预计到2027年电吹风额线上达到达到69%，根据煜寒聚调研消费者数据显示，有60%的消费者主要通过淘宝，京东拼 多多电商平台购买电吹风。 线上线下销售渠道份额（%）购买渠道占比（%） 100100 100 100 100 100 100100100 所有人男性女性 60 63 5 1819 11 13 13 1 9 8 4 4 5 2 5 7 42 58 47 53 51 49 57 43 57 43 61 39 63 37 66 34 69 31 Offline（线下） Online（线上） 2017 2018201920202021 2022 2023 2024 2025 大型商超 抖音、快手等短视频直播平台 线下品牌专卖店 淘宝京东拼多多等电商平台 线下电器综合店（苏宁、 国美） 信息渠道 线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源 总体而言，电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台， 女性喜欢在不同的平台来回验证信息。 信息渠道（%） 所有人男性女性 67 61 53 55 51 47 48 47 49 42 43 42 42 39 37 32 34 34 30 30 31 27 24 22 18 15 171717 13 99 9 11 6 3 淘宝京东旗舰店首页广告 淘宝首页广告推送 抖音快手短视频 抖音快手网红直播 小红书种草帖 线下实体店种草 微信朋友圈 B站博主推荐 微博种草帖微信广告宾馆、酒店健身房 女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素，开始关注温控，护发，头 皮护理，降噪等附加价值 不同性别消费者购买考虑因素（%） 68 65 61 60 60 60 57 59 52 53 53 49 48 51 45 43 45 44 43 44 37 38 37 37 32 32 33 32 34 27 25 26 23 价格 转速（风力） 养发护发 温度调节 降噪 品牌 保护头皮 外观造型 去除静电 尺寸 配色 所有男女 收入更高的消费者对于产品的品牌，降噪，护理和造型等因素都有更高的要求 不同收入消费者购买考虑因素（%） 69 65 61 5757 48 57 5352 5355 所有 5049 8000元以下 52 4845 8000元以上 52 50 4243 40 41 3735 373736 41 33 3028 25 17 价格转速（风力） 温度调节 养发护发降噪 品牌保护头皮 外观造型 去除静电 尺寸配色 使用习惯 电吹风使用习惯 男性虽然洗头吹头的频率高，但平均使用时间短，对于吹风机的要求自然比女性消费者要低一些。 不同性别使用频次（%） 不同性别单次使用时间（%） 所有人男性女性所有人男性女性 36 28 23 18 10 2 4 1 2 4443 4545 65 60 51 26 21 22 18 21 12 22 1 每天1次一周4-6次一周1-3次每月1-3次 偶尔用 5分钟以下5-10分钟10-20分钟 20-30分钟 收入较高的群体对养发护发以及闭合毛鳞片有更高的支付意愿 超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。 不同收入消费者支付意愿（%） 62 60 62 55 52 53 51 50 51 48 44 45 48 43 42 44 40 42 36 40 36 38 40 33 所有8000元以下8000元以上 负离子（去除 恒温（智能 减少掉发 细微水离子（养 降噪 速干 冷热风 轻便易携带 静电，头发光 控温，保护 发护法，闭合毛 滑光泽） 头皮头发） 鳞片） 66%的女性消费者愿意为秀发光泽度支付更高溢价 女性关注护发养发，男性愿意为产品便于携带支付溢价。 不同性别消费者支付意愿（%） 所有男女 66 53 55 55 50 50 52 46 49 4545 45 48 44 42 43 41 42 38 40 40 36 34 36 恒温（智能 负离子（去除 减少掉发 降噪 细微水离子（养 速干 轻便易携带 冷热风 控温，保护 静电，头发光 发护法，闭合毛 头皮头发） 滑光泽） 鳞片） 品牌认知 飞利浦和戴森仍是知名度最高的品牌，但国货品牌在线上销售火爆 飞利浦在中国深耕多年，产品兼具了品牌与性价比，戴森以优质的设计，性能占据高端市场；以徕芬为代表的网络 品牌则以质感，设计同样在争夺中高端市场。 品牌认知及购买渗透率（%） 2022年线上销量份额排名（%） 15 14 1 16 61 徕芬 品牌推荐理由 飞利浦17 65飞利浦 戴森 19 戴森15 18 美的14小米16飞科14松下4 5 29 4 28 4 博朗222 36 49 52 58 57 戴森京东京造 松下 Airfly 追觅直白 3 11 1 1 19 徕芬 飞科 12 米家5康夫53 14 徕芬43 品牌认知 米家 1 27 素士2 品牌购买品牌推荐 法琪 1 1 4 追觅1 行甲 1 资料来源：煜寒聚调研消费者调研 12 莱克 热销产品 戴森以科技感为核心卖点主打精英群体；徕芬、素士以高质感和护发为卖点将科技带给 消费者，成为戴森平替 品牌 戴森 松下 飞利浦 米家 徕芬 康夫 素士 飞科 闪格 浦桑尼克 产品展示 型号 SupersonicHD08 EH-WNE6A HP8132 米家负离子便携吹风机 LF03 KF-8926 H5-红 fh6277 SUP188 YH-1600B 价格(元) 3290 309 209 99 599 104.9 279 79 49.9 24.9起 天猫总销量 30万+ 3万+ 90万+ 100万+ 40万+ 50万+ 70万+ 100万+ 100万+ 40万+ 最大功率 1600W 170W 1800W 1600W 1600W 2300W 1800W 1800W 1800W 2300W 附加功能 柔顺 柔顺 滋养护发 滋养护发 柔顺 柔顺 滋养护发 滋养护发 柔顺 滋养护发 评价 上手就是非常有质感，颜值超高。重点表扬扩散风嘴吹来的卷蓬 松自然 挺好看的，声音大小也可以接受，外观也好看的，是折叠款，挺喜欢的 外观不错，风力挺大，吹完头发也不炸毛，多种风力档可以选择 吹热风也不会烫头皮,能折叠收纳方便出行或者带到健身房使用,风ョ力挺大的,不是很毛燥,非常够用了 颜色美观，性价比不错，根据风量不同的三种灯光显示很不错 风量很大几分钟就可以吹干头发，质量可靠，值得购买 外观材质：拿着有质感风量大小：可调节风力大小，还可调节温度 负离子的不伤头发,发货很快性价比高用了发现很好用很不错�喜欢,风量大小很赞赞 护发功效：柔软🌄,外观设计很好看☔,风量大小：功率大🌄,噪音也不是特别大还是接受,手感也好比较有 分量！ 以后出门都能 ^~^随身带着,用起来风很大,温度也合适,用起来也比较顺手,很不错,整体来说还是很�满意的, “戴森吹风机”，一个堪比LV身份的标志，精英人士的标配 对比其他吹风机，戴森以全身黑科技，成功俘获了不少人忠实粉丝。其独特的无叶风扇设计造型颠覆了传统吹风机， 高颜值获得了大批精英女性的热爱，不少人认为戴森就是吹风机界的天花板。 明星艺人追捧全身黑科技 精巧设计：“自重很轻，小朋友自己可以吹头发”。“颜色搭配非常好看，玫瑰金配紫色，很绝～磨砂高级质感” 速干：“及腰的长头发两三分钟就吹好了，吹完还不毛躁。非常满意”。 智能温控：“自动控温的，不怕伤着自己，看着电视就可以吹好了，不用特别拿着当回事”。 徕芬要“将技术普惠进行到底，让尖端科技走进更多的大众生活” 一年多的时间，从LF01到LF03，凭借这款“爆品”，徕芬坐上了高速吹风机市场的“头把交椅”。究其背后的原因，是这家企业“践行技术普惠”的产品理念得到了高度实现。SE高速吹风机要“将技术普惠进行到底，让尖端科技走进更多的大众生活”。 SE高速吹风机研发初衷-“高速吹风机普及者”“要做高速吹风机普及者，将技术普惠进行到底！” SE高速吹风机-“年轻人的第一台高速吹风机” “颜色很喜欢风量大小：头发很速干今天刚到，吹了一下， 目前还是蛮好用的” “好用，体验不比戴森差，吹完头发很光亮，风量大吹头发也很快中长发不到五分钟” “外观材质：看起来很有质感，很漂亮风量大小：大” 追觅高速Pro吹风机3分钟便能吹干齐肩发 追觅高速Pro吹风机，以13万转/分钟高速马达的