2022H1中国剧综赞助市场分析报告
中国剧综赞助市场分析 2022年H1SEI盘点报告 秒针系统┃营销生态中心 2022.10 ©2006-2022秒针系统版权所有 数据说明 •报告内容：本报告基于秒针SEI数据，对2022年H1剧综市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌内容赞助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。 •数据来源：秒针SEI数据库 •数据周期：2022年1月1日-6月30日 •Base：综艺数量N=101，大剧数量N=134 ©2006-2022秒针系统版权所有 2 目录 012022H1综艺节目表现概况 022022H1大剧节目表现概况 ©2006-2022秒针系统版权所有 3 Part1 2022H1综艺节目表现概况1.节目表现： •2022H1综艺节目表现 •节目表现指数：哪些综艺题材及节目表现好？ •关注指数：哪些综艺题材及节目备受关注？ •参与指数：哪些综艺题材及节目社媒热度高？ 2.品牌关联&品牌收益表现： •品牌关联指数： •哪些品牌与节目建立更好关联？ •如何提升节目对品牌的影响力？ •品牌收益指数： •哪些品牌行业X题材获得更好收益？ •品牌如何根据自身情况获得更好收益？ •哪些玩法提升品牌赞助效果？ ©2006-2022秒针系统版权所有 4 SEI内容赞助评估模型——SponsorshipEvaluationIndex 调研数据 消费者对于节目的关注及热爱程度。 关注指数 传播力 传播力：节目表现指数 社交媒体数据及搜索数据 消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。 参与指数 关注参与 指数指数 影响力：品牌关联指数 回想指数 相关指数 内容赞助 效果 转化力：品牌收益指数 社交媒体数据 品牌与节目资源之间建立起的关联。 相关 指数 调研数据 衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。 回想指数 影响力 喜爱度 赞助带来的品牌喜爱度提升。 喜爱度提升指数 转化力 提升指数 调研数据 购买意向提升指数 赞助带来的品牌购买倾向提升。 调研数据 购买意向提升指数 *SEI：SponsorshipEvaluationIndex ©2006-2022秒针系统版权所有 5 2022H1综艺节目表现：整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减使整体节目参与指数显著下滑 2021H1vs.2022H1综艺节目表现指数对比 节目表现指数对比 120100 97 94 806040200 2021H1 2022H1 （base=63） （base=101） 150 100 50 0 150 100 50 0 9498 2021H12022H1 105 87 2021H12022H1 2021H1参与指数TOP5节目 排序 节目名称 节目参与指数 1 青春有你3 293 2 创造营2021 267 3 萌探探探案 257 4 乘风破浪的姐姐2 243 5 王牌对王牌6 240 节目参与指数对比 节目关注指数对比 2022H1参与指数TOP5节目 排序 节目名称 节目参与指数 1 乘风破浪3 269 2 奔跑吧6 229 3 王牌对王牌7 227 4 大侦探7 217 5 向往的生活6 212 *注：本表格中，黄框标记的内容为选秀类节目。 数据来源：秒针SEI数据库，2021.01.01-2021.06.30和2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。 ©2006-2022秒针系统版权所有 6 节目表现指数-关注指数-参与指数 哪些综艺题材及节目表现好？|竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中游戏/电竞与 推理类题材断档式领先，综N代领跑节目表现指数榜单 •竞技-游戏/电竞类题材与体验/真人秀-推理类题材在节目表现指数上断档式领先，其中，有4档竞技-游戏/电竞类综艺位列节目表现指数TOP10节目榜单， 4档体验/真人秀-推理类综艺位列节目表现指数TOP30节目榜单。 2022年H1综艺节目表现指数TOP10题材 排序 题材 示例 节目表现指数 1 竞技-游戏/电竞 (base=6) 王牌对王牌7 151 2 体验/真人秀-推理 (base=4) 大侦探7 140 3 竞技-音乐/舞蹈 (base=12) 乘风破浪3 118 4 体验/真人秀-美食/旅行 (base=14) 向往的生活6 107 5 竞技-戏剧/喜剧 (base=8) 一年一度喜剧大赛 93 6 体验/真人秀-运动 (base=7) 超有趣滑雪大会 93 7 体验/真人秀-职场 (base=10) 令人心动的offer3 89 8 文化/纪实 (base=6) 故事里的中国3 76 9 观察-爱情 (base=7) 半熟恋人 74 10 竞技-其他 (base=4) 最强大脑9 73 近一年综艺benchmark 89 *注：本表格中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。 2022年H1综艺 节目表现指数TOP10节目 排序 节目名称 题材 1 乘风破浪3 竞技-音乐/舞蹈 2 王牌对王牌7 竞技-游戏/电竞 3 向往的生活6 体验/真人秀-美食/旅行 4 奔跑吧6 竞技-游戏/电竞 5 青春环游记3 体验/真人秀-美食/旅行 6 大侦探7 体验/真人秀-推理 7 最强大脑9 竞技-其他 8 你好星期六 竞技-游戏/电竞 9 令人心动的offer3 体验/真人秀-职场 10 极限挑战8 竞技-游戏/电竞 数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。 ©2006-2022秒针系统版权所有 7 节目表现指数-关注指数-参与指数 哪些综艺题材及节目备受关注？|竞技类题材普遍受到观众关注，其中游戏/电竞类观看率最 高，戏剧/喜剧类喜爱度出色，此外文化/纪实类题材因节目喜爱度较高而跻身关注指数榜单 •竞技类题材因富有张力且精彩的比拼内容而更易吸引观众眼球；此外，尽管文化/纪实类题材在节目表现指数上不具明显优势，但由于其节目内容深度聚 排序 题材 示例 节目表现指数 关注指数 关注指数 排序 节目名称 题材 节目表现指数排序 调研观看率 节目喜爱度 1 竞技-游戏/电竞 (base=6) 王牌对王牌7 151 138 33% 92% 1 王牌对王牌7 竞技-游戏/电竞 2 2 体验/真人秀-推理 (base=4) 大侦探7 140 122 29% 92% 2 乘风破浪3 竞技-音乐/舞蹈 1 3 体验/真人秀-美食/旅行 (base=14) 向往的生活6 107 116 27% 92% 3 向往的生活6 体验/真人秀-美食/旅 3 行 4 竞技-音乐/舞蹈 (base=12) 乘风破浪3 118 113 27% 92% 4 奔跑吧6 竞技-游戏/电竞 4 5 竞技-戏剧/喜剧 (base=8) 欢乐喜剧人老友季 93 102 24% 93% 5 青春环游记3 体验/真人秀-美食/旅 5 6 竞技-其他 (base=4) 最强大脑9 73 98 23% 93% 行 6 最强大脑9 竞技-其他 7 7 文化/纪实 (base=6) 故事里的中国3 76 97 23% 93% 7 大侦探7 体验/真人秀-推理 6 8 体验/真人秀-职场 (base=10) 令人心动的offer3 89 93 22% 93% 9 体验/真人秀-运动 (base=7) 超有趣滑雪大会 93 86 20% 93% 8 欢乐喜剧人老友季 竞技-戏剧/喜剧 25 10 观察-其他 (base=5) 朋友请听好2 70 78 18% 92% 9 故事里的中国3 文化/纪实 26 近一年综艺benchmark 89 94 24% 92% 10 天天向上2022 访谈/脱口秀 17 焦中华各地的风土人情以及展现百姓生活之美，因而收获较高的节目喜爱度，使文化/纪实类题材在关注指数的表现上优于均值水平。 2022年H1综艺关注指数TOP10题材 2022年H1综艺关注指数TOP10节目 *注：本表格中，节目表现指数作为参考数据做标灰处理；关注指数相关数据中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于benchmark水平。*注：本表格中，黄框标记的内容为节目表现指数排序在前10以外的节目。 数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。 ©2006-2022秒针系统版权所有 8 节目表现指数-关注指数-参与指数 哪些综艺题材及节目社媒热度高？|体验/真人秀类题材为观众津津乐道，其中推理类自带超 高话题热度，冬奥风潮推动运动类节目的讨论热度，良好的社媒互动可助力提升节目表现 •体验/真人秀类题材普遍在参与指数上具有较好表现，其中推理类题材“烧脑”与“爆梗”齐飞，在社媒产生大量话题吸引网友关注与互动；此外，在冬奥会影响下，今年初围绕奥运与冰雪主题衍生出了丰富的运动类节目，如：《超有趣滑雪大会》、《冬梦之约2》、《飘雪的日子来看你》等，使运动类题材借势全民冰雪的热度引发网友参与讨论。 2022年H1综艺参与指数TOP10题材 排序 题材 示例 节目表现指数 参与指数 1 体验/真人秀-推理(base=4) 大侦探7 140 182 2 竞技-游戏/电竞(base=6) 奔跑吧6 151 181 3 竞技-音乐/舞蹈(base=12) 乘风破浪3 118 131 4 体验/真人秀-运动(base=7) 超有趣滑雪大会 93 109 5 体验/真人秀-美食/旅行(base=14) 向往的生活6 107 86 6 体验/真人秀-职场(base=10) 令人心动的offer3 89 80 7 体验/真人秀-情感/励志(base=8) 忘不了农场 72 75 8 竞技-戏剧/喜剧(base=8) 导演请指教 93 74 9 观察-爱情(base=7) 半熟恋人 74 66 10 观察-其他(base=5) 朋友请听好2 70 51 近一年综艺benchmark 89 75 *注：本表格中，节目表现指数作为参考数据做标灰处理；参与指数中，红色文字表明该题材的相关指标表现位列榜单TOP2，灰色文字表明该题材的相关指标表现低于 benchmark水平。 数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。 2022年H1综艺参与指数TOP10节目 排序 节目名称 题材 节目表现指数排序 1 乘风破浪3 竞技-音乐/舞蹈 1 2 奔跑吧6 竞技-游戏/电竞 4 3 王牌对王牌7 竞技-游戏/电竞 2 4 大侦探7 体验/真人秀-推理 6 5 向往的生活6 体验/真人秀-美食/旅行 3 6 萌探探探案2 体验/真人秀-推理 16 7 开始推理吧 体验/真人秀-推理 23 8 花儿与少年4 体验/真人秀-美食/旅行 12 9 极限挑战8 竞技-游戏/电竞 10 10 战至巅峰 竞技-游戏/电竞 33 *注：本表格中，黄框标记的内容为节目表现指数排序在前10以外的节目。 ©2006-2022秒针系统版权所有 9 小结 22年H1综艺节目表现 •2022H1综艺节目表现：与21年H1相比，整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减使整体节目参与指数显著下滑 •哪些综艺题材及节目表现好？：竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中游戏/电竞与推理类题材断档式领先，综N代领跑节目表现指数榜单 •哪些综艺题材及节目备受关注？：竞技类题材普遍受到观众关注，其中游戏/电竞类观看率最高，戏剧/喜剧类喜爱度出色，此外文化/纪实类题材因节目喜爱度较高而跻身关注指数榜单 •哪些综艺题材及节目社媒热度高？：体验/真人秀类题材为观众津津乐道，其中推理类自带超高话题
