2021年中国剧综营销局势分析报告

2021年中国剧综营销行业呈现出五大趋势：内容格局趋势、综艺题材趋势、剧目题材趋势、剧综生产趋势和剧综包装趋势。其中，内容格局趋势显示网综自制与独播格局稳定，网剧自制比例下滑，独播权争夺加剧；综艺题材趋势显示头部题材不断细分，垂类题材不断发力；剧目题材趋势显示“主旋律”和“小而美”剧集表现亮眼；剧综生产趋势显示短剧和微综艺成趋势，短视频平台完善内容生态布局；剧综包装趋势显示头部剧综品牌数量计算均不含硬广、IP授权合作、特别合作等数据。