美妆丨【10.24-10.30】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.24-10.30 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年10月24日-10月30日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 10.24-10.30统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估增长21.78%子品类销售额占比分布为美容护肤（76.84%）彩妆/香水/美妆工具(17.5%）、美客/个护仪器（5.66%）。美妆品类总直播场次预估达68.76万场，相比上一周期带货场 次下降3.96%，26号当日为本周期美妆品类直播带货GMIV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、面部美容工具、眼部护理、唇部彩妆五大类目贡献大部分销告额，预估占 比达89.97%。本周期内，男士彩妆本周期内销售颜环比上升719.29%，该细分品类中，表现力强的品牌有酷男笔 记、巴黎欧莱雅/L'OrealParisMakeup、欧诗漫/osm、曼秀雷数/Mentholatum芭贝拉等，品牌旗舰店有酷男笔记战舰店、欧莱雅官方旗舰店、曼秀雷敦官方旗舰店、芭贝拉美妆旗舰店等。面部美容仪器本周期内销售额环比下降 62.42%, 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 10/2410/2510/2610/2710/2810/2910/30 美妆细分品类直播销售额占比 面部沪肤 70.1 面部彩牧 8.04 面部关窖工. 5.28 服部护理 4.0尚2, 部彩妆 鼠影妆 6.73 数据说明：基于杜煤数据分析平台「集瓜」在2022年10月24日-10月30日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及数露安全的考点，本服告教据经过股教及指数化处理，更务数提服务，详见凭言网(wwWi-gu.com)。 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 10.24-10.30统计周期内，欧诗漫/osm以预估销售额指数100登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例1.92%，该品 牌主营品类为美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达108.21元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达40.9%，主要直播达人销售额来自于陈三废姐弟4号早10点家清食品手速节、欧诗漫OSM美妆旗舰店、欧诗漫官方旗舰店等，品牌俏售颜主要店铺来源为欧诗漫护肤旗舰店，欧诗漫OSM管方旗舰店，欧诗漫OSM美妆旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为素说美丽。该品牌环比上升107名，销售额环比增长442.23%该品牌主营 品类为美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达170.13元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达85.8%， 主要直播达人销售额来自手素说美丽管方旗舰店、素说美丽护肤旗舰店、注峰等，品牌销售颜主要店铺来源为素说美 丽官方旗舰店、索说美丽护肤旗舰店、蓓思化妆品店个体店。 品牌名称 分类 #品数 平均单价 预估销售领最高店辅 1 欧诗况/esm 美容护肤，彩妆/香水美妆工具 827 10S 欧诗悦护联旗限店 2+7 玉兰油/Olny 美容护肤 259 ¥402 Olay言方标旅舰店 323 薇话/Winona 美容护肤彩妆香水美妆工具 511 ￥309 薇沿都育方旗舰店 4Sm! IYTY 美容护肤.彩妆/香水美妆工具 65 IYTY高端护肤美妆店 5+1 珀莱维Proya 彩妆/吾水/关妆工具，关客护肤 1134 1216 珀菜雅音方板舰店 花西子/Florasis 彩妆/香水/美妆工具.美容护肤 188 ￥199 花西子言方旗舰店 美容护肤彩妆/香水美妆工具 568 3262 TheMistoaf后宫方旗舰店 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 1257 自然堂言方旅舰店 7后/WH00 韩束/Kans 美容护肤彩妆面水美妆工具 633 ￥152 KANS韩束美妆指舰店 10188 兰/Lancime 美容护肤.彩妆/香水美妆工具 530 N679 兰总LANCOME言方旗舰店 11 巴彩乘维/LOrealParisMakeup 关容护肤，彩妆香水/关妆工具 1361 3217 欧菜推言方旗舰店 129 SK-II 美容护肤，彩妆/香水美妆工具 60f $451 ZHUOKE海外旅舰店 13118 美容护肤 249 Y219 IBN宣方中舰店 1434 逐本 美容护肤，彩妆/香水/美妆工具 170 1S5 逐本宫方旗观店 15+8 FANBEAUTYSECRET 美容护肤 110 V270 FanBeautySecref音方施舰店 16 矫兰/Cuerlain 美容护肤.彩妆/香水/美妆工具 881 Y1089 Cuerlain矫兰方旗舰店 171107 素说美丽 美容护肤，彩妆/香水美妆工只 59 170 素说美丽言方旗舰店 18[ 光AMIRO 美客护肤，美容/个护仪器 97 ¥2327 见光AMIRO旗舰店 19188 雅的/Yaman 美容护肤.美容/个护仪器 60 ￥3899 雅销育方放舰店 20II海蓝之迷LAMER美容护肤，彩妆/香水美妆工只398$541全球优选进口超市 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年10月24日-10月30日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关数据进行趋旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措激化处理，，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guL.com)。 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 10.24-10.30统计周期内，雅琴于10月25日进行的Top1，该品牌自播号主要带货香水/香膏，面部护肤，眼部护理品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时长3时57分，预估场均销售额指数78 除了雅琴，「周期内表现较好的品牌自播播主还有花西子官方旗舰店、OLAY.薇诺娜官方旗舰店，花西子言方旗舰店 主要带货面部彩妆，彩妆套装，唇部彩妆品类，本周带货直播场次为7场，上榜5场，平均带货时长17时56分，预估场均 销售额指数62.7， 预估销售踪搭效 观看人 16 99.9 147.4万 51 94.1 99.3万 12 $6.7 118.4万 排序百播问名称牌开播时间 1雅琴宽粉500条黄金项链雅琴BettyBonnie 10/25 2双十一提前购关好生活尽...益诺娜言方旗舰店10/24 3双11好物节，限量组台国...花西子言方旅舰店花西子10/24 4Nesl 双十一来了！！ 王老邻护肤学 10V29 31 82.9 4.8万 推诗兰除双十一预售进行.. 第元班 雅诗兰巢 10/30 21 $2.8 48万 6 双11不客错过！防两瓶. 花西子言方旅舰店 花西子 10/25 16 $0.6 113.8万 7 OLAY双11现货全套护肤... OLAY 玉兰油 +Z/OT 30 75 70万 8 hello-我是你的一娇“心好国.. Guerlain虾兰宫... 娇兰 10/25 26 72.8 47.3万 白座19：00做客面播间，.. 花西子言方旅舰店 10/27 19 71.9 196万 10 承颜组合限时限量抢购， 花西子言方旗舰店 花西子 10/26 13 66.3 89.2万 1lNen! 很亮兴认识你 爱怡美富方旗舰店 爱怡美 10/24 10 59.9 4320 12维琴宽份500景页金顶链雅琴10/271856.1120.9万 Bonnie 13 双十一好物节，来屯你一.. 逐本言方放舰店 遥本 10/25 13 53.1 65.9万 14Sm! 兰芯王牌三件套拍1享16， 兰然LANCOME 兰芯 10/24 25 52.9 31.7万 15 OLAY双11现货全产护肤... OLAY 玉兰油 10/25 29 52.7 54.5万 16Xrs! 品牌白，思头毛孔一扫... 亚玛莉莎官方版. 亚玛莉莎 10/28 3 50.5 112.5万 17 自然堂双十一现货提前抢... 自然堂宣方旗舰店 自然兰 10/24 37 49.3 129.9万 1sOLAY双11现货全套护肤...OLAY10/262849.148.4万 19错过等一年！底妆三件套... 花西子言方旅舰店花西子 10/28 15 48.1 62.4万 20下层追气垫，上层定妆.. 朱莉LELRE... 朱莉欧 10/24 10 47.5 70.2万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年10月24日-10月30日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数留安全的考点，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更家数提服务，详见需瓜言网(wwji-guLcom)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 10.24-10.30统计周期内，Olay官方板舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长177.13%，主要带货主 播为OLAY、东方甄选美丽生活、骆王宇（11月2日晚6点双十一直播）等，主要销售来源为店播，日由主描OLAY贵献，占比本周期总销售额的31.89% 周期内表现较好的店铺还有兰寇LANCOME言方旗舰店、素说美丽官方旗舰店、雅萌官方旗舰店、FanBeautySecret言 方旗舰店，小野拓司美妆旗舰店等。其中，兰蔻LANCOME官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长997.85%，其中品牌自播占比61.72%，达占比23.86%，主要带货主播为兰寇LANCOME，兰蔻菁纯ABSOLUE，张拍芝11月1日10点1周年感恩回馈等 范量 商品数 规频数 直插场 752.1万 171 24 75 排序店铺名你主营品类销售环比趋势次 Olay言方施舰店美客护肤177.13% 彩妆香水美妆工具.. 7.99% 622.3万 175 RIE 535 彩妆香水美妆工只... 456.0746 549.5万 270 323 4S1 211花西子宣方油舰店 微送娜宫方旗舰店 3146 4+33 HBN言方旅舰店 美客护肤，个人护理 127.17% 373.5万 198 150 1634 514 珀荣雅育方舰店 美容护肤，个人护理 101.32% 340万 142 477 282 欧莱雅宫方旗舰店 美容护肤，个人护理 91.7% 559.3万 6z 1072 SS1 兰冠LANCOME言方限舰店 彩妆香水美妆工具... 997.85% 251.1万 t6 1SS 379 KANS韩束美妆放舰店 美容护肤个人护理 %6'8Z- 386万 91 4 53 FanBeautySecret宜方旗舰店 美容护肤 299.11% 252.4万 125 n 62 欧诗护肤康舰店 美客护肤 133.394% 212.6万 46 S5 79 白然堂言方施舰店 美容护肤.个人护理 171.09% 212万 151 2861 757 615 73 8