2022年3C家电行业营销洞察

84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 QuestMobile2022年3C家电行业营销洞察 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2022-10-11 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 本报告研究说明 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 本报告主要对2022年3C家电行业广告投放数据及营销策略进行分析 1）数据选取时间：2022年01月-08月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）定义： 投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 行校准修正。 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 3C产品：本报告中3C产品包括手机、电脑、数码产品等。 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 家电产品：本报告中家电产品包括大家电、厨卫电器、生活电器、厨房小家电和个护小家电等。 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 01 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 3C产品迭代放缓，用户换机周期延长，品牌在保持营销力度的同时尝试不同的营销着力点，引导用户释放需求 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 QuestMobile2022年3C产品行业营销特征概览 营销现状 •品牌格局相对稳定，没有新玩家入场 •芯片缺少，产品迭代放缓 营销节奏 •新品发布是品牌重要的营销节点 •跟随电商节奏参与大促、品类日等活动 •以消费需求为导向在特定节点增加营销投放 营销特征 •主打产品功能体验升级/卖点 •联合渠道导向 •品牌分化，切入细分领域 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 Source：QuestMobile营销研究院2022年10月 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 1.1 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 3C产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定，品牌调整营销布局寻求突破 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 3C产品消费呈现向固定节点集中的特征，寻找更多的需求释放点成为渠道和品牌一个共同的营销方向 CBNDataID:455384 单位：亿元 2021-2022年8月3C产品相关限上单位商品零售类值 CBNDataID:455384 文化办公用品类商品通讯器材类商品 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 900 600 300 0 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 注：1、限上单位为统计局统计指标，一般指销售额达到一定限额的企业；2、通讯器材类商品包括手机、无线网卡、对讲机等；3、文化办公用品包括计算机软硬件、办公设备及耗材、电子元器件等；4、统计局数据中未包含1月和2月数据，故图表中未展示。 国产芯片发展仍需较长时间，3C产品迭代放缓，营销创新或可助力品牌突破现有格局 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2020年-2022年8月移动互联网用户手机品牌分布 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 华为荣耀AppleOPPOvivo小米其他 典型营销方式互动式推进示意图 内容营销 引导关注内容平台实现软硬营销共振 3.1% 硬广投放 26.8% 27.7% 24.4% 结合效果推进下一次营销事件 7.5% 6.8% 5.6% 9.1% 9.9% 10.5% 15.9% 14.1% 14.7% 19.1% 19.9% 20.0% 营销事件 提供素材 反馈舆情与触达人群特征调 21.6% 21.6% 21.7% 整投放媒介与素材 结合效果推进下一次营销事件 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2020-082021-082022-08 注：2020年8月和2021年8月的华为品牌数据包含荣耀品牌，2022年8月数据中荣耀品牌单独统计。 3C产品行业整体营销投放保持增长，暑期前后广告投放增长明显 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 毕业季与开学季是“学生党”换机高峰，同时，Q3亦是新机集中上市的时段，广告投放随之增加。 单位：亿元 2022年1-8月典型3C产品行业整体月度广告投放规模 广告费用同比增长率 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 12 -19.5% 8 7.6% -12.6%-12.0% 18.3%18.8% 60.0%52.8% CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 4 5.65.34.85.6 7.77.87.07.1 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 0 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-08 注：典型3C产品包括智能手机、电脑办公和数码产品。 用户换机周期延长，营销向品牌建设倾斜，重点保持品牌影响力 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2022年8月典型3C产品行业广告投放媒介类型分布同比 智能手机 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 短视频在线视频其他 电脑办公产品 短视频在线视频其他 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 10.0% 20.6% 29.3% 21.0% 27.5% 37.3% 60.7% 58.4% 65.8% 36.7% 6.7% 26.1% CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 2021-082022-082021-082022-08 注：1、电脑办公产品包括笔记本、一体机、平板电脑等；2、其他媒介类型包括网络社交、新闻资讯等。 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 1.2 营销活动主要围绕新品上市+电商促 销展开 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CBNDataID:455384 84 :455384 ataID:455384 BNDataID:455384 CBNDataID:455384 CB