可选消费行业投资策略：“消费降级”背景下从“性价比”到“品价比”的品牌机会

本研报对家用电器、可选消费等行业的投资评级为“看好”。在“消费降级”背景下，消费者更愿意为设计、功能支付溢价，而非为纯粹的品牌支付溢价，因此高“品价比”品牌可以承接部分从具有高“品牌溢价”的品牌“降级”的消费者。研报认为，家电、纺服等行业中的部分公司具有高“品价比”，有望抓住机会实现品牌升级和价格驱动型增长。