2022年智能家居系列： 中国衣物护理机行业展望

摘要 衣物护理机成为中国懒人群体的福音 中国衣物护理机行业自2021年开始快速发展 2021年，中国衣服护理机行业进入高速发展期，线上销售衣服护理机的品牌数量迅速增多，在2021年第四季度达到34个品牌。东仕、卡萨帝、西屋、科驭等品牌在2021年纷纷入局中国衣物护理机行业。2021年，衣物护理机的线上零售量出现激增，同比增长384.4%，实现衣物护理机进入中国市场以来首次零售量破万 衣物护理机的赛道较窄，属于非刚需型家电。衣物护理机的衣物护理功能比挂烫机、干衣机更加专业和全面，衣物护理机的终端售价相应较高。衣物护理机的操作方式简便、功能多元，是典型的懒人产品。用户只需将衣物放进内置的挂杆，可实现烘干、熨烫等功能 。 衣物在完成护理后无需立刻取出 。自2 0 1 7至2021年，中国懒人群体呈现稳定增长的态势，懒人经济持续发展。中国的懒人群体从2017年的1.3亿人扩大至2021年的2.5亿人。懒人群体依赖于可带来便捷消费体验的产品或服务，是智能家电的消费主力。 中国高资产家庭群体的高档衣服护理需求驱动行业发展 有47%的中国高资产家庭群体会购买高档服饰、配饰等日用奢侈品，而高档奢侈服饰的护理要求普遍高于普通衣服，催生了衣物护理的消费需求。衣物护理机作为新兴的清洁类家电，其热泵类的高端产品价格普遍高于8,000元，烘干功能对衣物的伤害小，适合高品质的衣物。8,000元及以上的中高端衣物护理机的热泵系统对衣物的损害小，适合护理山羊绒、羊驼毛、桑蚕丝等高品质织物面料，满足了高资产家庭群体的衣物护理需求 中小品牌拓展衣物护理机低端市场 2021年，中国懒人经济的消费规模中有31.1%的消费领域来自于智能家用产品，多功能且使用方便的衣物护理机获得懒人群体的青睐 高端衣物护理机的产品附加值高、着重体现品牌价值，而低端衣物护理机市场的开发有利于培养消费者的使用习惯。东仕、天骏等品牌的衣物护理机市场均价不超过3,000元。2020年，中国衣物护理机行业开拓了3,000元以下的低端市场。2021年，低端衣物护理机的线上零售额突破性增长，占比为15.3%，上涨11.7个百分点 第一部分：行业综述 主要观点： 中国衣物护理机行业综述——定义与分类 衣物护理机是一种集成烘干、熨烫、消毒等功能的智能家电，具有衣物护理和清洁双重属性。衣物护理机根据烘干方式的不同可分为电热式衣物护理机和热泵式衣物护理机两大类 衣物护理机的定义与功能 衣物护理机的分类 中国衣物护理机行业综述——发展历程 衣物护理机行业的发展经历了萌芽期、启动期、高速发展期。随着衣物护理机的品牌商增多和产品终端价格的下降，中国消费者对衣物护理机的产品认知度和消费需求逐渐上升，行业发展向好 衣物护理机行业的发展历程 萌芽期（2012-2017年） 启动期（2018-2020年） 高速发展期（2021年至今） 中国衣物护理机行业综述——市场现状 线上销售衣物护理机的品牌数量从2021年以来急剧增多，更多的国产品牌和海外品牌持续进入中国市场。 衣物护理机在线上与线下渠道的零售量于2021年出现爆发式增长，行业开始进入高速发展阶段 线上销售衣物护理机的品牌数量，2020-2022Q1 衣物护理机线上与线下渠道的零售量，2019-2022Q1 第二部分：驱动因素 主要观点： p衣物护理机比干衣机和挂烫机的操作方式更加简便，产品功能更齐全，是懒人经济的代表型产品。2017至2021年，中国懒人群体规模不断壮大，进一步释放衣物护理机等智能清洁类家电的消费需求 p衣物护理机的衣物护理功能比干衣机、挂烫机更加全面和专业，多功能是衣物护理机的核心竞争优势。近年来，中国居民的人均衣着消费支出呈现上涨态势，拉动了消费者衣物护理的相关消费需求 p基于中国高资产家庭数量的增长，高端家电的终端消费群体将随之增多。衣物护理机作为新兴的高端清洁类家电，高资产家庭群体对护理高档奢侈服饰的消费需求将带动中高端衣物护理机的消费市场 中国衣物护理机行业驱动因素——懒人经济的发展 衣物护理机比干衣机和挂烫机的操作方式更加简便，产品功能更齐全，是懒人经济的代表型产品。2017至2021年，中国懒人群体规模不断壮大，进一步释放衣物护理机等智能清洁类家电的消费需求 衣物护理机、干衣机、挂烫机的使用方式对比 中国懒人群体规模，2017-2021年 单位：[百万人]400 q衣物护理机的操作方式简便，是典型的懒人产品。用户只需将衣物放进内置的挂杆， 中国衣物护理机行业驱动因素——服装消费需求的增长 衣物护理机的衣物护理功能比干衣机、挂烫机更加全面和专业，多功能是衣物护理机的核心竞争优势。 近年来，中国居民的人均衣着消费支出呈现上涨态势，拉动了消费者衣物护理的相关消费需求 衣物护理机、干衣机、挂烫机的产品功能对比分析 中国居民的人均衣着消费支出，2017-2021年 单位：[元]2,000 衣物护理机 干衣机 挂烫机 1,843 1,832 1,808 1,758 中国衣物护理机行业驱动因素——高资产家庭数量的增长 基于中国高资产家庭数量的增长，高端家电的终端消费群体将随之增多。衣物护理机作为新兴的高端清洁类家电，高资产家庭群体对护理高档奢侈服饰的消费需求将带动中高端衣物护理机的消费市场 中国高资产家庭的数量，2018-2021年 中国高资产家庭的消费习惯，2020年 第三部分：发展趋势 主要观点： p衣物护理机的低端市场逐渐成型，3,000元以下的衣物护理机的线上销量占比从2021年开始快速上升。中小品牌开始布局低端衣物护理机，降低了消费者的购买门槛，提高消费者的产品认知度 p女性群体对衣物护理机更感兴趣，24至40岁的人群是衣物护理机的主要潜在消费群体。中国关注衣物护理机的人群集中分布在亚热带及温带季风气候的沿海区域，衣物护理机有庞大的潜在消费群体 中国衣物护理机行业发展趋势——中小品牌拓展低端市场 衣物护理机的低端市场逐渐成型，3,000元以下的衣物护理机的线上销量占比从2021年开始快速上升。 中小品牌开始布局低端衣物护理机，降低了消费者的购买门槛，提高消费者的产品认知度 3,000元以下的衣物护理机的线上零售额占比，2019-2022Q1 低中高端衣物护理机的产品特征，2021年 中国衣物护理机行业发展趋势——女性群体将成为消费主力 女性群体对衣物护理机更感兴趣，24至40岁的人群是衣物护理机的主要潜在消费群体。中国关注衣物护理机的人群集中分布在亚热带及温带季风气候的沿海区域，衣物护理机拥有庞大的潜在消费群体 对衣物护理机感兴趣的潜在消费群体，2022年 对衣物护理机感兴趣的人群分布，2022年 第四部分：竞争格局 主要观点： p中国消费者对衣物护理机的品牌依赖性较强，老牌家电企业LG、三星、松下成为行业内的第一梯队，DAOGRS、美的、卡萨帝、大宇位于第二梯队 中国衣物护理机行业竞争格局 中国消费者对衣物护理机的品牌依赖性较强，老牌家电企业LG、三星、松下成为行业内的第一梯队，DAOGRS、美的、卡萨帝、大宇位于第二梯队 中国衣物护理机行业竞争格局，2022年 头豹洞察 第四部分：企业推荐 主要观点： pLG是衣物护理机行业的开拓者，具有明显的先发优势。LG凭借衣物护理机的技术研发积累，已推出了10种不同的机型，满足消费者差异化的需求 p松下的产品研发和制造能力在行业内处于领先地位，松下的衣物护理机搭载了自主研发的nanoe™核心技术。松下衣物护理机有17个模组和5个护理模式，为用户提供精细化的衣物护理 p美的有较高的品牌号召力，市场认可其品牌价值。美的通过全产业链数字化管理体系、智能家居物联网生态，提升企业的管理效率和用户体验，2021年美的消费电器营业收入为1,318.7亿元 中国衣物护理机行业企业推荐——LG LG是衣物护理机行业的开拓者，具有明显的先发优势。LG凭借衣物护理机的技术研发积累，已推出了10种不同的机型，满足消费者差异化的需求 企业介绍 LG的竞争优势 中国衣物护理机行业企业推荐——松下 松下的产品研发和制造能力在行业内处于领先地位，松下的衣物护理机搭载了自主研发的nanoe™核心技术。松下衣物护理机有17个模组和5个护理模式，为用户提供精细化的衣物护理 企业介绍 松下的竞争优势 中国衣物护理机行业企业推荐——美的 美的有较高的品牌号召力，市场认可其品牌价值。美的通过全产业链数字化管理体系、智能家居物联网生态，提升企业的管理效率和用户体验，2021年美的消费电器营业收入为1,318.7亿元 企业介绍 美的竞争优势