2022银发经济洞察研究报告

028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobile2022银发经济洞察报告 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2022-10-18 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 本报告研究说明 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 1）数据选取时间：2022年8月 2）数据来源： QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： 银发人群：指年龄超过50岁的人群。 KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 01 近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展 作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿，对于互联网的使用程度持续加深 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。 银发人群月活跃用户规模变化2022年8月全网用户&银发人群 单位：亿 单位：小时 月人均使用时长 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 +2.0% 166.7 2.97 4200 +12.5% 3150 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 +8.6% 121.6 2.64 2100 150 0 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2021-082022-08 0 全网用户银发人群 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 注：银发人群指年龄超过50岁的人群。 线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。 银发人群线上消费水平 线上消费能力（1,000元以上）月活跃用户数线上消费意愿（中高）月活跃用户数 单位：亿单位：亿 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 1.98 33 +10.6% +10.2% 2.05 22 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 1.86 1.79 11 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 0 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2021-082022-08 0 2021-082022-08 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 40% 2022年8月银发人群城市等级分布 CBNDataID:13028 活跃占比活跃占比TGI 103 110 95 83 84 25.8% 114 2022年8月银发人群下沉市场净增量及贡献率 下沉市场贡献率 下沉市场净增量62.0% 2,026万 30% CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 19.2%19.3% 16.7% 20% 12.3% 10% 6.7% 0% 一线新一线二线 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 城市城市城市 三线四线 城市城市 五线及以下城市 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 注：1.下沉市场指三线及以下城市；2.银发人群下沉市场净增量=2022年8月银发人群下沉市场MAU-2021年8月银发人群下沉市场MAU；3.银发人群下沉市场净增量贡献率=银发人群下沉市场净增量/整体银发活跃用户规模净增量。 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征 2022年8月银发人群在移动互联网细分行业渗透率TOP15 渗透率较去年同期变化 0.3% 8.5% 1.2% 7.0% 4.2% 1.1% -5.2% -0.1% 2.3% -5.7% -6.2% 6.7% 0.0% -10.0% -2.8% CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 100% CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 50% 90.6% 85.0% 80.9% 66.8%64.3%63.3%62.5% 55.7%51.2% 45.1%43.3% 35.0%30.8% CBNDataID:13028 26.6%25.2% 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 0% 即时 综合 短视频 地图 支付 浏览器 综合 输入法 搜索 在线 终端 网上 在线 WiFi 应用 通讯 电商 导航 结算 资讯 下载 视频 商店 银行 音乐 商店 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 注：活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。 （接上页） 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobile数据显示，都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显，下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。 2022年8月不同城市等级银发人群行业渗透率TGITOP5 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 都市银发人群 行业渗 透率 10.6% 21.4% 15.8% 12.0% 19.1% 126 117 112 111 110 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 股票交易本地生活运营商服务微博社交效率办公 下沉市场银发人群 行业渗 透率 29.1% 11.9% 14.9% 45.2% 84.2% 109 106 104 104 104 WiFi智能家居安全服务终端商店短视频 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 注：1.都市银发人群指二线及以上城市银发人群，下沉市场银发人群指三线及以下城市银发人群；2.活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3.活跃渗透率TGI=都市或下沉市场银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以整体银发人群该应用分类的月活跃渗透率*100；4.选取目标人群活跃渗透率10%以上行业，按活跃渗透率TGI降序排列。 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 银发人群线上娱乐化特征明显，且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平 028 ID:13028 单位：小时 2022年8月银发人群月人均使用时长TOP10APP 月人均使用时长月人均使用时长TGI 所属行业 短视频 短视频 短视频 即时通讯 短视频 综合资讯 综合资讯 综合资讯 短视频 短视频 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 40 133 136 109 107 114 110 103 112 8382 30 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 35