2022中国童装童鞋未来消费新趋势

InformationClassification:General 2022 中国童装童鞋未来消费新趋势 童装行业了遇到哪些挑战？ 2 InformationClassification:General InformationClassification:General PART1 发展现状及消费者洞察 童装童鞋行业 2021-2025年中国童装市场规模预测 4738 5000 4232 3742 3290 2869 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 20212022202320242025 来源：Euromonitor前瞻产业研究院，2021 童装行业市场规模将会不断提升预计2024年 我国童装市场规模将超过 到2025年 市场规模将达到 4 InformationClassification:General 2022年7月天猫+此淘处宝输童入装文童字鞋信板息块销售额48.03亿元 2022年7-8月增长8.97亿元 2022年8月天猫此+处淘输宝入童文装字童信鞋息板块销售额57亿元 2022年天猫+淘宝童装类目均价53.91元 2022年8月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额增量 较去年同期增加 2021年7月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额52.96亿元 2021年7-8月增长7.77亿元 2021年8月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额60.73亿元 2021年天猫+淘宝童装类目均价49.33元 童装童鞋板块回暖，童装童鞋类目同比销售额已在回升 5 来源：魔镜市场情报 InformationClassification:General 维秘-HAPPYNATION 发布最新品牌「HAPPYNATION」。主要为青少年消 费者提供舒适的内衣服饰，年龄适合8至13岁。 蕉内 蕉内儿童款基本风格延续成人款，但在设计上特别考虑孩童娇嫩肌肤与使用风险，推�全新适应儿童生活习惯的产品。 MICHAELKORS MICHAELKORS与法国奢侈品集团全球儿童时尚（CWF）合作推�首个童装系列，涵盖4-14岁女生童装服装及配饰。 李宁体育 成立童装公司注册资本2.5亿元据天眼查显示，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，股东信息显示，该公司由李宁（中国）体育用品有限公司全资持股。 成人服饰品牌布局中大童童装市场 6 InformationClassification:General 相较成人装，童装版块的盈利能力表现略胜一筹 森马2021年财报 总营收 儿童服饰 154.2亿 102.7亿 在总营收中占比66.62% 太平鸟2021年营收 109.21亿元 整体增长16.34% MiniPeace增长 29.53% 361°集团2022年中期业绩总销售额36.53亿元整体增长17.6% 儿童业务增长 37.1% 7 数据来源：新浪财经（2022）太平鸟2021年度报告（2022） InformationClassification:General InformationClassification:General 我们还针对消费者进行了调研 消费者调研情况： 86% 消费决策者为女性 65%为30岁 以下的年轻妈妈 29% 为二胎或多胎家庭 56% 消费者来自于中低线城市 男性 女性 30岁以下31-40岁40岁以上 二胎及以上家庭 独生家庭 高线城市 中低线城市 近半的消费者无明显线上线下购买偏好而价格问题成为线下渠道的最大挑战 15% 46% 39% 72.52% 44.59% 36.49% 26.58% 23.42% 价格不够优惠疫情影响线下款式更新慢线下服务不好孩子不配合选 购物购 线上线下都可偏线上渠道偏线下渠道 来源：CBME调研数据 9 InformationClassification:General 88.14% 79.05% 80% 50.53% 38.95% 22.13% 15.81%14.23% 34.53% 8.84% 方便试穿方便了解质量享受购物过程偏爱门店风格喜欢线下服务 价格更优可选择多能够快速检索随时购买、省力款式更新快 体验感、价格和选择多样性驱动消费者选择不同渠道 来源：CBME调研数据 10 InformationClassification:General 80% 64% 56% 50.53% 38.95% 34.53% 39% 33% 15% 8.84% 天猫/淘宝唯品会品牌小程序抖音/快手等 短视频平台 小红书等社交电商 品牌专卖店母婴店百货公司专柜超市童装区街边童装店（档 口） 童装线上渠道中传统电商仍是主流；线下渠道中仍以门店为主 来源：CBME调研数据 11 InformationClassification:General 常见单品消费者愿意选择的价格区间 2021-2022年天猫主要细分品类均价 消费者普遍接受的价格区间带 28.63% 41. 05% 5.26% 4.84% 20.21 % 36.84% 13.47% 9.68% 39 .16% 25.47% 7.58% 13.26% 44 .21% 20.42% 30.53% 43 .58% 5.47% 62.74% 2 2.11% 套装内衣 羽绒服 运动鞋春秋外套裤装/裙装 夏季T-恤 50元以下50-150元150-300元300-500元500-1000元1000-2000元2000元以上 12 来源：CBME调研数据，魔镜市场情报 InformationClassification:General 2022年上半年 2022年天猫销售前十童鞋品牌商市场占比及销售额 童装市场天猫销售额童鞋市场天猫销售额 01耐克 市场份额： 7.6% 销售额： 16.73亿元 02安踏 市场份额： 4.5% 销售额： 9.92亿元 03巴布豆 市场份额： 4.0% 销售额： 8.91亿元 04回力 市场份额： 3.2% 销售额： 7.03亿元 05阿迪达斯市场份额：2.9% 销售额： 6.38亿元 06斯凯奇07巴拉巴拉 08江博士 09卡特兔10斐乐 童装Top10品牌市场份额 童鞋Top10品牌市场份额 市场份额： 2.5% 销售额： 5.56亿元 市场份额： 2.3% 销售额： 5.10亿元 市场份额： 1.8% 销售额： 4.02亿元 市场份额： 1.7% 销售额： 3.79亿元 市场份额： 1.3% 销售额： 2.97亿元 童鞋市场相较童装更为品牌集中化 13 来源：魔镜市场情报 InformationClassification:General 质量 安全性 舒适度 标品 性价比 47% 49.40% 3.16% 国内品牌海外品牌无所谓 外出服饰 甲醛含量 80.63% 尖锐物安全性 质量和安全性是消费者在购买童装童鞋时首要考虑的因素 安全性 质量 舒适度 性价比 来源：CBME调研数据 InformationClassification:General 质量 性价比 安全性 颜值 场景化童装童鞋 拉链和绳索安全 14 69.47% 75.37% 78.95% 小部件脱落的安全 短视频、小红书成为年轻妈妈的主要种草途径 67.16% 46.53% 29.47% 27.58% 26.74% 抖音/快手等短 视频平台 小红书 线下实体店微信公众号等身边小朋友 自媒体 来源：CBME调研数据 15 InformationClassification:General InformationClassification:General PART2 未来童装消费关键词 出生率下行，但中大童占比持续增长，中大童童装潜力巨大 中大童 0-14岁人口有占全国人口的 4-14岁中大童约占人口的 4-14岁儿童的比重 近10年增长较2020年增长 0-3岁降低1 4-9岁增加 %婴幼儿童人口迎来结构变化，3岁+人口规模化增长，催生了超2亿人口的中 10-14岁持平 4.50% 大童市场全面爆发， 来源：国家统计局，2021 3.20%2.60% 5.20 1 4.75% 1 2.10% 0-3岁4-14岁 前景依旧宽广。 InformationClassification:General α世代 α世代：出生于2010年之后的人 InformationClassification:General α世代有极强的自主意识，赢得α世代才可能赢得未来 82.95% 来源：CBME调研数据 19 InformationClassification:General 理性消费催生新需求，童装品类涌现更多平价产品 性价比 MAT2022线上各价位段商品订单数量 82.42% 线上商品数量占比(%) 商品数量占比(%) 11.85% 平价市场中间市场高端市场 3.46%1.06%0.46%0.74% 0~100100~200200~300300~400400~500>500 共享意识成为主流更多理性消费平价产品成为主流童装更追求性价比 数据来源：魔镜市场情报 InformationClassification:General IP联名产品拥有更大的溢价能力和带货能力 IP联名 10%以下55.28% 10%-30%35.77% 30%-50%5.69% 50%以上3.25% 来源：CBME调研数据 InformationClassification:General 2022年IP联名的童装市场反响火热 安踏×冰墩墩 儿童T恤 销售额：2,147,136 小红书搜索关键词“童装联名”有篇相关笔记 Balabala×迪士尼 2022纯棉亲子装 销售额：1,562,826 高梵×哆啦A梦 羽绒服两件套 销售额：8,650,824 22 来源：魔镜市场情报 InformationClassification:General 消费者购买场景化童装的比例增加 儿童户外服装销售额同比增长儿童泳衣销售额同比增长 场景化多元化 露营/户外服装48.21% 儿童汉服41.05% 年衣/唐装/旗袍35.37% 儿童礼服/演出服23.16% 儿童泳衣21.26% 儿童cosplay服装17.26% 来源：CBME调研数据，魔镜市场情报 InformationClassification:General 多元化风格在不同场景的表现良好 其中超过一半的消费者愿意购买国潮风格的童装 露营场景 节日场景 新中式 韩国风 演出场景 运动场景 汉服 欧式复古 来源：CBME调研数据 InformationClassification:General 功能细分 消费者关注舒适感、凉感等功能超80%消费者愿意选择科技面料 户外功能性童装市场达到 其余关注功能： 来源：CBME调研数据，魔镜市场情报 InformationClassification:General 2022销售额同比增长22.4% 2022销售额同比增长53.8% 2022销售额同比增长966.7% 2022销售额同比增长1076.6% 2022销售额同比增长27.2% 2022销售额同比增长1143.6% 消费需求持续精细化，童装童鞋赛道类目细分更极致 2022销售额同比增长33.7%2022销售额同比增长11891.2% 来源：CBME调研数据 InformationClassification:General 共创新未来！ InformationClassification:General