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万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

商贸零售2022-10-13巨量算数余***
万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

2022巨量引擎美妆白皮书 巨量引擎 大众消费业务中心联合出品 Foreword 序言 全球美妆行业经历疫情冲击后,重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势,数字化技术推动渠道份额变化,个性化表达扩大美妆内容声量,美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一,增速稳步回升,且伴随着消费和认知升级,人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。 借水开花自一奇,水沉为骨玉为肌,是东方肌理之美;小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪,是国风妆容之美。更适配中国人皮肤特质、审美诉求的产品,已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手,以期赢得美妆消费者的好感。另一方面,疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位,加强了消费者对可持续社会和环境发展,以及情感和精神健康的追求,更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念,从而赋予消费者更大的权力。 随着人们对审美需求的提升,美妆产品已然成为更多消费者展示美好的工具,品牌须把握热点洞察,让变美引发跨圈共鸣,用节点凸显兴趣价值,提升品牌影响力。与此同时,品牌也应立足已有优势,顺应季节趋势,明确产品矩阵,高效触达渗透目标人群,增强品牌竞争力。 此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白皮书,以全球和中国美妆行业概览为始,深入解读护肤、彩妆市场发展现状及趋势,并从内容、人群、货品、营销等视角为品牌行动提供策略指南,旨在助力品牌乘风破浪、扬帆启航。 01 Foreword 数据说明 【巨量算数数据说明】 报告中巨量算数提供的数据分析群体为18岁以上人群 报告中短视频/直播/搜索等内容相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台;初步统计,未经审计 研究范围和定义 内部数据时间周期:2021年1月-2022年8月,具体以各页面说明为准 抖音美妆行业内容:抖音上标题含美妆相关关键词的视频、美妆相关商品的视频、美妆企业号发布的内容;美妆行业包括护肤、彩妆、香水、美妆工具(含美甲)4大 细分行业 TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高,TGI=样本占比/总体占比*100 【Euromonitor欧睿信息咨询数据说明】 报告中欧睿提供的数据基于欧睿国际Passport数据库美妆行业数据进行整理 报告中欧睿提供的中国大陆数据,不包括香港、澳门、台湾美妆行业覆盖品类 彩妆:面部化妆品(BB/CC霜、粉底/遮瑕、腮红/修容/高光、散粉、其他面部彩妆)、眼妆(睫毛膏、眼影、液体/铅笔眼线笔、其他睫毛和眉毛化妆品)、唇部产品 (口红、唇彩、液体/铅笔唇线笔、其他唇部产品)、彩妆礼盒/套装 面部护肤:凝胶(痤疮/痘/粉刺等治疗)、保湿霜和护理(面霜乳液、精华)、洗面奶(洗面液/乳/胶/洁面皂、卸妆水/巾)、爽肤水、面膜、唇部护理、防晒、护肤礼盒/套装 香水 美甲产品 02 Contents 目录 01 回暖 美妆行业概览 1.市场规模:全球美妆重回正轨,中国市场增速回升 2.品类格局:护肤精华驱动增长,香水成为潜力新贵 3.渠道格局:线上销售渐成主流,互动传递感知体验 4.品牌格局:高端品牌逆势上涨,本土品牌稳中发力 5.内容生态:美妆内容声量增强,国际品牌内容为王 6.美妆人群:美妆人群渠道下沉,潜在市场逐步发展 02 风起 护肤市场概况及趋势 03 潮涌 彩妆市场概况及趋势 04 扬帆 品牌行动指南 03 市场规模 品类格局 渠道格局 品牌格局 内容生态 美妆人群 全球美妆市场回暖,亚太仍是最大区域市场 2020年疫情席卷全球,全球美妆市场受到冲击,下行8.9%。伴随着全球进入新常态管理状态,2021年全球美妆市场规模为 18.3千亿人民币,增速强势反弹(增长6.2%),逐步向疫情前的市场规模靠拢,趋势向好。 全球美妆整体市场规模(2017-2021) 单位:百万元人民币市场规模增长率 1,950,000 1,900,000 1,850,000 1,800,000 1,750,000 1,700,000 1,650,000 1,600,000 3.8%3.4% 2.9% -8.9% 6.2% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 20172018201920202021 从各区域细分市场而言,亚太区域市场份额从2020年的41.8%回落到41.6%,但仍是全球美妆行业最大的区域市场,2021年市场规模达到7.6千亿人民币;北美市场份额上涨最快,从2020年的19.3%上涨至20.7%,2021年市场规模达到3.8千亿人民币;西欧地区为美妆行业第三大区域市场,2021年市场规模为3.4千亿人民币。 全球各地区美妆市场份额(2020-2021) 北美(+1.4%) 中东和非洲(0.0%) 18.4% 西欧(-0.6%) 41.6% 亚太(-0.2%) 8.1% 拉美(-0.3%) 4.3% 东欧(-0.2%) 数据来源:欧睿国际Passport数据库 数据说明:市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计,基于欧睿Passport数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整 04 20.7%5.1% 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 10.7% 13.9%14.9% 5.9% 9.1% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 市场规模 品类格局 渠道格局 品牌格局 内容生态 美妆人群 全球美妆市场最大的单一市场——中国美妆市场增速回升 不同于2020年因疫情导致的中国美妆市场增速放缓(5.9%),2021年国内美妆市场规模为3.8千亿人民币,增速回升至 9.1%,自2017年到2021年的复合增长率也达到10.9%,中国美妆产业仍处于快速发展阶段。 中国美妆整体市场规模(2017-2021) 单位:百万元人民币 市场规模 增长率 20172018201920202021 得益于过去五年的快速增长,尤其在全球美妆市场下行的背景下,到2021年末,中国美妆市场在亚太市场的占比达到49.6%,占全球美妆市场的占比达到20.6%,成为全球美妆市场最重要的单一市场之一。 20.1% 中国 亚太 21.7% 亚太其他地区 2020 全球其他地区 58.2% 欧美澳非中东 20.6% 中国 亚太 21.0% 亚太其他地区 2021 全球其他地区 58.4% 欧美澳非中东 数据来源:欧睿国际Passport数据库 数据说明:市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计,基于欧睿Passport数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整 05 中国美妆市场占亚太及全球份额(2020-2021) 美妆行业份额 2021 2020 中国占亚太比例 49.6% 48.0% 中国占全球比例 20.6% 20.1% 此外,美甲市场在全球和中国市场均呈下降趋势,规模占比也相对较小。 全球美妆行业各品类零售额 单位:百万元人民币护肤彩妆香水美甲 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 20172018201920202021 2021 VALUE% 22.7% 3.4% -3.3% 20.3% 11.7% +0.3% 2.1% 1.4% -2.5% 54.9% 2021 YOY 5.7% 2021-2021 CAGR% +3.0% 市场规模 品类格局 渠道格局 品牌格局 内容生态 美妆人群 护肤需求驱动增长,香水发展潜力巨大 截止至2021年,无论在全球还是中国市场,护肤都是TOP1细分市场,全球的护肤市场规模高达10.1千亿人民币,占总体市场54.9%,且近五年维持了3.0%复合增长;中国市场下,护肤占据美妆市场的绝对领头份额,即78.9%,市场规模为3.0千亿且持续五年维持在9.8%的快速稳定增长。 彩妆作为TOP2细分市场,在全球和中国市场呈现不同的发展趋势,就2021年的规模占比而言,彩妆在中国市场的份额 (17.3%)低于全球份额(22.7%),但不同于全球市场在疫情后的规模下降,中国彩妆市场仍处于快速增长阶段,5年的复合增长率高达15.2%。 全球香水市场占美妆市场规模的比例(20.3%)与中国市场占比(3.7%)情况相比,即使对于香水使用习惯仍有差异,但是中国香水市场的发展潜力依然非常可观,5年复合增长率为19.1%。 单位:百万元人民币 护肤 彩妆 香水 美甲 20212021 VALUE%YOY 2021-2021 CAGR% 400,000 300,000 78.9% 8.4% +9.8% 200,000 17.3% 9.1% +15.2% 2017 2018 2019 2020 2021 数据来源:欧睿国际Passport数据库 数据说明:市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计,基于欧睿Passport数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整 06 中国美妆行业各品类零售额 100,000 3.7% 28.4% +19.1% 0 0.1% 1.5% -2.7% 市场规模 品类格局 渠道格局 品牌格局 内容生态 美妆人群 精华类产品驱动护肤品类增长 2021年全球护肤市场的增长主要由精华类产品驱动,增速贡献达2.4%;其次是面霜乳液品类,增速贡献为1.3%。 2021年全球护肤各细分品类的市场规模中前三大品类依次为面霜乳液(2.85千亿)、精华(2.56千亿)和面部清洁及卸妆 (1.35千亿)。 就品类增速表现而言,高于护肤行业平均增速(5.7%)的品类有精华类(9.6%)、防晒类(8.8%)和护肤套装(6.7%),发展潜力较大。 全球护肤市场各细分品类规模及增速表现 2021 品类占比 2021 品类增长率 2021 增速贡献 单位:百万元人民币2020年 255,541.1 25.4% +9.6% 2.4% 面霜乳液 135,257.4 13.4% +2.6% 0.4% 86,685.3 8.6% +8.8% 0.7% 精华面部清洁及卸妆 73,760.4 7.3% +6.7% 0.5% 62,305.4 6.2% +3.5% 0.2% 防晒护肤套装 60,143.9 6.0% +1.7% 0.1% 面膜化妆水 2021年 285,428.2 1,006,041.7 28.4% +5.7% +4.7% 1.3% 凝胶唇部护理 28,087.7 18,832.4 2.8% 1.9% +2.6% -1.0% 0.1% 0.0% 2021年中国护肤市场主要由精华类产品驱动,增速贡献达4.7%;其次是面霜乳液品类,增速贡献为1.5%。 2021年中国护肤各细分品类的市场规模中前三大品类依次为面霜乳液(956.3亿)、精华(819.8亿)和面膜(332.9亿)。就品类增速表现而言,高于护肤行业平均增速(8.4%)的品类有精华类(18.5%)和防晒类(14.7%),发展潜力较大。 中国护肤市场各细分品类规模及增速表现 2021 品类占比 2021 品类增长率 2021 增速贡献 单位:百万元人民币2020年 81,979.3 27.5% +18.5% 4.7% 面霜乳液 33,285.0 11.2% +3.7% 0.4% 23,716.4 8.0% +3.5% 0.3% 精华面膜 面部清洁及卸妆 22,209.7 7.5% +6.6% 0.5% 20,863.4 7.0% +2.0% 0.1% 16,713.16 5.6% +14.7% 0.8% 2,085.6 0.7% +0.8% 0.0% 护肤套装化妆水防晒 唇部护理 1,137.4 0.4% +6.0% 0.0% 凝胶 2021年 95,631.1 297,621

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