2022巨量引擎非遗白皮书：抖音焕新非遗

巨星引摩 城市研究院 焕新非遗 2022巨量引擎非遗白皮书 焕新 量引季 城市研究院 在抖音，看见每一种非遗 焕新在抖音看见每一种非遗 城市研究院 尽管上下五千年孕育出华夏文明浩如烟海，但在现代科技生活的极速发展之下，仍以潮流演绎传统，让非遗焕发新光彩。多样非遗技艺因为文化终成遗产传统何以为继成燃眉之急 时。数字化赋能非遗传统美021年6月2022年5月，1557个国家级非遗项目的抖音覆级非遇项目视频播放量总数超3726亿，被看见后沉淀下的点赞量超94亿，用户在抖音关心若非遗 99.74%3726亿94亿 1557个国家级国家级非遗项目国家级非遗项目非遗项目抖音覆盖率视频播放总数视频获赞量 数据来源：《抖音非遗数据报告2021年6月-2022年5月 焕新线上平台为非遗提供创作新阵地城巨星市引研究院 线上媒介的高速发展为非遗传播提供了更多被看见的机会。对非遗最好的保护是“使用，是让非遗文化重 新回到人们的生活，重新让上市场接受遗新时代的价值。。抖音平台近一年非遗相关内容呈现稳定创作量，并且在传统节日的月份呈现较高的创作量。 【抖音】非遗相关视频量及作者量 视频量作者量人均创作量 2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月#2022年7月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月 非遗 焕新心传承人们在抖音持续关注非遗城巨星市引 研究院 近一年，人们对于非遗的关注度呈现稳步上升趋势，并在2022年2月春节期间播放量达到峰值，抖音非遗相 关视频播放量超731亿。 【抖音】非遗视频播放量 （2021年8月-2022年7月 2022年2月，非遗视频播放量超731亿 2022年5月2022年6月2022年7月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月 焕新数字化助力传统文化分享传播人们在抖音守护非遗 城市研究院 非遗相关话题数量和播放量呈攀升状态，抖音非遗话题量在非遗月（6月）达到峰值，非遗话题量超1万 相关话题播放量超80亿。并且，非遗月热度持续，不断吸引用户对非遗关注，非遇话题播放量在7月达到顶峰。同时，人们在抖音通过互动守护非遗，非遗相关话题互动量热度持续，2022年7月点赞量同比增速达78%，分享量同比增长216%。 【抖音】非透相关话题数量和话题播放量【抖音】非遗话题互动量增速 2022年7月VS2021年7月 话题数量（单位：千）话感播放量（单位：十亿） 2022年6月，非遗月份，话题数量超1.1万 78%137%216% 点赞量增速评论量增速分享量增速 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月 巨星引率 焕新人们通过线上平台关心非遗，让古老手艺焕发新生城市研究院 抖音积极推广非遗项目，提高国民非遗保护意识，推出#非遗奇遇记直播活动，活动吸引非遗兴趣用户热情 参与，2021年1月-2022年7月，相关话题播放量超21亿，非遗通过线上平台与人们产生连结。 音非遗话题呈现强地域特质，与非遗的本质相同，而抖音为非遗提供展现平台，用户可以跨地域跨时空看见 非遗。 非遗相关话题播放量TOP10 TOP2TOP5TOP8 TOP1dou来中国丹赛非遗周非遗耀荆楚非遗酱油五比 非遗奇遇记 TOP3TOP6TOP9 浙江非遗看我的抖来show出非遗范儿我是国学传承人 TOP4TOP7TOP10 非遗过年dou来播冬养汕尾避逅非送非遗里的山东年味 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2022年7月 焕新 非遗！ 不同地域特色非遗通过线上平台”被看见”城巨星市引 研究院 全国各地热门非遗通过线上平台被传播。天津的相声、安徽的黄梅戏、广西柳州的螺蛳粉制作技艺成为各省 份的非遗代表。 TOP1 全国各地最受欢迎国家级非遗TOP10 豫剧 焕新 PAIE Q河南 狮舞广东 相声 越剧 TOP3TOP6 柳州螺蛳粉制作技艺 TOP烤9 全羊技艺 @凌云Q浙江内蒙古 TOP4 天津 TOP7象棋TOP10歌 京剧 北京北京Q河北 数据来源：抖音2022非遗数据报告》2021年6月-2022年5月 焕新特色非遗在线上平台大放异彩，人们钟爱非遗传统技艺城巨星市引研究院 短视频作为新媒介赋能非遗传播力，同时也用新的方式焕新传统文化让更多人见证和守护非遗之美好用户点赞最多的非遗短视须内容涵盖竹编、剪纸等传统技艺，反映抖音用户对非遗手艺的偏爱。 【抖音】点赞量TOP5非遗视频 中国 无法摇挡尚 非非遗遗项项目目：：竹竹编编 点点赞赞量：量4：23.34W23.3w 数据来源：巨量引等热市研究院2021年1月2022年7月 非非遗遗项项目目：：剪剪纸纸点点赞赞量量：2：58.22w58.2w 非非遗遗项项目目：：竹竹编编点点赞赞量量：3：14.38w14.8w 非非遗遗项项目目：：剪剪纸纸点点赞赞量量：2：86.72W86.7w 非非遗遗项项目目：：云云锦锦织织造造技技艺艺点点赞赞量量：2：34.52W34.5w 焕新 量引季 城市研究院 9 焕新多元非遗 99 焕新传统技艺传统民俗和传统戏剧更受人们关注城巨星市引摩研究院 从播放量上看，2022年7月，非遗热门类型呈现不同程度上的增长，其中，传统技艺、传统民俗和传统戏剧最受用户关注。另外值得注意的是，传统文学在今年7月播放量呈指数级增长，2022年7月播放量同比增速达199%，说明传统文化具有较强的非遗传播潜力。 【抖音】热门非遗类型播放量及基增速 2021年7月报放量2022年7月放量报饮量增速 104% 31% 13% 传统技艺传统民俗传统戏剧传统曲艺传统体商传统音乐传统美术传统医药传统文学 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年7月对比2021年7月 巨星引率 焕新全国各地最受欢迎的非遗美食城市研究院 全国各地最受欢迎的非遗美食TOP10 TOP2TOP5TOP8 TOP1烤全羊技艺沙县小吃制作技艺桂林米粉制作技艺 柳州螺蛳粉TOP3TOP6TOP9 制作技艺川菜烹饪技艺德州扒鸡制作技艺徽菜烹饪技艺 TOP4TOP7TOP10 制作技艺 龙须面和刀削面龟苓膏配置技艺金华火腿腌制技艺 数据来源：抖音2022非遗数据报告》2021年6月-2022年5月 巨星引 焕新全国各地最受欢迎的非遗舞蹈城市研究院 全国各地最受欢迎的非遗舞蹈点赞量TOP10 TOP1 TOP2 秧歌 舞狮TOP3高跷 TOP5 TOP6 锅庄舞 灯舞 TOP8 TOP9 弦子舞 花鼓灯 TOP4舞龙TOP7玩牛 TOP10 博舞 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2022年7月 巨星引 焕新非遗受到天众喜爱，31-40岁的用户更关心非遗城市研究院 男女分布均衡31-40岁用户占比更高三线及以下城市用户偏好更强 【抖音」非遗爱好者用户性别分布「抖音」非遗爱好者用户年龄分布「抖音非遗爱好者用户城市级别分布 占比一 点比 54%46% ■女性男性 数据来源：巨量引晕城市研究院，2022.07 “非遇爱好者”定义！在一个月中点赞包含非遇、文化遇产、创透、传承人、手艺人”关键词视频两次以上的用户 巨星引 焕新广东省和重庆市的用户对非遗的关心度更高助力非遗焕新城市研究院 从省份分布来看，广东省、河南省、江苏省的用户对非遗的爱好更强，城市分布来看，新一线城市重庆 的用户对非遗关注度更高 【抖音】非遗爱好者城市分布【抖音】非遗爱好者省份分布 重庆北京广州上海成都深圳东莞苏州西安郑州广东河南江苏山东浙江四川安徽湖南湖北云南 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年7月 非遗爱好者定义：在一个月中点费包含“非遗、文化遗产、创遗、传承人、手艺人”关键调视频两次以上的用户 焕新 非遗！ 城市研究院 量引季 9 精于工，匠于心”的传承人 巨星引焕新 非遗传承人在抖音发挥非遗精神各年龄段都有不同程度的增长城市研究院 在抖音，男性非创作者占比较高，女性非遗创作者增速更高，另外在年龄上，31岁-40岁的用户占比最高 非遇传承人的增速也最高，达到60%。 男性用户占比较高31-40岁用户占比更高 「抖音」非遗传承人性别分布【抖音」非遗传承人年龄段分布 ■女性■男性 41% 18-23岁5%作者数增速29% 24-30岁20%作者数增速39% 31-40岁45%作者数增速60% 59% 非遗男性创作者非遗女性创作作者41-50岁18%作者数增速39% 增速达增速达 42%55%50岁以上12%作者数增速45% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年6月对比2021年6月 数据说明：发布过非遗视频内容的用户 焕新非遗焕新城市力量，打造城市文化符号城巨星市引 研究院 各线城市非遗传承人用户群体增速明显且稳定，相较去年同期，非遗传承人的增速均处于35%55%的增长 区间。 非遗创作者城市分布较均衡 【抖音】非遗传承人坡市线级分布2022年6月VS2021年6月 一线8%作者数增速37% 新一线19%作者数增速48% 二线19%作者数增速49% 三线24%作者数增速48% 四线20%作者数增速51% 五线及以下10%作者数增速55% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年6月Vs2022年6月 数据说明：发布过非遗视频内客的用户 焕新非遗传承人更多来自于一线新一线城市城巨星引峰研究院 「抖音」非遗传承人省份分布 「抖音」非遗传承人城市分布 广东 北京 山东 重庆 江苏 成都 河南 广州 浙江 深圳 福建 郑州 四川 上海 湖南 苏州 河北江西 杭州无锡 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年6月 焕新非遗传承人在抖音再现非遗文化，井获得关注度城巨星市引研究院 【抖音】累计曝光量过亿的非遗创作者工QP5 a EBEEN PAIE 32.76s @@少少林林释释廷廷淀淀粉粉丝丝量量：4：34.34w34.3w @@中中医医六六通通李李冬冬粉粉丝丝量量：1：84.16W84.6w @@涓滑涓滑丝丝语语粉粉丝丝量量：1：00.11w00.1w @@凌凌云云 粉粉丝丝量量：1：3031.13W03.1w @远远山山的的阿阿妹妹品品牌牌 粉粉丝丝量：量1：0391.70w39.7w 数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月 焕新中尾部非遗创作者基数大头部非遗创作者影响力更强城巨星市引率研究院 头部非遗创作者数量稳固，且创作更积极，影响力更强，中尾部创作者数量多，但影响力相对较小。截至 2022年6月，抖音粉丝量级在100万以上的非遗创作者人均累计播放量超8亿，人均累计投稿量超两万。而粉丝量级在1千以下的非遗创作者数量超9万，创作力及影响力稍弱。 各粉丝层级的非遗创作者数量各粉丝层级的非遗创作者人均投稿量、人均播放量 9万+ ■创作者数量人均投穗量人均播放量 人均累计 2万+次投稿 2万+ 4000++006E+OOEE 人均累计 1000+次投稳 人均累计 3000+次投稳 [Q.1k][1k,3k][3k,5k][5k,1w][bw,3w][3w,5w][5w,10w][10w,100w][100w+][0.1k][1k,3k][3k,5k][5k,bv][1w,3w][3w,5w][5w,10w][10w,100w][100w+] 数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月 巨星引峰 焕新“精于工匠于心品于心”每一位传承人都代表了一种文化城市研究院 （抖音非遗文化项目以及基代表性非遗达人 数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2022年6月 焕新城量引季研究院 让传承人创作获益9 9 焕新直播让非遗焕发新风采线上非遗直播热度持续上升城市研究院 用户展现较高兴趣，非遗直播观看总时长#26%形成非遗兴趣流量良性循环。 开播侧：非遗相关直播场次看播侧：非遗直播观看总时长 非遗相关直播场次增速109% 非遗直播观看总时长增速100% 直播生态下，非遗传承人在线上开启传承事业，2022