2021巨量引擎美妆白皮书

中国美妆行业经历了多年的高速发展，成熟度不断提升。2020年，美妆市场在面对疫情冲击时，从骤然停摆到重回正轨，消费能量厚积薄发，竞争态势再度升级。消费需求纷繁演变，创新玩法层出不穷。每个品牌都有瞬时爆发的可能性，但打造长盛不衰畅销款的难度日益上升。面对产品力的强要求，品牌积极应战，国际品牌加码核心，本土传统品牌求新求变，本土新锐品牌分道突围。在产品建设的同时，有的放矢的内容投放助力新玩家快速破局；而长足有机的品效融合，丰满立体的形象建设更支撑着优秀品牌的长期扩张。此次巨量算数联合凯度消费者指数共同发布2021美妆行业白皮书，从行业立足点、增长点、动力点、竞争点、聚焦点、破局点、出击点七大方面为品牌附上一得之见，旨在提供市场总览、指明机会方向，助力更多满怀寄望、志在破局的品牌瞄准机会点、鸣镝出击、旗开得胜。