2022中国亲子游行业趋势报告

【2022版】 中国亲子游 行业趋势报告 人口负增长时代的目的地经济 发现新流量洼地 主编单位：晓渔堂|小鱼研究员 编辑：庄主 目录 ����中国亲子游行业趋势报告� 一、市场环境� �.人口负增长不可逆� �.亲子家庭消费市场稳定增长� �.教育消费降级� �.亲子家庭消费升级� �.十四五相关国家政策一览� �.换个地方去学习� �.亲子游市场新机遇�二、亲子消费群体分层� �.主流家长用户态度� �.儿童年龄发展特征� �.亲子游儿童群体构成� �.亲子游用户构成�三、产品特征迭代� �.亲子游产业链发展趋势�四、近郊游�� �.微度假目的地半径缩减�� 五、创意IP与亲子游14 1.主打亲子和自然教育的文旅创意IP14六、乡村振兴与亲子游1�1.乡村文旅+教育1� �.机遇涌现1�七、微露营1�八、新媒体垂直平台��九、亲子游和研学��十、亲子酒店民宿创新��十一、未来趋势��1.三类玩家与模式�� 一、市场环境 �.人口负增长不可逆 ����年国家公安部发布���1年全年国内户籍登记的新生儿数量是���.�万人，而��1� 年放开二胎时是1���万，�年少了接近1���万人。虽然还没有周边的日本、韩国、中国台湾那么严峻，但已经明确进入了人口负增长曲线，未来的儿童教育人口基础总量将持续下降，未来1�年的中小学、学前教育机构总量持续减少，在编在岗的教师人数下降。 *韩国人口：韩国统计厅��日发布数据显示，����年韩国总和生育率只有�.��，同比减少�.�%，创开始相关统计以来的新低。在经合组织��个成员国中，韩国的总和生育率排名倒数第一，是唯一低于�的国家。 *日本人口 �.亲子家庭消费市场稳定增长 ���1年国民经济和社会发展统计公报显示，�－1�岁人口为�����万人，占全国总人数 1�.�%。这�.�亿个儿童及其背后的家庭需求催生出崭新的亲子消费形态，旅行与文化、科技、教育、营地、餐饮、商品、运动、避暑、冰雪等新需求、新业态将加速融合发展。 资料来源：国家统计局，《中华人民共和国����年国民经济和社会发展统计公报》01 �.教育消费降级 伴随着近4年来双减、普惠、义务教育和国际学校体系的改革，教育机构的公共服务化比 例逐年提升，中小学及托幼机构均以公办和普惠为主体，市场定价的参照标准变得更低，导致每个家庭在校园內的教育相关消费意愿和支付金额都大幅下降； �.亲子家庭消费升级 但家庭端的差异化教育需求和精神性的生活文化需求依然在稳步增长，在亲子文旅、产 品消费、校外儿童素质教育、研学营地，以及家长自身的成人修养课程和体验性产品设计，都将出现消费升级和模式创新。 �.十四五相关国家政策一览： 全面双减I全面普惠I中小学劳动实践I中小学课程调整I推动文旅教育融合 �.换个地方去学习 被双减、普惠、公办化所挤压的时间和家庭预算，需要空间承载。 追溯到疫情未发生时的��1�年，亲子游市场就已经达到千亿规模，��1�-����年间，同时伴随着人口的断崖式下跌，亲子游仍然以1�.1%、��%、��%的占比递进增长，预计未来每年亲子游将会保持��%左右的增速。⸺据驴妈妈《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》 ����居民家庭亲子长线旅行客流量����居民家庭周边亲子游需求趋势 ���1年起，后疫情时代的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧； 资料来源：驴妈妈《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》 刚过去的����暑假，出现对上半年积压的旅游需求的报复性增长，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体，其中亲子游需求的释放，对文旅消费的复苏起到强劲推动作用。受限于开学前14天不得出城等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。总体呈现为：“预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。” 数据显示，�月份旅游订单总量环比�月提升��%；暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比�、�月份的亲子订单占比高出整整1�个百分点；亲子订单的人均花费比非亲子家庭的高近��%；�月研学游产品订单量环比�月增长四倍。其中��%用户选择周边游，��%用户选择在暑期本地游，累计超过��%。亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近��%。 ⸺携程发布《����年暑期亲子游报告》 据途牛旅游网����年一季度出游数据显示，独生子女家庭亲子游占比达4�%，同时随着二胎、三胎政策的开放，二孩、三孩家庭也逐步成为亲子游市场的生力军。 三�孩�家%庭 途牛旅游网����年一季度亲子出游家庭情况分布 �其�他% 独生�子�女%家庭 独生子女家庭：��% 二1孩6家%庭 二孩家庭：��% 三孩家庭：��% 其他：��% 资料来源：途牛旅游网，《���春节旅游消费趋势预测》 相关数据报告显示，总体亲子游消费额����-1����元的比例最高，达��.1%，平均每年出游�次来看，平均每次花费约1���-����元左右。 �.亲子游市场新机遇 当本地游和周边游提升为高频消费后，这方面家庭支出仍将稳定增长。以后的近郊游，也更考验服务机构的互联网渠道能力、目的地运营能力和智慧服务能力。 当亲子游市场进入了报复性复苏的快车道时，市区、城郊、乡村的大量资源正在被各路人马加速圈地开发，但是传统的地产开发与文旅企业在儿童友好和教育专业体系上普 遍存在短板，恰逢日渐萎缩的教育市场积压出大量专业人才和消费需求，双方加速融合，共同迎合亲子文旅消费对空间、体验、服务和课程的要求变化，不断升级产品、制定统一标准，这对消费者、行业发展都极为有利。 二、亲子消费群体分层 �.主流家长用户态度 从年龄分布看，原来的“��后”和“��后”是亲子市场的主要消费客群，累计达�1%。 新一代年轻父母是在高度内卷的学科刷题竞赛中成长起来的一代人，自己的童年都亲身经历过虎妈鹰爸+鸡娃的紧绷式亲子关系、求职就业时面对的是以搞钱为衡量标准的功利性社会价值观范式、婚恋时采取的是菜单式配对的相亲流程，所以才会有这个年代里所谓的“精神内耗渴望被治愈”得到广泛地共鸣和认同； 家长自身的精神动力缺失，就会希望在下一代身上重新得到满足，精神的富养是年轻父母的普遍追求，希望自己的孩子体验不同的世界，认识新鲜事物，拓宽眼界和思维方式，提升精神与修养境界，同时也是家长自己的内在需要； 每个周末、每个假期、每年带着孩子出游，无论是为了消磨亲子时间、享受品质生活，还是为了换个场景去鸡娃、换个方式引发朋友圈的内卷，这些都是一种精神刚需催生的新消费市场，正在成为新兴家庭标配的生活方式。 *亲子游：原指父母或亲属与孩子共同参与的旅游，目前已成为文旅消费的重度主力，近年来愈加流行。亲子游的家长群体更重视亲子关系和孩子教育，特别是通过旅游和研学方式结合的素质教育、自然教育、劳动教育、科创教育、人文教育；伴随着自身教育意识的不断提升，家长们会利用各种机会带孩子离家踏上旅程，换一个空间收获成长。 �.儿童年龄发展特征 根据孩子年龄的逐渐增大，家长的参与比重和形式也出现很大的变化。要根据儿童发展特征的不同阶段满足家长诉求、设计有效的亲子游产品。 �-�岁婴幼儿阶段，处于大脑发展敏感期，侧重早期的全人发展、多维感官刺激，家长也更看重环境便利性与安全性，母婴与健康友好的场地与产品是必备因素； �-�岁学前阶段，在安全范围内，满足幼儿对新鲜事物充满猎奇与独立探索心态的同时，保障家长的休息与旅行体验； �-1�岁少儿阶段，好动，求知欲与学习兴趣强烈，对课程体系的体验性、完整性和专业性需求超过了亲子陪伴的需求； 1�-1�岁青春期阶段，选择性和独立性逐渐增强，追求自由与个性化； 家长对于孩子在幼年时期的性格塑造如社交能力、共情能力（情商）、抗挫折能力（逆商） 越来越重视，传统以观光和休闲度假为代表的亲子游产品越来越难以满足要求。针对性的生存能力探索、职业体验培训、体育拓展训练、性格塑造和发育拓展内容会更多地出现在定制性亲子游产品中。 �.亲子游儿童群体构成 �-�岁婴幼儿占比�% 4-�岁学龄前儿童占比1�% �-1�岁小学生占比��% ⸺携程《����年中国亲子游消费趋势报告》以低龄小学生和学龄前儿童为主的孩子在各方面能力及性格尚处很不成熟的阶段，参与定制性的亲子游更有利于性格及各方面能力的锻炼和培育。 �.亲子游用户构成 在线亲子游用户性别属性 ��.�% ��.�% ��.�%��.�% 在线亲子游用户年龄属性 ��岁以下��.�% ��.�% ��岁到��岁��.�% ��.�% 男性��.�% ��岁到��岁��.�% 女性��.�% ��.�% ��到��岁��.�% ��岁及以上��.�% 资料来源：易观，《中国在线周边旅游市场专题分析����》07 三、产品特征迭代 �.亲子游产业链发展趋势 交通、住宿、渠道、产品概念与配套设施正在自我迭代 （一）、交通出行的形式中，原本以自由行居多（����年比例为��%） 伴随着教育属性需求的提升，小团游和主题营比例持续提升，出现更多主题性的研学团、 营设计；原来的文旅景区场馆目的地的改造升级中，需要更多教育课程体系注入，提升素质教育和拓展营地的属性。 同时伴随着近郊游比例的大幅提升、新能源充电桩的高速铺设，自驾游的比例将大幅提升，城市周边地铁延长线等公共交通的快速发展也提供了有力补充。 （二）、住宿和配套设施主要以星级酒店、亲子度假酒店、特色民宿为主 现在微露营和房车游的兴起，进一步丰富了住宿方式。 目前深度开发的网红目的地规划图中，呈现出营地、民宿、农场、森林、游乐、餐饮、超市与自然学校的多元组合。 （三）、亲子游行业渠道OTA（OnlineTravelAgency），中文译为“在线旅行社”即在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称，目前主要是携程系、美团系、飞猪系。 ��1�年，驴妈妈注册商标“驴悦”，成为几大OTA里第一家将亲子游注册成品牌的公司。利用自身平台资源优势，驴悦亲子游之后一年时间里发布超���条产品，举办了超���场亲子活动，提升了自身的品牌认知度。驴悦亲子游主题主要包括如夜宿、RunningF-amily、自然课堂、中国传统文化、博物馆、科学探索、亲子教育、角色扮演等几大系列活动，如今成为了周边亲子游的市场份额第一。 此外大众点评全面进入OTA、以女性用户重度聚集的小红书投入大量资金资金进入文旅领域，利用自己的平台特性，打通种草攻略-线下体验-线上分享-交易闭环，同时布局自己的营地公司和自建营地，进行弯道超车。 （四）、差异化需求倒逼亲子游产品迭代升级 行业传统主要以旅游形态界定亲子游产品品类、以距离进行划分为周边（本地与近郊）游，也有国内长线和国际游。 例如观光休闲类主题有主题乐园、自然风景、农家乐、邮轮、海岛等；运动类主题有冰雪旅游、体育赛事观光游等；而文化教育类主题如博物馆、创意主题展览馆、动植物园、研学旅游、营地旅游等在亲子游里会占据相当高的比重。 伴随着疫情常态化和小长假缩短的趋势，城市周边近郊的亲子文旅和主题营地将高速 发展，家长不断增强的生活品质体验需求与孩子的教育需求，对传统亲子游主题设计提出了新要求： 传统亲子游产品形态以“旅游”为载体，聚焦吃、住、行、玩，开拓眼界找新鲜感；而新的亲子游产品形态以“生活、文化和教育”为核心建立IP，满足了新一代撒手派、育儿派、体验派亲子家庭需求。 #场地设计规划：日益精致的颜值环境给了家长更多打卡与分享的理由、设置儿童友好的安全线路、设施、内容，供儿童独立体验；⸺让自然环境变成高分照片和课堂。#人员技能提升：具备专业团队和课程体系，能够提供儿童与成人分离的游乐体验和学习内容；⸺让传统的导游和服务员替换为“老师”。 #餐饮消费升级：以特色历史文化和自然资源为基础的餐饮体验，包含非遗文化、劳动实践、预制菜供应链、食育课程与农产品销售等；让景区的面粉肠和方便面替换为“美食、照片和课程”。 从而构建出更具创意和底蕴的亲子游IP