2022抗初老市场趋势洞察

美丽修行XAHC： ——抗初老市场趋势洞察 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA2022.9 CONTENT 01抗初老市场现状概览 02抗初老市场人群洞察 03抗初老市场产品洞察 04抗初老市场趋势预测 Part1 抗初老市场现状概览 抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长 抗据衰公类开护数肤据品统在计整，体20面22部年护抗肤衰品护的肤比品例的整市体场较规稳模定相，较消于费20者18关年注将度翻份倍额增保长持，在预1计0%20以22上年，市始场终规受模到将消超费过者90重0点亿关元注。； 抗衰护肤品关注度份额占比 中国抗衰护（亿肤元品） 市场规模 +1倍 2022年E,907 2018年,430 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年E 11.8%12.7%12.8%11.1%11.3% 2018年2019年2020年2021年2022年 数据来时源间：美20修18大.1数-20据22、.8公开资料 *抗*抗衰衰市宣场称需包求括份：额抗占皱比、=抗紧衰致护、肤抗品衰关、注眼度部/抗护衰肤等品商整品体关键注词度 版权所有©美丽修行大数据 抗衰人群年轻化，初老话题持续走热 关同注时抗近衰四护年肤以品来的，消用费户者搜，索其‘人初群老画’像相在关快话速题年次轻数化，；增近长4了年3以倍来；，年2轻5群岁体以对下于的初人老群相比关例的从产不品足和30内%容快，速兴上趣升度至在超不过断50提%升。。 抗衰护肤品关注人群年龄占比 27.61% 200.51%9 36.99% 2020 2.5% 42.51% 7.9% 2021 40.60% 10.4% 2022 35岁及以上 30-34岁 25-29岁 18-24岁 18岁以下 初老话题搜索热度 +3倍 2019年2020年2021年2022年 初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数 数据来时源间：美20修19大.1数-20据22.8版权所有©美丽修行大数据 Part2 抗初老市场人群洞察 初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题 1初8老-35的岁出人现群伴中随，着超多过种9皮5%肤出问现题了，初其老中迹毛象孔，粗其大中、2泛6-3黄0暗岁沉是比初例老超出过现6的成最，集皱中纹时（间包段括。动同态时、有静6态%）的出消现费比者例在也20达岁到及3以成前左就右出。现初老。 消费者初老迹象年龄 消费者皮肤问题比例 未出4现.9%迹象,20岁5.及8%以前, 318-3.05%岁, 21-25岁, 33.3% 2367-3.90%岁, 肤质粗糙，毛孔粗大皮肤泛黄暗沉，肤色不均 皮肤干燥，面部缺水 晒黑、熬夜后恢复缓慢色斑、色素沉着 皮肤泛红，容易过敏 63.3% 61.8% 56.3% 47.7% 38.8% 34.3% 动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等静态纹，如法令纹、额头纹等皮肤松弛，苹果肌下垂 31.5% 29.4% 22.9% 老已经成为各年龄段普遍共识。 抗初老成为共识，日常重视度待提升 18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。 311岁0.以5%后, 20岁12及.5以%前, 不老需,要0.3抗%初 2269-3.70%岁, 2417-2.15%岁, 消费者抗初老年龄 消费者抗初老意识程度 51.7% 29.97% 4.59% 深入研究 日常重视 偶尔重视 11.62% 很少关心 2.14% 从不关心 不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首 消费者不认为良不生良活的习生惯活较状为态普导遍致，皮其中肤熬的夜衰晚老睡，最其为中普熬遍夜；、不饮健食康被的认饮为食是、罪焦魁虑祸/首压；力同、时运消动费不者足对，衰也老是原较因为存普在遍局的限生性活，状对态于。环境、表情、减 肥等因素导致的衰老存消在费认者知不不足良。生活状态比例熬夜晚睡 68.5% 熬夜晚睡 消费者认为皮肤衰老的原因 75.5% 饮食多糖、多油 焦虑、抑郁不爱运动 压力很大 不重视防晒表情夸张 环境污染护肤不当 54.7% 51.1% 46.2% 45.9% 41.6% 28.7% 27.2% 19.3% 饮食多糖、油腻不重视护肤 年龄增加 紫外线照射护肤不当 不爱运动喝水太少 环境污染 表情夸张过度减肥 15.9% 11.9% 29.4% 74.3% 63.3% 62.7% 61.8% 58.4% 53.2% 48.9% 抗初老从基础做起，日常坚持护肤保养 消透费率者较的低抗；在初使老用手抗段衰集护中肤在品基的础人性群护中肤，6其成次坚为持科每学日生使活用习，惯其以中及超抗过衰3类6%护的肤消品费，者美是容在仪每、天医晚美间、使中用医一、次保。健品等手段在抗初老人群中渗 消费者抗初老主要手段 使用抗衰类护肤品频次 （清洁基、础保护湿肤、防晒) 家用美容仪 (饮食、作息、运动) 每月9.15-%2次, 每1周41.3-%2次, 2-31天6.8一%次, 每天早15晚.6均%使用, 每天7早.3上%使用, 每天晚上使用, 36.5% 科学生活 抗衰护肤品 中医手段 保健品医美手段 力较高，尤其关注皱纹、色斑问题。 24岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大 抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。 （附注：气泡大小代表人群规模） 潜力人群 青春肌 轻熟肌 核心人群 熟龄肌 消费能力 人群增速 抗初老市场人群分类抗初老市场细分人群特征 青春肌 轻熟肌 熟龄肌 人年群龄 18-24岁 25岁-29岁 30岁及以上 问皮肤题人群 毛晒孔黑、、痘干痘燥、 色干斑燥、、敏毛感孔、 皱松纹弛、、色泛斑黄、 量级抗老 ★★★ ★★★★ ★★★★ 意识消费 ★★ ★★★ ★★★★ 增长 潜力 ★★★★ ★★★ ★★ 紧致锁水最受重视，核心人群更关注淡纹 在不抗同衰人护群肤关品注的细功分效功差效异上显，著锁，2水4紧岁致以最上受的消轻费熟者和关熟注龄。肌抗由氧于化胶、原淡蛋化白细加纹速、出抗现糖，减因黄此、更促加进关胶注原紧再致生、也抗受皱到、较促多进关胶注原。蛋白再生，同时轻熟 肌也关注屏障修护和抗抗炎衰，护青肤春品肌则细更分加功关注效抗关糖注化点和抗光化。 不同人群关注侧重点 紧致锁水抗氧化 淡化皱纹抗糖减黄 促进胶原再生修护皮肤屏障 抗光化抑制炎症 加速细胞代谢 58.7% 57.2% 56.6% 52.0% 48.6% 38.8% 28.8% 24.5% 74.0% 青春肌 轻熟肌 熟龄肌 抗糖化抗光化 淡化皱纹胶原再生屏障修护抑制炎症 淡化皱纹紧致锁水胶原再生加速代谢 吸收性安全性 品牌知名度 肤感体验温和性吸收性稳定性 安全性性价比专业背书 温和性 稳定性 也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。 安全、肤感最为重视，轻熟肌更关注体验感 在功效和场景以外，消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素，Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外，性价比对于不同人群来说，青春肌更加关注产品性价比和专业背书，轻熟肌关注产品体验，如肤感、吸收、温和等；熟龄肌更关注产品吸收性。 轻熟肌 青春肌 熟龄肌 抗衰护肤品产品要素关注点不同人群关注侧重点 安全性 吸收性 肤感体验 性价比 维A类成分最受关注，成分偏好各有侧重 对不于同抗年衰龄类关成注分成，分维差异A类明成显分，（青如春视肌黄更醇加、关视注黄维醛生等素）A/最C类受，消以费及者虾关青注素；、作二为裂代酵表母性等的新抗兴衰成分；，轻玻熟色肌因最在关抗注初烟老酰人胺群；中熟关龄注肌度更较加低关。注胜 肽、玻色因和维A类。 维生素A类 烟酰胺维生素C类 抗衰类成分关注度 67.3% 60.9% 57.8% 不同人群关注侧重点 青春肌 轻熟肌 熟龄肌 胜肽类 维生素E类 虾青素 玻色因二裂酵母富勒烯 47.7% 胜肽玻色因 维生素A类维生素E类 烟酰胺维生素E类 富勒烯 维生素C类维生素A类虾青素 二裂酵母 41.9% 40.1% 31.5% 26.0% 18.4% 抗衰护肤品作用机理关注点 肤质匹配和品类搭配； 分龄分肤对抗初老，关注功效成分协同 对于抗衰护肤品的使用场景上，消费者重视年龄、肤质匹配度，同时关注品类搭配，对医美/仪器场景搭配关注度较低；轻熟肌更加关注对于抗衰护肤品的作用机理上，消费者更加关注多种功效协同作用。25岁以上的核心人群更加关注抗衰成分、作用机理、以及即时效果。 抗衰护肤品使用场景关注点 年龄匹配度 肤质匹配度 品类搭配组合 医美/仪器场景搭配 青春肌轻熟肌熟龄肌 多种功效成分协同 核心抗衰成分及浓度 抗衰原理和作用通路 快速即时紧致效果 青春肌轻熟肌熟龄肌 Part3 抗初老市场产品洞察 精华液关注度增长，小众形态受到关注 20% 15% 10% 5% 0% 2020年 2021年 2022年 增长率 400% 300% 200% 100% 0% -100% 近成三为年抗抗衰衰赛护道肤的品第中一，大眼品霜类、。精华液、面霜是最受到初老人群关注的Top3品类，其中精华液的关注度处于持续上升趋势，即将超过眼霜，小众产品形态中，水洗面膜、眼膜、精华油、护肤精初油受老到人的群关注关在注快的速增抗长衰。品类占比 护肤精油 面部精华油 免洗睡眠面膜 胶囊安瓶 水洗面膜面膜霜 日霜 眼部精华 眼膜 贴片面膜 精华乳 晚霜 基底液美容液原液 其他精华 普通乳液 其他面膜 护肤水爽肤水 普通面霜 精华液 眼霜 / / / / / *抗初衰老宣人称群包：括美：修抗站皱内、的紧18致-35、岁抗人衰群、眼部抗衰等商品关键词 市场集中度提升，国货品牌热度飙升 抗初衰老市人场群中对，国头货部品品牌牌的的关份注额度在不不断断提提升升，，热市门场品持牌续中呈，现珀马莱太雅效、应肌。活近、三米年蓓中尔，、热HB门N品等牌国的货关品注牌度关总注份度额飙有升了；明外显资增品长牌。中，AHC、娇韵 诗的关注度也在快速提升。 初老人群关注抗衰头部品牌占比 Top5品牌Top10品牌 31.35%31.78%33.64% 20.81%21.70%24.10% 20% 15% 10% 5% 0% 初老人群关注的热门抗衰品牌 2020年2021年2022年增长率 500% 300% 100% -100% 2020年2021年2022年 欧珀娇肌雅米莱莱韵活诗蓓雅雅诗兰尔 H资兰A B生蔻H N堂C 黛*抗初衰老宣人称群包：括美：修抗站皱内、的紧18致-35、岁抗人衰群、眼部抗衰等商品关键词 降，说明了初老人群的消费能力有了一定提升。 中端产品关注提升，热门产品价位集中 抗衰产品中，200-499元的价格段最受到初老人群关注，同时近三年其关注份额在不断提升。200元以下的大众平价产品，其关注度有一定下热门抗衰产品的单位价格区间多集中在5-15元/毫升，属于中端价位档次，例如春日来信VC精华液、爱和纯青春视黄醛精华露等。 初老人群关注抗衰产品价位分布 2020年2021年2022年 单位价格元/ml 50 45 40 35 30 25 20 热门抗衰精华液单位价格分布 菲洛嘉肌源赋活浓缩精华 修丽可臻白焕彩精华液 娇韵诗双萃焕活修护精华露 15 10 5 春日来信10%VC精华液 爱和纯青春视黄醛精华露 200元以下 200-499元 500-999元 1000元及以上 0 8486889092949698100 美修