2022年中国汽车消费趋势洞察报告

2022年中国汽车消费趋势洞察报告 （简版） 2022年3月 报告制作：灵眸洞察INSIGHTOFSPIRIT 数据来源及名词定义 1、数据说明：报告中数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT，其中动态数据样本总量N=1400，部分细分交叉项不与总量相等；数据时间截止2022年3月； 2、用户定义：报告中汽车消费用户指正使用、曾使用/购买或有意愿购买 的个人、家庭用户； 3、报告聚焦中国汽车（乘用车）消费市场成长发展，以汽车消费用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣行为、消费偏好，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关行业人士探讨指正； 4、报告以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权； 5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸INSIGHT联络， 商议授权及付费事宜。 中国乘用汽车行业宏观分析-导读 截止2021年，中国汽车保有量超3亿辆，已取得驾照的汽车驾驶人员总量达4.4亿； 2021年中国乘用汽车内销量近两千万辆，呈小幅增长趋势；中国汽车消费以国内 生产为主，进口量持续下降； 中国乘用汽车市场，轿车及SUV仍为主力车型；电动汽车销量占比迅速攀升。 截止2021年，中国汽车保有量超3亿，驾驶人员4.44亿。 2021年中国汽车保有量（亿辆） 3.02 2021年中国汽车驾驶人员数量（亿人） 4.44 备注：本页数据参考中国公安部交管局公开发布数据 2021年中国乘用汽车内销总量接近2000万，同比小幅增长。 2020年-2021年中国乘用汽车内销总量 （单位：万辆） 2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 1,000 2020年 2021年 备注：本页数据计算公式：内销量=总销量-出口量数据参考中国汽车工业协会 中国汽车消费以国内生产为主，汽车进口量呈持续下降趋势。 2017-2021年中国汽车进口总量（整车） （单位：万辆） 140 120 100 80 60 40 20 0 2017年2018年2019年2020年2021年 备注：本页数据参考中国海关进出口数据 中国乘用汽车消费车型无明显变化，轿车、SUV仍占绝对主导地位。 车型 2020年 2021年 轿车 46.0% 46.2% MPV 5.2% 4.9% SUV 46.9% 47.0% 其他 1.9% 1.8% 中国电动乘用汽车消费增长明显， 2021年销量占比已超12%。 2019-2021年中国电动乘用汽车销量占比 15% 2021年中国电动乘用汽车销量超过 250万台，其中出口35.6万台。 12% 9% 6% 3% 0% 2019年2020年2021年 2021年中国乘用汽车终端消费价格主要集中于5-15万区间，合计占比61.5%。 2021年中国乘用汽车销售价格占比 16.1% 18.1% 30.3% 31.2% 5万以下5-10万11-15万16-20万20万以上 2022年中国潜在购车用户分析-导读 2022年中国潜在购车用户中，多数用户 购车预算仍落于5-15万区间，与去年实 际购车消费对比，16-20万占比明显提升； 2022年中国潜在购车用户中，四成倾向购买混合动力，33%仍倾向购买汽油动力，另有27%考虑电动汽车； 2022年中国潜在购车用户诉求持续细分及个性化，除自身喜好及偏好外，孩子、老人、宠物的需求亦被关注； 2022年中国潜在购车用户中，42.4%首选国产品牌，其次为日系、欧美系，近两成暂无目标品牌。 报告用户画像说明-男性占比多于女性，30岁及以下年轻用户占比55%，一二线城市占比62%。 % 2.4 45.2% 52.5% 性别 男女未知 19.0% 26.2% 31.8% 23.0% 年龄 25岁及以下26-30岁31-35岁36岁及以上 11.5% 26.4% 34.1% 28.0% 地 域 一线城市二线城市三线城市四线及以下 报告用户画像说明-大学及以上学历用户占比近九成，已婚育、月均收入高于5000元的用户占比近七成。 89.3% 10.7% 学 历 高中及以下大学及以上 % 10 14.4% 43.5% 32.1% 收入 ﹤50005001-1000010001-1500015001-20000﹥20000 育 21.5% 11.3% 13.2% 53.2% 单身 恋爱 已婚 已育 离异 婚 报告用户画像说明-有换购，加购需求的汽车用户占比81%，无车用户占比19%。 18.9% 潜在首购用户 81.1% 潜在复购用户 2022年中国潜在购车用户中，购车预算多在5-15万区间，与去年实际购车消费相比，16-20万占比明显提升。 2022年中国潜在购车用户购车预算占比 （单位：万元） 35% 32.4% 26.1% 24.4% 13.4% 3.7% 28% 21% 14% 7% 0% 5万以下5-10万11-15万16-20万20万以上 2022年中国潜在购车用户中，近八成考虑贷款购车。 2022年中国潜在购车用户购车贷款意愿占比 考虑，但贷款会 有压力,32.1% 不考虑，购车时间推后,16.4% 不差钱，有购车自由,6.7% 考虑，贷款购车很普遍,44.8% 0%7%14%21%28%35%42%49% 2022年中国潜在购车用户中，54%为满足家庭用车需求，有少部分用户，存在携带宠物的诉求。 17.5%的用户无需考虑他人需求， 仅依据个人喜好，满足自己需要； 4.5%的用户有携带宠物的诉求，特别是大型宠物主； 23.6%的购车用户，与另一半共同决策，考虑双方的需求和喜好； 54.1%的潜在购车用户，将家庭需要放在首位，包括孩子、老人用车。 备注：其他项数据未列入 2022年中国潜在购车用户中，42.4%首选国产品牌，其次为日系、欧美系，近两成暂无目标品牌。 2022年中国潜在购车用户品牌偏好调查 42.4% 日系,20.6% 无目标品牌， 暂时无法决 定,18.7% 欧美,16.1% 韩系及其他, 45% 国产品牌, 36% 27% 18% 9% 0%2.2% 2022年中国潜在购车用户中，半数倾向购买小轿车，其次为SUV；MPV、房车等车型占比6.9%。 小轿车 49.7% SUV 43.4% MPV、房车及其他 6.9% 2022年中国潜在购车用户中，四成倾向购买混合动力，33%仍倾向购买汽油动力，另有27%考虑电动汽车。 2022年中国潜在购车用户汽车动力偏好调查 26.8% 33.2% 40.0% 汽油动力混合动力电动汽车 关于电动汽车的认知调查，74%的用户认为电动汽车节能 环保、潮流时尚，59%判断电动汽车是汽车的未来，44%认为购车成本低，19%认为养护成本高，45%认为“充电不方便”，另有部分用户补充表示：影响电动汽车使用的环境要素较多，实际续航里程偏低，且存安全隐患，电池易出问题，更换成本较高。 59% 汽车的未来 74% 节能环保 潮流时尚 45% 充电 不方便 44% 购车 成本低 19% 养护 成本高 中国潜在购车用户日常较频繁使用汽车资讯、地图导航、违章查询、车险、停车、汽车养护、二手车交易等汽车类相关应用。 备注：未显示名称的APP分别为懂车帝、高德、平安好车主、捷停车、途虎