【中金传媒】国庆档观察 | 内容供给不足致票房同比下降，《万里归途》票房领先

【中金传媒】国庆档观察|内容供给不足致票房同比下降，《万里归途》票房领先 ☀【总票房】2022年国庆档10月1日~4日17时含服务费票房9.33亿元，同比降低63.8%。 根据我们此前发布的2022年国庆档前瞻报告，预计2022年国庆档（2022年10月1日~7日）含服务费票房分别为29.3/34.4/43.5亿元，目前来看，我们判断此前《长空之王》的临时撤档、重点影片相对较少对观影人次带来较大冲击，档期票房或低于此前预期。 我们将持续跟踪票房情况。 ☀【观影人次】截至10月4日17时全国观影人次同比降低59.2%，各分线城市观影人次均同比降低近六成；渠道分布方面，二线及四线城市占比略有提升。 我们判断由于影片供给相对不足，且此前影片《长空之王》临时撤档，对观影意愿造成影响，档期观影人次降幅或高于我们此前预期。 ☀【平均票价】截至10月4日17时档期平均票价同比降低11.3%，我们判断由于高规格影片相对不足（对比2021年国庆档《》上映），且影院为拉动观影人次或进行较多促销活动，档期票价较2021年高点有所回落。 ☀【影片盘点】《万里归途》单日票房始终保持首位，截至10月4日17时累计含服务费票房7.07亿元，且票房走势相对具有韧性、后续排片占比亦稳中有升，我们认为有望取得较好票房表现；《》《新大头儿子和小头爸爸5》《》位列其后，含服务费票房分别为0.97/0.45/0.39亿元。 ☀【院线影投】渠道竞争格局相对稳固，其中万达电影分院线和影投口径票房市占率分别为14.5%/13.5%，同比基本持平，保持竞争优势。 ☀【投资建议】建议关注主控出品《万里归途》的华策影视，主控出品《》、联合出品《》的博纳影业，同时我们认为电影行业仍将保持疫情后恢复进程，并持续加深高质量发展，看好内容端中国电影、光线传媒，渠道端万达电影、猫眼娱乐、IMAXChina，同时建议关注横店影视、上海电影等。