保险业数字化营销洞察与策略白皮书

本报告主要讨论了中国保险行业的数字化转型趋势。随着互联网的发展，保险行业正在经历一次重大的变革。传统保险公司面临着许多挑战，包括消费者需求的变化、保险行业的规范和监管、寿险和财险业务的发展问题等。然而，疫情加速了保险行业的数字化转型，各保险公司保费收入也有所变化。数字化升级的驱动因素包括传统核心系统无法满足当前业务开展需要、数字化升级的需求、核保和核赔环节的改进等。数字化营销是保险企业第二增长曲线的核心，保险公司需要建立可传播的保险内容库、两个数字化营销系统和舆情监控与危机公关体系等。报告还提供了保险业数字化营销策略和案例，包括设计互联网属性保险产品、建立客户信息管理平台等。