营销的进化：数字化活动营销战略白皮书

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科特勒咨询集团和微吼联合发布的《数字化活动营销战略白皮书》指出，随着决策式AI、生成式AI、Web3.0和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟，企业客户的经营和采购活动也进入了全面和深度的数智化，传统的B2B企业营销模式已经不能有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。数字化活动无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。白皮书旨在帮助理解数字化活动营销和企业业绩增长之间的关系，系统性思考如何满足企业对于营销部门的业务期望，彰显市场营销的业务价值。