2022中国智造观察报告

前言 Preface 制造业是国家经济命脉所系，在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的进程中具有重要使命。 近年来，随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合，中国制造业从高速增长转入高质量发展，应用范围向生产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力中国“智造”的转变，并借助抖音等新媒体平台实现品牌价值的传播和社会价值的传递。 中国“智造”崛起的背后，其实是企业研发创新、科技加持的产品因素，和用户家国情怀、民族自信的感性因素的双结合。“制造”到“智造”，一字之差的背后是中国制造业从“被接受”到“被青睐”，从“满足国内用户需求”到“获得海外用户口碑”，也是从“跟随者”到“领跑者”的角色转化。 随着中国制造产品品质的提升和与中国文化结合的深入，用户对中国制造品牌的关注度和信任度均有显著明显，一方面通过实际购买行动支持国货，助力中国制造实现销量的突破，另一方面通过抖音等平台进行态度情感的抒发，助力中国制造实现口碑的提升。 目录 Contents 01 从中国制造，到中国“智造”01 01.高速增长转入高质量发展02 02.体系化、高端化、智能化的转型升级04 02 用户选择，推动“智造”向前08 01.用户认知，理性到感性的升华09 02.中国“智造”，由被接受到被青睐20 03 “六好”智造，成就真正的“了不起”38 01.好销量和好口碑39 02.好技术和好产品39 03.好品牌和好价值40 第一章·从中国制造，到中国“智造” ChapterOne 从中国制造，到中国“智造” 中国制造业在科技和创新的加持下，从高速增长转入高质量发展，向体系化、高端化、智能化的转型升级，实现由“制造”到“智造”的华丽蜕变。 2022中国智造观察报告 高速增长转入高质量发展 制造业是国民经济的中坚力量。过去十年间，在政策扶持、技术创新、环境宽松的有利条件下，制造业开启了转型与升级的新篇章，取得了历史性的成就。 01、规模优势不断巩固 2021年中国制造业增加值规模达到了31.4万亿元，占GDP比重达27.4%，占全球比重由2012年的22.5%提高至2021年的近30%，且连续12年位居世界第一。从2012年到2021年，中国工业增加值年均增长6.3%（以不变价计算），远高于同期全球工业增加值年均增速（2%左右）。 从抖音平台的线上内容来看，2022年上半年关于中国制造的视频发布量和播放量也有大幅提升，和去年同期相比分别有279.6%、101.7%的增幅，创作者愿意在平台上发布中国制造相关内容，同时，消费者也愿意在平台上关注此类内容，中国制造业规模实现线上线下的同时增长。 中国制造业增加值和其占全球比重 中国制造业相关内容的发布量对比 中国制造业相关内容的播放量对比 16.98 万亿元 22.5% 31.4 万亿元 30.0% 增速 279.6% 增速 101.7% 2012年2021年 数据来源：（增加值）国家统计局，（占全球比重）工信部 2012年-2021年工业增加值年均增速对比 中国6.3% 全球2.0% 2021年H12022年H12021年H12022年H1 数据来源：工信部数据来源：巨量算数 02、体系优势更加凸显 按照工信部统计，我国制造业有41个工业大类、207个工业中类和666个工业小类，成为全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业。并且制造业相关产业链配套能力全球领先，具有强大的韧性和发展潜力，这种体系完备、配套完善、组织协作能力强的优势在近几年应对外部冲击过程中得到了充分彰显。 03、智能制造卓有成效 国务院于2015年发布了《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。以推进智能制造为主攻方向，促进产业转型升级，实现制造业由大变强。经过多年的发展，我国制造业已由高速增长阶段逐步转入高质量发展阶段。 十年来，我国深入实施智能制造工程和制造业数字化转型行动，实现云计算、大数据、人工智能与制造业的融合发展。2021年，重点工业企业关键工序数控化率、数字化研发设计工具普及率分别达到55.3%和74.7%，较2012年分别提高30.7和25.9个百分点，一批智能示范工厂加快建成，智能制造应用规模全球领先。 体系化、高端化、智能化的转型升级 中国经济进入新常态后，制造业在工业产值上实现了全球最高，规模效应明显。近年来，5G、人工智能等新一代信息技术与制造业深度融合，应用范围向生产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力中国制造向中国“智造”飞跃。 01、由商品组装、制造到完整生态体系 中国制造业增加值于2010年成为世界第一，但彼时中国制造业依旧以组装模式为主，不少领域，只要涉及难度较大的核心技术，几乎被国外技术垄断，中国制造业实现的只是量变，而质变迟迟未能实现。 如果比较一下上世纪70年代的“德国制造”和80年代的“日本制造”，就会发现，“中国制造”确实完全是不同的模式。德国、日本整个体系环节都能自我掌控，而“中国制造”很多产品则是利用中国的劳动力进行组装，然后再出口。 随着政府的大力推动和企业自主创新能力的提高，中国制造业实现转型升级，逐渐形成具有较强国际竞争力的高新技术产业基础。从零部件工厂到市场终端产品生产商，从简单组装到复杂制造，再到创造和“智造”，中国制造品牌走出了一条转型再出发的道路。 02、以内循环为基石，迈向全球市场 当前，全球产业格局正发生着巨大的变革，中国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。一方面，发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，为制造业内循环提供原动力；另一方面，打造世界级先进制造业集群，实现高水平对外开放。 在国际市场中，中国企业正在重新定位，依靠先进的技术和丰富的产业链，坚持走品牌化经营道路，越来越多的中国产品在质量、技术和服务等方面已达到全球先进水平，得到了越来越多的海外消费者的认可。 同时，我国制造业产品的出口发生了巨大变化，由以劳动密集型行业为主，逐渐转变成了以技术密集型行业为主，出口结构得以优化，产品质量和出口附加值得以提升。 从2012年到2021年，我国技术密集型的机电产品、高新技术产品出口额分别由2012年的7.4万亿元、3.8万亿元增长到2021年的12.8万亿元、6.3万亿元，制造业中间品贸易在全球的占比达到 20%左右，2021年入围世界500强的中国制造业品牌有58家，比2021年增加27家，骨干龙头企业持续做强做优。 技术密集型机电产品出口额高新技术产品出口额入围世界500强的中国制造业 品牌数量 12.8 万亿元 7.4 万亿元 31 58 6.3 3.8 万亿元 万亿元 2012年2021年2012年2021年2012年2021年 数据来源：国家统计局 并且，对于品牌而言，通过布局海外市场，一方面能实现海外扩张和增量探索，另一方面也能实现在用户内心的形象反哺，树立正面的品牌形象。根据巨量算数调研显示，为数众多的国内消费者认为在国外市场取得出色表现意味着产品的“品质过关”、“品牌认可”，也会更愿意购买这些品牌的产品，而已经购买和使用在国外市场取得成功的国产品牌，还能满足其民族自豪感和使命感。 用户对出海成功手机品牌的认知分布 品质是过关的 76.1% 品牌是认可的 60.0% 能激发我的民族自豪感 40.5% 形象是高端的 34.1% 能提升我的购买意愿 10.9% 对我没影响 8.2% 数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345 03、由低技术、低附加值产业向高端制造转型 曾经中国制造产业在国际分工中可以看作一条微笑型曲线，一端是研发设计，另一端是营销服务，两端附加值高，中间是加工制造，附加值低，大量的制造企业集中在中间低洼地带。 中国制造业的微笑曲线 附加值 研发设计 营销服务 加工制造 流程环节 数据来源：巨量算数整理 近十几年，中国通过实施制造强国战略，加快推进制造业转型。随着技术升级工程的实施，中高端产品供给能力的扩大，核心技术研发卓有成效，中国制造产业逐渐摆脱原有的低附加值的现状，微笑曲线逐渐被拉直。 以手机行业的变化为例，或许能说明这种趋势。海关总署的数据显示，尽管2021年中国出口手机同比下降1.2%，但产值却增长了9.3%，附加值实现逐步提升。和手机行业类似，许多行业已经或正在告别组装代工时代，试图向“微笑曲线”两端的更高处攀升。 中国出口手机数量（亿部）中国出口手机产值（亿元） 增速 -1.2% 增速 9.62 9.5 9.3% 86439447 2020年2021年2020年2021年 数据来源：海关总署 从世界知识产权组织发布的数据来看，2021年，中国申请人通过《专利合作条约》（PCT）途径提交的国际专利申请达69540件，同比增长0.9%，连续3年位居申请量排行榜首位。其中，华为以6952件位居首位，并且连续5年独占鳌头，OPPO以2208件排名第六，相比2020年提升了2位，第三年跻身PCT国际专利全球申请人排行榜前十。截至2022年6月30日，OPPO全球专利申请量超过80000件，全球授权数量超过40000件。 2021全球PCT专利申请国家TOP10 8（万） 6 4 2 0 2021全球PCT专利申请公司TOP10 8（千） 6 4 2 0 中国美国日本韩国德国法国英国瑞士瑞典荷兰 华为高通三星LG三菱广东博伊爱立索尼松下 数据来源：WIPO 电子电机OPPO科技信 数据来源：WIPO 专利数量增加的背后是中国企业在技术研发上多年深耕和努力的结果，也是推动企业实现高端制造的强劲引擎。未来，制造商品附加值的提升，比拼的就是人工智能终端设备的技术水平、精度和效率，也就是“智造”的环节。智能制造产业的革命，就是生产力的革命，也是制造品质的革命，更是品牌塑造的革命。 第二章·用户选择，推动“智造”向前 ChapterTwo 用户选择，推动“智造”向前 随着中国制造产品品质的提升和与中国文化的深度结合，用户对中国制造品牌由关注到兴趣，由好感到行动，认知也由“价格便宜”到“品质好”、“科技感强”。制造业靠科技进步吸引用户，用户需求进一步反哺产品提升，两者成为良性的生态齿轮，驱动中国制造品牌的成长与壮大。 2022中国智造观察报告 03 用户认知，理性到感性的升华 01、关注度和好感度双提升 在经济学中有个名词叫来源国效应（CountryOfOriginEffect），是指消费者基于产品产地和品牌所属国对产品本身的质量做出评估，最终影响消费者的态度和购买意向的现象。曾经，中国消费者对于发达国家进口产品的好感度和信任度较高，对中国品牌制造产品的印象停留在“价格便宜”的认知。而随着中国制造业的飞跃，消费者对品牌品质的关注度正在提升，很多高品质、高价值的中国制造品牌受到越来越多消费者的青睐，“品质好”、“科技感强”成为用户对中国制造品牌的新评价。 根据巨量算数用户调研，用户对中国制造品牌有着强烈的购买意愿，在调研人群中，超过40%的用户表现出“很强烈”的购买意愿，还有近30%的用户的购买意愿也“比较强烈”。中国制造品牌以其优质的产品力打动用户，激发用户对中国制造品牌的关注度和好感度。 用户对中国制造产品的购买意愿 29.9% 29.7% 40.4% 很强烈比较强烈一般 数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345 而且，中国制造品牌印象的提升有效促进了用户的消费意愿，用户的关注度和好感度最终也转化成实际消费行动。在过去一年，用户对中国制造品牌的消费呈现出“增加”的趋势，其中，“大幅增加”和“明显增加”的用户占比分别为28.1%、25.7%，中国制造品牌获得越来越多的用户青睐。用户的消费变化，也