2022年移动直播应用市场洞察

2022年移动直播应⽤市场洞察 — 分析全球移动直播应⽤市场趋势与变化 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 3-移动直播应⽤市场总览 8-移动直播应⽤榜单 13-热⻔直播应⽤增⻓表现 18-案例分析：《Twitch》 24-重点摘要 移动直播应⽤市场总览 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 全球移动直播应⽤下载量在新冠疫情爆发初期得 到增⻓，并于2020年达到5.7亿。⽽随着疫情逐渐得到控制，多国出⾏限制政策放宽，2021年乃 ⾄2022年上半年直播应⽤下载量开始呈现下降趋 势。 数据显示，2022年上半年期间全球下载量Top20 直播应⽤合计下载量为1.7亿，其中安卓与苹果 设备市场份额分别为79.4%、20.6%。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中Top20直播应⽤的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 直播应⽤下载量随新冠疫情影响削弱呈现下降趋势 全球Top20直播应⽤年下载量趋势 10亿 8亿 CAGR+4.8% CAGR-26.6% 4.2亿 5.4亿 5.7亿 1.7亿 6亿 4亿 2亿 0 2019202020212022H1 4 2021年全球直播应⽤⽤户⽀出超20亿美元 全球Top20直播应⽤年收⼊趋势 30亿美元 CAGR+21.2% CAGR+92.2% +111.7% 16.5亿美元 20.0亿美元 8.0亿美元 8.6亿美元 20亿美元 10亿美元 0美元 2019202020212022H1 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 全球移动直播应⽤⾃2020年起连续两年收⼊增⻓ 表现突出，年增⻓率分别⾼达92.2%、21.2%， 并在2021年成功超过20亿美元。 2022年上半年期间全球收⼊Top20直播应⽤合计 营收8亿美元，其中iOS渠道收⼊占⽐为53.2%， 略⾼于GooglePlay。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中Top20直播应⽤的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成 的部分）。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 5 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 印度继续保持全球最⼤直播应⽤市场，并在2022 年上半年获得2350万下载量。美国以1440万下载 量排名第2。 值得⼀提的是，东南亚直播应⽤下载量表现突 出，印度尼⻄亚、菲律宾及越南均成功⼊围2022 年上半年下载量前⼗⾏列。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中Top20直播应⽤的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 印度仍是直播应⽤最⼤市场 2022年H1直播应⽤下载量Top10国家分布 3000万 2350万 1440万 1210万 1030万 950万 900万 750万 720万 630万 510万 2000万 1000万 印度 美国 印度尼⻄亚 巴⻄ 中国 巴基斯坦 菲律宾 越南 ⼟⽿其 俄罗斯 0 6 美国直播应⽤市场收⼊占⽐达34.5% 2022年H1直播应⽤收⼊Top10国家分布 3亿美元 2.7亿美元 2亿美元 2.1亿美元 1亿美元 0.5亿美元 0.2亿美元 0.2亿美元 0.2亿美元 0.2亿美元 0.1亿美元 0.1亿美元 0.1亿美元 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国与⽇本以2.7亿、2.1亿美元营收成为2022年 上半年期间直播应⽤最吸⾦两⼤市场，其市场收 ⼊占⽐分别为34.5%、26.2%。 除欧洲与韩国之外，以沙特阿拉伯、⼟⽿其为代 表的中东地区在直播应⽤中的⽤户⽀出表现同样 值得关注。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中Top20直播应⽤的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成 的部分）。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 美国 ⽇本 沙特阿拉伯 ⼟⽿其 韩国 德国 英国 加拿⼤ 印度 法国 0美元 7 移动直播应⽤热⻔榜单 多款游戏直播应⽤成功打开市场 2022年H1全球移动直播应⽤下载排⾏榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1BigoLive 欢聚时代 2Twitch AmazonMobile 3Uplive AsiaInnovations 4Hago 欢聚时代 5 Azar MatchGroup 6 Chamet ChametTeam 7 Omlet Omlet 8 tango TangoMe 9⻁⽛直播 ⼴州⻁⽛信息科技有限公司 10StreamKar TippingPoints 11Ablo MatchGroup 12Loco StoughtonStreetTechLabsPrivate 13NimoTV Huya 14 MICO MicoWorld 15 MeetMe MeetGroup 16 ⽃⻥ WuhanOuyueOnlineTV 17 Trovo TLiveGames 18 MeMeLive LiontrekEntertainmentIndiaPrivate 19Tagged MeetGroup 20BuzzCast VPBlivevideostreaming 欢聚时代发⾏的直播应⽤《BigoLive》⾃2020年起便蝉联年度全球直播应⽤下载榜榜⾸。2022年上半年，该应⽤继续以3500万下载量成为新增⽤户最多的直播应⽤。发⾏商在成功打开直播应⽤市场之后，继续扩⼤产品线，顺利将主打社交派对的《Hago》送进直播应⽤下载榜Top20。 游戏直播应⽤向来在移动直播品类中占有⼀席之地，2022年上半年该类产品得到进⼀步发展，包括《Twitch》、《Omlet》在内共7款游戏直播应⽤⼊围直播应⽤下载榜前20，较2021年多出2款。随着游戏直播的流⾏，《BigoLive》与《Uplive》等泛直播应⽤也将“游戏直播”添加为应⽤描述关键词。 9 《Twitch》荣登美⽇韩最流⾏游戏直播应⽤ 2022年H1热⻔市场直播应⽤下载排⾏榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国⽇本韩国东南亚 1Twitch AmazonMobile 2BigoLive 欢聚时代 3MeetMe MeetGroup 4 Tagged MeetGroup 5 Uplive AsiaInnovations 1Twitch AmazonMobile 2Pococha DeNA 3TwitCastingViewer MOICORPORATION 4 Mirrativ Mirrativ 5 REALITY WrightFlyerLiveEntertainment 1Twitch AmazonMobile 2BigoLive 欢聚时代 3Spoon MycooN 4 Hakuna MatchGroup 5 Azar MatchGroup 1BigoLive 欢聚时代 2Hago 欢聚时代 3Uplive AsiaInnovations 4 MeYo MeYoStudio 5 MICO MicoWorld 6NTWRK TheNTWRK 7Pococha DeNA 8Caffeine Caffeine 9 SKOUT MeetGroup 10 tango TangoMe 6Mikucha Donuts 7LINELIVE NAVERCorp. 817LIVE 17MEDIA 9 Uplive AsiaInnovations 10BigoLive 欢聚时代 6dalla Inforex. 7Omlet Omlet 8PRISM NAVERCorp. 9 REALITY WrightFlyerLiveEntertainment 10 ClubLive YEOBOYACorp. 6NimoTV Huya 7Omlet Omlet 8Twitch AmazonMobile 9 Kumu KumumediaInternational 10 Chamet ChametTeam 10 虚拟直播应⽤展露营收潜⼒ 2022年H1全球移动直播应⽤收⼊排⾏榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1BigoLive 欢聚时代 2Twitch AmazonMobile 3Azar MatchGroup 4 tango TangoMe 5 17LIVE 17MEDIA 6 Pococha DeNA 7 Tagged MeetGroup 8 TwitCastingViewer MOICORPORATION 9Uplive AsiaInnovations 10Chamet ChametTeam 11MeetMe MeetGroup 12MICO MicoWorld 13IRIAM IRIAM 14 REALITY WrightFlyerLiveEntertainment 15 Mirrativ Mirrativ 16 Coco YingGu 17 Hakuna MatchGroup 18 LiveMe Kingsoft 19Spoon MycooN 20Mikucha Donuts 《BigoLive》与《Twitch》成功包揽2022年上半年全球移动直播应⽤收⼊榜前2名。直播打赏充值仍然是该类产品主要应⽤内收⼊来源。 近年来复合型直播应⽤营收表现同样不俗，其中包括带有交友匹配功能的 《Tagged》以及部分视频聊天产品《Azar》、《Coco》等。可以预⻅这类复合型直播应⽤将成为主流。 值得⼀提的是，虚拟直播应⽤⾃2021年起逐渐进⼊⼤众视野并主要在⽇本地区得到追捧，典型应⽤包括《IRIAM》以及《REALITY》均成功进⼊2022年上半年直播应⽤收⼊榜Top20。该类直播应⽤的成功兴起反映出直播领域更加多元的发展⽅向。 11 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《BigoLive》成功⼊围多地收⼊榜前⼗ 2022年H1热⻔市场直播应⽤收⼊排⾏榜 美国⽇本韩国中东 1Twitch AmazonMobile 2BigoLive 欢聚时代 3Tagged MeetGroup 4 tango TangoMe 5 MeetMe MeetGroup 1Pococha DeNA 217LIVE 17MEDIA 3TwitCastingViewer MOICORPORATION 4 IRIAM IRIAM 5 Mirrativ Mirrativ 1Hakuna MatchGroup 2Twitch AmazonMobile 3Spoon MycooN 4BigoLive 欢聚时代 5 Azar MatchGroup 1BigoLive 欢聚时代 2Azar MatchGroup 3tango TangoMe 4 Chamet ChametTeam 5 MICO MicoWorld 6Coco YingGu 7LiveMe