8月移动直播应用海外洞察研究报告

2022.8 WEZO维卓 移动直播应用海外洞察研究报告 【智慧营销驱动未来】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 维卓市场调研团队出品 报告亮点 全球移动应用出海市场趋势洞察 全球细分品类应用市场趋势 最新出海营销玩法创意 维卓优秀出海案例 每月行业重点报告、资讯整合 报告涉及的主题包括本月全球移动应用发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略 数据来源：SensorTower|Data.ai|全球第三方行研机构数据 目录 资Pa讯rt篇1 品类篇 Part2 01 02 02 01不市同场地表区现直播应用直特播色应盘用点投放素材 Part3 02 媒体篇 01媒体产品更新 重点行业政策 数据来源：SensorTower 2022年8月《抖音》及其海外版《TikTok》以将近 WEZO维卓 6600万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年8月下降0.8%。其中，《抖音》的下载量占15%，《TikTok》美国市场的下载量占比为7.7%。 《Facebook》以将近5900万次下载排名第二，相较去年8月增长10.5%。印度是下载量最大的市场，占26.4%；其次是印度尼西亚，占7.6%。 排名前五的另外3款应用依次《Instagram》、 《WhatsApp》和《Messenger》。 数据来源：SensorTower 2022年8月《抖音》及海外版《TikTok》在全球AppStore和GooglePlay吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。*其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入；日本市场排名第三，占4.2%。 WEZO维卓 《YouTube》以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。其中，37.2%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占19.9%。 榜单前五名另外三款应用为《GoogleOne》、 《Tinder》和《Disney+》。 《LINE漫画(LINEマンガ)》8月通过其举办的夏季活动“SuperLINEMangaTime”，收入超过5400万美元，收入环比增长7%。 数据来源：热云CAS海外版 8月全球移动应用广告投放地区Top10依次为美国、印度、印尼、墨西哥、菲律宾、巴西、英国、马来西亚、沙特阿拉伯、加拿大。 WEZO维卓 其中，美国地区广告流量占比较此前大幅下降，约3.72％，主投应用类型多为工具类、生活类、图书类、购物类以及报刊杂志类。来自中国的面向美国本土的新闻资讯类应用 《Newsbreak》为美国主要投放应用。其他地区投放应用中，工具类、图书类应用位居头部。 8月移动应用共计投放素材量约300万组，新增投放素材130万组。 数据来源：热云CAS海外版 8月全球移动应用投放广告变现榜单TOP10变现渠道以工具类用用、超休闲游戏为主， WEZO维卓 《TikTok》、《BIGOLIVE》、《Instagram》等社交类应用为主要投放用户。 最高创意流量应用为《WeatherApp-WeatherForecast》，广告创意流量高达1.7万，其次为 《Hearts-CardGameClassic》、《巴哈姆特動畫瘋》。 8月广告变现TOP10榜单入门流量门槛为7,414。 双端总和iOSGooglePlay 数据来源：Appmagic 欢聚时代发⾏的泛娱乐直播应用《BigoLive》自2020年起便蝉联年度全球直播应用下载榜榜⾸，双端表现上，《BigoLive》和游戏直播《Twitch》以月度500w+下载量，拉出第一梯队门槛。 WEZO维卓 iOS方面，《虎牙》《斗鱼》《快手直播伴侣》依靠中国大基数用户，进入下载榜TOP10，《Plex》《TVAztecaEnVivo》《SLING》《IPTV》四款应用均为电视直播类应用。 GooglePlay方面，8月美国流媒体平台《Plex:StreamMovies&TV》在美国及巴西地区的下载量增加，进入前三，直播平台《TamiPro》上升一位，位居第6。 双端总和 iOS GooglePlay 数据来源：Appmagic 《BigoLive》和游戏直播《Twitch》成功包揽8月全球移动直播应用收入榜前2名。直播打赏充值仍然是该类产品主要应用内收入来源。 iOS方面，前五的《17LIVE》《Pococha》《Mirrativ》和 WEZO维卓 《TwitCastingViewer》收入主力均为日本地区，日本占比均超过七成。近年来复合型直播应用营收表现同样不俗，其中2015年创建，脱胎于DeNA的公司内部创业项目 《Mirrativ》即为一款虚拟直播应用。 GooglePlay方面，进入TOP10的应用与iOS渠道相差不大，其中排名第10的为广州多趣互动发⾏的直播应用《LigoLive》，该应用主打高颜值美女主播，走细分差异化出海策略，主要收入来源于沙特阿拉伯及巴西等地区。 WEZO维卓 热门直播应用自2019年起已逐渐开始扩大盈利，并且随着新冠疫情使得用户线上社交的投入增加，这一增长趋势受到进一步刺激。《BigoLive》与《Twitch》也在同一时期快速奠定头部产品的地位，收入增势虽有回落，但仍高于同类产品。 尽管进入2022年之后，多数直播应用收入较疫情 初期有所回落，但表现仍然优于疫情前⽔平。此外，真人配对视频社交应用《Azar》增长稳定，虚拟直播应用 《REALITY》近期仍然表现出不错的收入增长潜力。 尽管《BigoLive》与《Twitch》在下载与收入上拥有绝对优势，但平均RPD尚未超过5美元。 WEZO维卓 相较之下，复合型直播应用《Azar》与《Tagged》RPD表现更为突出。不同于传统直播应用，复合型直播应用提供额外的一对一社交场景，帮助其更容易实现订阅转化，从⽽提升玩家付费深度。可⻅，如何将单次付费用户转化为订阅用户将成为传统直播应用扩大营收的⼜一挑战。 《REALITY》的高RPD表现则主要归功于日本玩家优秀的付费能力。 目录 品Pa类rt篇2 WEZO维卓 资讯篇 Part1 01 02 01 02 全球热门应用榜单移动应用市场趋势 Part3 01 02 媒体篇 媒体产品更新重点行业政策 美国与日本以2.7亿、2.1亿美元营收成为 WEZO维卓 2022年上半年期间直播应用最吸金两大市场，其市场收入占比分别为34.5%、26.2%。 除欧洲与韩国之外，以沙特阿拉伯、土⽿其为代表的中东地区在直播应用中的用户⽀出表现同样值得关注。 8月美国榜单《Twitch》和《BigoLive》维持两榜TOP2位置。 WEZO维卓 免费榜TOP10，日本DeNA出品的直播平台 《Pococha》上升1位，位居第7位，专注于赛事直播的《NFLSUNDAYTICKET》或因八月NFL（全国橄榄球联盟）的季前赛，获得关注，下载量飙升，跻身进入下载量TOP10。 畅销榜TOP10，美国本土直播平台《SuperLive》稳居第三，中国台湾的《17LIVE》上升3位，进入前五。 8月日本畅销榜榜单头部较为稳定，本土平台 《Pococha》以及中国台湾的《17LIVE》稳坐第一梯队，月流⽔达到上千万美金。 WEZO维卓 免费榜TOP10，以“手游直播社区”和“虚拟形象直播功能”为市场切入点的，日本本土直播平台 《Mirrativ》或因7周年活动，下载量上升2位，进入TOP3，日本Moi株式会社运营的《TwitCastingViewer》位居第5。 畅销榜TOP10，《Pococha》数据亮眼，该应用上线至今全球RPD高达$30.1，日本为主要收入来源，占比高达97%。 8月韩国直播应用月度免费榜和畅销榜TOP10,两榜应用差别较大。 WEZO维卓 免费榜TOP10，主要以本地的电视直播应用为主，下载量第二的是针对韩国本土的《팬더티비》，该应用2019年11月上线，其特点是拥有大量成人用户。此外，有两款游戏直播应用——《Twitch》和《Omlet》进入榜单。 畅销榜TOP10，《팬더티비》本月新入榜单，其收入99%来自韩国，此外，该应用还在今年邀请韩国主持过成人向节目的喜剧演员兼MC申东烨为其代言。中国《斗鱼直播》提升2位，位居第7。 8月印度尼西亚变动较明显，入榜应用整体名单没有变化，无新入榜单直播应用。 WEZO维卓 免费榜TOP10，本地电视节目直播APP《TVIndonesiaTerlengkapLive》排名第二，网易云出品的2021年底上线东南亚地区的语音直播社交应用《KAYALive》仍稳居第三。 畅销榜TOP10，亚洲创新集团旗下的直播社交应用 《Uplive》上升4位，位居榜单第二；主打高颜值美女主播的《PDLIVE》本月收入大幅增加，上升5位，进入榜单TOP10。 数据来源：Appmagic 8月沙特阿拉伯地区直播应用月度免费榜和畅销榜排⾏变动幅度较小。 免费榜TOP10，欢聚时代出品的《BigoLive》维持榜⾸， WEZO维卓 《Twitch》占据第二，《Uplive》上升两位，位居免费榜第三。 畅销榜TOP10，《BigoLive》表现亮眼，沙特阿拉伯地区用户贡献了其8月10%的收入，直播社交应用 《SuperLive》或因本月增加在沙特阿拉伯地区的买量素材，当月获得来自沙特阿拉伯地区1w+下载量，$8w+的收入。 产品名：《BigoLive》 素材关联广告创意：3,971 主投地区：泰国、台湾、香港、马来西亚等 WEZO维卓 素材文案： 标题:BigoLive-بثمباثر،لاي 描述:MillionsofusershereHowaboutisbigoliveapp?top,worldclassandfreetoinstall. 创意解析：通过展示多样化的用户分享内容，鼓励用户进 ⾏新的创作。吸引用户加入。 数据来源：热云CAS海外版 数据来源：热云CAS海外版 产品名：《MICO:GoLiveStreaming&Chat》素材关联广告创意：400 主投地区：卡塔尔、以色列、沙特阿拉伯等 WEZO维卓 素材文案： 标题:ميار-لمرفعلىأاخبصججد 描述:بجدفعىااىمضمراتالاباتفيايمةامصاتMico�� 创意解析：素材采用第一视角互动式，并将多个主播做成滑动卡片，让用户感觉身临其境，内容上结合当地的宗教禁忌，以女主播简单日常交流画面为主，注重营造线上社交氛围，突出《MICO》作为一款以社交为主的直播应用的定位。 数据来源：热云CAS海外版 产品名：《BigoLive》素材关联广告创意：216 主投地区：印尼、马来西亚、菲律宾等 WEZO维卓 素材文案： 标题:VIdeomenariktanpahad 描述:Keseronokantanpapenamatdansiaranyangmenakjubkan 创意解析：素材针对东南亚地区人群，展示符合当地审美的多个美女主播，配以轻缓的音乐，截取主播对着镜头亲昵互动的画面，增强用户的代入感，刺激用户下载。 资讯篇 Part1 01 02 全球热门应用榜单移动应用市场趋势 目录 媒Pa体rt篇3 WEZO维卓 品类篇 Part2 02 02 01不市同场地表区现直播应用01 直特播色应盘用点投放素材 FacebookAdsInsightsAPI增强功能-更深入地了解SKAN广告系列 从2022年8月9日开始，Facebook将通过AdsInsightsAPI里的“total_postbacks_detailed”提供对于SKAdNetwork广告系列的一些数据。 数据包含以下的细分：“is_conversion_id_m