优矩控股中期报告 2022

UJUHOLDINGLIMITED 优矩控股有限公司 报告 2022中期 目录 2 公司资料 3 财务摘要 4 主席报告 7 管理层讨论与分析 17 其他资料 22 中期财务资料的审阅报告 23 中期简明合并损益及其他综合收益表 24 中期简明合并资产负债表 26 中期简明合并权益变动表 27 中期简明合并现金流量表 28 中期简明合并财务资料附注 47 释义 2022年中期报告2 公司资料 董事会执行董事 马晓辉先生（董事会主席）彭亮先生（行政总裁） 罗小妹女士（财务总监） 独立非执行董事 张培骜先生 林霆女士王文平先生 公司秘书 陈家贤先生（FCPA、FCCA） 审核委员会 王文平先生（主席）张培骜先生 林霆女士 提名委员会 马晓辉先生（主席）张培骜先生 林霆女士王文平先生 薪酬委员会林霆女士（主席）张培骜先生 王文平先生 授权代表马晓辉先生陈家贤先生 核数师 罗兵咸永道会计师事务所 执业会计师兼注册公众利益实体核数师香港中环 太子大厦22楼 有关香港法律的法律顾问 钟氏律师事务所与德恒律师事务所联营 香港中环 皇后大道中5号衡怡大厦28楼 合规顾问 民银资本有限公司 香港中环 康乐广场8号 交易广场一期45楼 注册办事处 P.O.Box31119,GrandPavilion HibiscusWay,802WestBayRoadGrandCayman,KY1-1205CaymanIslands 中国主要营业地点及总部 中国北京 朝阳区东风南路8号 东枫德必WE人工智能创新基地 G座4层 香港主要营业地点 香港 中环 皇后大道中5号衡怡大厦28楼 主要往来银行 上海浦东发展银行 （北京三里屯支行） 渣打银行（香港）有限公司 股份过户登记总处 ApplebyGlobalServices(Cayman)Limited 71FortStreet,P.O.Box500 GeorgeTown,GrandCaymanKY1-1106CaymanIslands 香港证券登记及过户分处 卓佳证券登记有限公司 香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 股份名称 优矩控股 股份代号 01948 公司网站 https://www.ujumedia.com 3UJUHOLDINGLIMITED 财务摘要 经营业绩 截至6月30日止六个月 2022年2021年 人民币千元人民币千元 （未经审核）（未经审核） 变化 (%) 收益 4,229,924 3,646,869 16.0% 除所得税前溢利 151,663 142,383 6.5% 本公司拥有人应占期内溢利 119,948 99,067 21.1% 就本公司拥有人应占溢利而言的每股盈利（以每股人民币列示）每股基本盈利 0.20 0.21 -6.7% 每股摊薄盈利 0.20 0.21 -6.7% 财务状况 截至 2022年 6月30日人民币千元 （未经审核） 2021年 12月31日人民币千元 （经审核） 变化 (%) 总资产 3,951,934 3,415,598 15.7% 总负债 2,634,671 2,182,114 20.7% 权益总额 1,317,263 1,233,484 6.8% 保留盈利 477,470 407,706 17.1% 2022年中期报告4 主席报告 尊敬的各位股东， 本人谨此代表优矩控股有限公司的董事会呈列本公司及其附属公司截至2022年6月30日止六个月之中期报告。 业绩回顾和展望 2022年上半年，中国的多个大城市受新冠疫情反覆所扰，社会生产生活受到影响，经济发展不及预期。在此期间，本集团深化自身作为媒体与客户间的连接作用，并与上下游伙伴紧密配合，共面挑战。在业务发展中聚焦在短视频营销和直播电商服务核心领域，降本增效，以及在技术研发中持续投入，业务保持平稳增长。 于2022年上半年，本集团广告业务全媒体总账单合计约人民币64.917亿元，较2021年同期约人民币50.903亿元增长27.5%。于2022年上半年，本集团实现总收入合计约人民币42.299亿元，较2021年同期约人民币36.469亿元增长16.0%。于2022年上半年，本集团实现净利润合计约人民币1.199亿元，较2021年同期约人民币0.991亿元增长21.1%。 短视频营销服务 2022年上半年，新冠疫情反覆使得互联网在人们的日常生活中的渗透再度深入。短视频平台的用户时长不断增加，媒体更加重视流媒体技术和对短视频内容的构建。对于广告客户，在线线下消费市场在一段时间承压，情况在2022年6月，随疫情常态化管控和电商节有所缓解，复苏机会显现。 根据QuestMobile数据，2022年上半年互联网广告市场整体规模同比持平，内容平台持续扩张。在社会经济承压时期，广告客户的营销预算向数字营销继续倾斜，通过实时数据反馈，把控营销预算和量化营销效果。 在媒体端与广告客户端需求的双向作用下，本集团在互联网广告客户的存量市场中把握机会，借助自身在多家媒体平台，如短视频、社交、搜索引擎、手机应用市场的头部服务商优势，满足广告客户对营销高效转化的需求，以内容创制和智能广告投放优势，获取其更多的营销预算。 本集团自研的优量引擎平台，通过AI和大数据技术，确保短视频内容创制质量，使广告素材得到稳定高曝光率，从而降低广告素材制作成本；同时，提升广告投放精准性，确保广告客户营销效果最大化。 本集团自成立以来，多年是巨量引擎、快手、腾讯、百度、阿里、360的核心合作伙伴，并掌握流量变化趋势，在巨量千川和小红书在直播和内容种草平台进行战略性布局，已经构建了全方位、多元化媒体矩阵。2022年上半年，我们和短视频内容媒体合作不断拓新且稳步加深；在腾讯和千川的投放增长迅速；并新晋与交互式广告媒体推啊开展合作。 5UJUHOLDINGLIMITED 主席报告（续） 本集团所服务的广告客户遍及电商、游戏、网服、金融、旅游、教育、房产家居等行业，2022年上半年，受政府政策、疫情、经济多重因素影响，本集团将管理聚焦于客户结构优化中，确保与各行业的头部企业稳固合作，在仍具韧性的游戏、网服、金融服务行业取得显着的收入增长。 于2022年上半年，本集团服务的总账单超过约人民币2,000万元的广告客户较2021年下半年环比留存率为100%。本集团服务的广告客户数量从2021年同期的737家升至843家。 考虑到疫情的有效控制，经济复苏将有缓速攀升过程，在此大背景下，数字营销服务是我们把握新机会的重要保障，本集团将持续精细化自身专业能力，坚持内容创意加技术创新的双驱动发展模式，在技术平台优量引擎上持续投入，将其打造为连接媒体和客户价值的数字化产品，并将不断探索和寻求商业化的可能性。 直播电商服务 2022年上半年，在短视频平台上观看直播的用户占比提升明显，直播电商正在成为零售行业基础设施，即商家通过内容连接在线线下服务，有效捕捉用户需求变化以及提升用户体验。更多的商家进入直播电商领域驱动服务商向专业化和精细化方向发展。 本集团通过向品牌客户提供兼顾品效销全面解决方案已成功进入直播电商领域。借助自身对抖音平台流量分发机制的深刻洞察，我们从内容出发，结合平台流量和品牌特性，通过流量运营、事件策划、内容制作，增加直播间的曝光并有效获取用户，实现消费转化。在品牌直播运营中，本集团提供店铺设计、货品规划、店铺运营、直播运营、数据分析、客户服务、订单执行的整体解决方案。在技术方面，我们通过对货品、主播、消费者多维度数据分析，量化用户购买的决策过程，提升用户的转化和留存。在本地生活服务中，我们根据品牌要求，进行在线活动策划，并对接达人，结合线下探店提升餐饮、娱乐、旅游住宿类品牌的识别度和渗透率。另外，2022年4月，本集团正式成为抖音平台官方认证的首批主播培训认证机构之一，资深讲师和系统化的课程帮助众多商家培养适应其品牌调性差异突出的主播人才。 截至2022年6月30日，本集团向24家品牌客户提供集成式直播运营服务，主要涉及大众消费类和本地生活品类，达成的商品GMV金额约人民币1.393亿元。 我们认为内容激发兴趣转化的抖音直播电商还将快速增长，发展空间巨大。通过前期品牌代运营的经验积累，我们正在酝酿电商自营业务，计划在此前表现出色的食品饮料品类纵向拓展上游供应链，承接更多场景的营销需求。 2022年中期报告6 主席报告（续） 致谢 本人藉此机会衷心感谢所有股东、客户和业务伙伴对本集团坚定的信任与支持，同时感谢公司全体员工和管理团队的努力与贡献。 优矩控股有限公司 董事会主席 马晓辉 7UJUHOLDINGLIMITED 管理层讨论与分析 财务回顾收益 下表列出于所示期间按收益来源划分的收益： 截至6月30日止六个月 2022年2021年 （人民币千元）占总额百分比（人民币千元）占总额百分比 （未经审核）（未经审核） 在线营销解决方案业务（附注） 4,208,698 99.5 3,646,795 100.0 直播电商服务 14,072 0.3 74 0.0 其他 7,154 0.2 — — 总计 4,229,924 100.0 3,646,869 100.0 附注：于截至2022年6月30日止六个月，包括来自提供广告分发服务的收益约为人民币59.3百万元（截至2021年6月30日止六个月：约人民币82.7百万元）。 我们通常与广告主客户签订年度框架协议，并主要根据CPC（即每次点击费用）及CPT（即按时长付费）收取在线营销解决方案的费用。我们的在线营销解决方案业务收益由截至2021年6月30日止六个月约人民币3,646.8百万元快速增长15.4%至截至2022年6月30日止六个月约人民币4,208.7百万元。收益的增长得益于我们的技术优势及内容制作能力，增强了行业头部效应。于截至2022年6月30日止六个月，我们的在线营销解决方案业务产生的收益占我们总收益的99.5%。 我们对直播电商行业的前瞻性布局于2022年上半年增添了我们的收益组合及证明了我们的扩张效率。 来自提供直播电商服务的收益由截至2021年6月30日止六个月约人民币0.1百万元增至截至2022年6月30日止六个月约人民币14.1百万元。 按广告主客户类型划分的在线营销解决方案业务收益 下表载列于所示期间我们按广告主客户类型划分的在线营销解决方案业务产生的收益明细： 截至6月30日止六个月 2022年2021年 （人民币千元）占总额百分比（人民币千元）占总额百分比 （未经审核）（未经审核） 广告主 4,149,978 98.6 3,566,190 97.8 广告代理商 58,720 1.4 80,605 2.2 总计 4,208,698 100.0 3,646,795 100.0 2022年中期报告8 管理层讨论与分析（续） 按行业划分的在线营销解决方案业务收益 我们的广告主客户涉及各种行业，主要包括电商、游戏、互联网服务、金融服务、休闲旅行、教育、房地产及家居装饰。下表载列于所示期间我们按直接广告主所处行业划分来自在线营销解决方案业务的收益明细： 截至6月30日止六个月 2022年2021年 （人民币千元）占总额百分比（人民币千元）占总额百分比 （未经审核）（未经审核） 电商 1,753,162 42.2 1,691,594 47.4 游戏 1,036,941 25.0 551,267 15.5 互联网服务 849,240 20.5 551,545 15.5 金融服务（附注1） 287,830 6.9 216,182 6.1 休闲旅行 135,634 3.3 111,095 3.1 教育 40,093 1.0 396,395 11.1 房地产及家居装饰 14,872 0.4 25,977 0.7 其他（附注2） 32,206 0.7 22,135 0.6 4,149,978 100.0 3,566,190 100.0 附注： (1)金融服务主要包括网上保险