2022小游戏用户洞察报告

2022 GAMES 䊭ꆀ皾侨2022/09 㼭康䧬⽰㼭玐䎸康䧬僽♧猫䅺㖈䎾欽ⰻ鿈偽꨽♴鲿〳⽰挿⽰梖涸康䧬❡ㅷ䕎䒭կ研䊭ꆀ皾侨靈灇㼭康䧬遤⚌㖈䫐갉♳涸ⰻ㺂蠒Ꝉ剣满䊭㣐涸䋑㖞悶⸂կ➢❡ㅷ㼆欽䨪涸幷鷳桧溏䫐갉畮鵛Ⱃ䧭康䧬欽䨪邍爙傈䌢⠔梖㼭康䧬❡ㅷ䎇⚂㖈剒䌢梖涸康䧬䎾欽碫㘗⚥㼭康䧬佐蜦53.8%涸佅䭯桧「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬կ 偽雿僽〫梖㼭康䧬涸欽䨪鵮僽ず傞梖㼭康䧬ㄤAPP康䧬涸欽䨪➭⟌傈䌢鿪剣錜溏康䧬錠곸ㄤ湬乄涸⛴䟗䎇㼆✵㖈瀊錠곸䎂〵錜溏䭯剣刿넞涸鷥䭊⧫ぢկ䫐갉 ♳涸㬛⛙ⰻ㺂帿帿㖑エ䒸满㼭康䧬欽䨪㖈Ɤ劍㖑ⰻ㺂嶊餩⚥欽䨪⛲Ⱞ䧭✫鸑鵂䫐갉蜦》⥌䜂涸⛴䟗կⵌ2022䎃7剢㼭康䧬欽䨪㖈䫐갉♳剢㖲䵂程妃侨鴪涰⡮妃剢乄佞錠곸妃侨灶♰㖈⥌䜂蜦》倰꬗Ⳝ⛖♸APP康䧬欽䨪䭯䎂կず傞湬乄ⰻ㺂⛲僽㼭康䧬欽䨪錜溏涸ꅾ挿ㅷ碫傈䌢錜溏妃侨ծ錜溏傞Ɤ㖲♶⡛✵APP康䧬欽䨪կ 㼭康䧬欽䨪⟟⧩㖈♶倗䮔䱡⚥꣣絯䲿⼮絑崸佪渤〳錜կ⺫ゎꅾざ欽䨪涸䎛⛐㼭康䧬欽䨪㖈康䧬磨䚍ծ康䧬➰餩䠑䡦ծ➰餩腊⸂瘝倰꬗䊺㛇劥♸APP康䧬欽䨪䭯䎂ず傞㢴侨欽䨪䊺絑䕎䧭✫㼆✵㼭康䧬ㅷ碫涸鷥䭊⛴䟗罜ꬋ⩐搬鄄厤♧妴㼭康䧬エ䒸կ㖈侮⡤➰餩欽䨪⚥䡦䠑⚹㼭康䧬➰餩涸⽑嫱馄鵂㔋䧭♧⼱⟄♳涸➰餩欽䨪邍爙劢勻㼆㼭康䧬涸➰餩䭯珘㹁䧴刿腊䱹「涸䙖䏞կ 㥵⡦㖈䫐갉♳⨞㥩㼭康䧬涸ⰻ㺂蠒Ꝉꤑ䪾䳣欽䨪ⰻ㺂⨊㥩㢪✫鍒㼭康䧬欽䨪涸傈䌢康䧬⛴䟗⛲ず呋䗳銳կ研䊭ꆀ皾侨靈灇㼭康䧬欽䨪♸APP康䧬欽䨪㖈傈䌢康䧬遤⚹⛴䟗♳㶸㖈满霽㢴涸䊵䒗嫱㥵㼭康䧬欽䨪刿⨊昶⠅ꢀ康䧬刿溏ꅾ康䧬涸⤑䰦䚍⧫ぢ✵烱晙傞ꢂ梖康䧬APP康䧬欽䨪ⴭ刿㋐妅梖MOBAծ㼘ⴁㄤ錭蒀䪏怵瘝ㅷ碫刿Ⱒ岤⠏餘⡤낉刿⧫ぢ✵剣㸤侮傞媯梖康䧬կ ♶ず涸欽䨪⛴䟗Ɀ㹁✫㯮➝鍘挿涸䊵䒗⛲䕧ㆇ满欽䨪鲮⻊㔔稇ㄤ欽䨪慨⸠倰岁涸霃㹁劥眜䫣デ䧮⟌鸑鵂㼆㼭康䧬欽䨪ㄤAPP康䧬欽䨪䊵䒗涸䱲程䋞劅腊⚹㼭康䧬蠒Ꝉ䲿⣘剣欽涸侨研佅䭯⚹康䧬⟱⚌⠏⻊㼭康䧬❡ㅷ䮔䱡㼭康䧬欽䨪⟟⧩䲿⣘⿬罌կ 2022䎃5剢-2022䎃7剢ꤑ暵ⵆ霹僈㢪կ 㼭康䧬⽰㼭玐䎸康䧬 㼭康䧬欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷➑梖㼭康䧬♶梖APP康䧬涸欽䨪APP康䧬欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷〫梖APP康䧬♶梖㼭康䧬涸欽䨪ꅾざ欽䨪㖈劥眜䫣デ务䭷傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪 䫣デ䨾欽侨研勻彂✵䊭ꆀ皾侨ㄤ欽䨪靈灇侨研կ 目 录 CONTENT 小游戏用户是APP游戏用户以外的一片星辰大海是游戏客户不能忽视的一片价值洼地 䊭ꆀ皾侨靈灇〄梡㖈䫐갉畮㼭康䧬涸「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬ず傞㼭康䧬欽䨪錞垷鳅㣐ծ暵䖄儑衼կ 㼭康䧬欽䨪㢴⚹18-40㿨涸䎃鲽歑䚍䨾㢅㖑㚖ⴔ䋒鳅⚹㖲邂剣♶⤺涸嶊餩腊⸂➭⼜㢴侨⚹兜鸑䩧䊨➃ ⟄㙹䋑⟱⚌翟䊨ㄤ荈歋翟⚌罏㾀㢴կ 鵛劍䫐갉畮㼭康䧬䎛デ慨崞ꆀ㟞鸟儑衼䊭㣐涸鲮⻊悶⸂僽遤⚌⧩䖤Ⱒ岤涸劼麁կ 㼭康䧬⽰㼭玐䎸康䧬僽♧猫䅺㖈䎾欽ⰻ鿈偽꨽♴鲿〳⽰挿⽰梖涸康䧬䕎䒭կ獴⸓✽翫緸涸넞鸟〄㾝ꤑ✫絛➃⼜䌄勻⤑䰦넞佪⛲雮➃⼜鵳Ⰶ蒜㤉馊勻馊䘯涸欰崞朐䙖կ㼆✵⛴䟗䘯蒜㤉欰崞涸欽䨪罜鎊偽꨽♴鲿ծ⽰挿⽰梖涸㼭康䧬姻务♴䙕կ 小游戏是受欢程度排名第二的游戏应用类型。研䊭ꆀ皾侨ꛏ㼆䫐갉畮康䧬欽䨪靈灇儑爙㖈剒䌢梖涸康䧬䎾欽碫㘗务53.8%涸欽䨪邍爙剒䌢梖涸康䧬碫㘗⚹㼭康䧬Ⱖ「妅鵓玐䏞➑妃✵APP康䧬կ 小游戏拥有不容小觑的受众规模，鵛Ⱃ䧭涸䫐갉畮康䧬欽䨪鿪邍爙剣梖㼭康䧬涸⛴䟗կ⺫䭍64.5%涸傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬欽䨪 APP游戏 64.8% 小游戏 53.8% PC/主机游戏 25.8% 网页游戏 16.4% 云游戏 10.4% 其它 6.1% 既玩小游戏，又玩APP游戏 只玩APP游戏 只玩小游戏 小游戏和APP游戏都不玩 3.8% 19.8% 64.5% 11.9% ㄤ11.9%涸〫梖㼭康䧬欽䨪⚙罏⛓ㄤ⚹䫐갉畮康䧬欽䨪㼭康䧬梖㹻⽑嫱鴪76.4%կ 随着开发技术的成熟，小游戏产业生态日渐完善。在其它细分游戏赛道陷入存量竞争的桎梏时，小游戏赛道仍不断刷新着增长惊喜。从广告激活用户量增速看，2022年7月，小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点，由此可见，抖音端小游戏用户拥有巨大的转化潜力。 环比+37% 环比+64% 6月 7月 6月7月 ➢䚍ⵆⴔ䋒溏㼭康䧬欽䨪湱㼆✵Ⱖ㸐康䧬➃纈䚍ⵆⴔ䋒刿⸈㖲邂կ♸康䧬遤⚌㛇劥♧荝歑䚍欽䨪⽑嫱刿넞♶ず涸僽㼭康䧬銻渷✫刿넞嫱⢾涸㥎䚍欽䨪կ㖈〫梖㼭康䧬涸欽䨪务㥎䚍欽䨪⽑嫱35%Ⳝ⛖僽〫梖APP康䧬涸欽䨪务㥎䚍⽑嫱涸三倍կ 男 女 只玩小游戏 65% 只玩APP游戏 88% 既玩小游戏，又玩APP小游戏 69% 31% 12% 35% 只玩小游戏 只玩APP游戏 既玩小游戏，又玩APP游戏 18~25 26~30 31~40 41~50 50以上 ➢䎃륁ⴔ䋒溏㼭康䧬欽䨪꧋务㖈18-40岁⛓ꢂ⚺銳僽务ꫬ䎃➃纈㖈30岁以上䎃륁媯㼭康䧬涸欽䨪⽑嫱儑衼넞✵Ⱖ㸐康䧬➃纈歋姼〳錛㼭康䧬欽䨪侮⡤湱㼆APP康䧬欽䨪刿䎃Ɤկ 从游戏用户的城市地域分布看，小游戏用户整体分布较为均衡，城市覆盖较广，从一线城市到五线城市均有用户占比；具体而言，较之于APP游戏，小游戏用户在一线城市的占比相对较低，而在三线城市及以下的下沉市场中的占比相对更高。 只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏，又玩APP游戏 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 21.7% 7. 6% 12.3% 9.1% 9.8% 21.0% 12.6% 15.7% 20.3% 16.2% 13.2% 7. 从用户职业和收入分布看，小游戏用户消费fj不俗。53.2%涸㼭康䧬欽䨪⚹⟱⚌翟䊨䧴抳崞㽠⚌➃プ⺫䭍荈歋翟⚌罏ծ偽㔿㹁翟⚌➃纈 ♸Ⱖ㸐康䧬➃纈㛇劥䭯䎂կ 䭯䎂կ 无固定职业人群自由职业者党政机关、事业单位职员学生 服务业工作人员农林牧副渔劳动者 企业职工专业蓝领 其他 53.2%4.4% 3.8% 只玩小游戏14.5% 5.5% 5.7% 只玩APP游戏 6.2% 既玩小游戏，又玩 9.5% APP游戏 5.3% 8.0% 5.6%1.9% 0% 1.5% 20.6% 24.2% 17.0% 3000元及以下 9001-12000 3001-60006001-9000 12001-1500015001及以上 61.1%6.0% 只玩小游戏 27.4% 33.7% 18.9%8.5%5.7% 64.3% 6.1% 只玩APP游戏 20.6% 9.0% 4.4% 既玩小游戏， 又玩APP游戏 27.7% 29.4% 20.4%9.8%8.4% 27.9%24.2%12.2% 㼭康䧬欽䨪务剢Ⰶ12000⯋⟄♳涸넞佐Ⰶ湱鳅✵APP康䧬欽䨪殜⡛告剢Ⰶ3000-12000⯋涸务瘝佐Ⰶ纈⡤⽑嫱61.1%㛇劥♸APP康䧬欽䨪 小游戏用户的游戏粘性和付费意愿较强， 经济效益可观 㼭康䧬欽䨪涸康䧬磨䚍侮⡤鳅䔂嫦㣔鿪梖⿺嫦傈康䧬傞Ɤ 㣐鿈ⴔ㼭康䧬欽䨪䊺絑䕎䧭✫㛇✵ㅷ碫涸Ɤ劍⛴䟗 馄鵂1㼭傞涸欽䨪⽑嫱㖲鵛㔋䧭կ 㔔罜䎇ꬋ〫僽⩐搬鄄厤♧⚡㼭康䧬エ䒸կ ず傞㖈梖康䧬♶姺1妴 告鳅⛓✵APP康䧬㼭康䧬欽䨪涸䎂㖲⯎⧩餩欽鵮鳅⡛剣鳅㣐涸㟞Ɤ瑟ꢂկ 㣐鿈ⴔ㼭康䧬欽䨪涸➰餩䱹「䏞鳅넞⚂䊺絑Ⱞ䧭✫➰餩⛴䟗 从游戏频率和游戏时长来看，小游戏人群的游戏粘性整体较强。有35.9%的小游戏用户表示每天都玩，同时，每天玩游戏超过1小时的用户占比达35.8%。 与APP游戏相比，小游戏用户的游戏频率和游戏时长都稍显逊色。一方面，更多占比的APP游戏用户每天都玩；另一方面，从每天玩游戏 超过1小时的用户占比上看，APP游戏用户占比达68%，也高于小游戏用户。 平均不到1天/周 平均5-6天/周 平均1-2天/周 每天都玩 平均3-4天/周 只玩小游戏 只玩APP游戏 既玩小游戏， 又玩APP游戏 49.6% 9.9% 15.6% 15.7% 9.2% 49.6% 9.5% 13.2% 19.3% 8.4% 35.9% 10.1% 12.0% 21.1% 21.1% 5-10分钟 10分钟-1小时 1-2小时 2-4小时 4小时以上 只玩小游戏 只玩APP游戏4.2 既玩小游戏，又 玩APP游戏 17.1% 19.5% 27.1% 29.5% 6.8% 17.2% 19.7% 31.1% 27.9% % 6.9% 6.6% 22.3% 43.4% 20.8% 㖈康䧬䎛䏞♳超七成㼭康䧬欽䨪邍爙ず傞㖈梖2妴⟄♳康䧬傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪㔔䱹「薴㔵刿䎛ず傞㖈梖涸康䧬侨ꆀ⛲湱㼆刿㢴ず傞㖈梖2妴⟄♳康䧬涸欽䨪⽑嫱接近九成կ 㼆✵ず傞梖㢴妴康䧬涸⾲㔔㼭康䧬欽䨪㣐㢴邍爙㋐妅㽂霚ㄤ⡤낉刿㢴涸康䧬䎇⚂ꥥ满㖞兞ㄤ䗱䞔涸」⻊⠔⧫ぢ✵♶ず涸康䧬APP康䧬欽䨪涸錜挿♸㼭康䧬欽䨪㣐⡤♧荝♶ず涸僽APP康䧬欽䨪湱㼆刿岤ꅾ爢❜㖞兞♴涸康䧬鷥䭊꨽宠邍爙♸♶ず涸剦对♧饰梖 ♶ず涸康䧬կ 0-1款 2-4款 5-7款 8-10款 11款及以上 4.4% 只玩小游戏 63.8% 5.3% 只玩APP游戏 68.5% 9.3% 既玩小游戏， 又玩APP游戏 73.0% 11.1% 22.0% 24.8% 只玩小游戏 只玩APP游戏 既玩小游戏，又玩APP游戏 35.1% 喜欢尝试和体验更多的游戏 不同心情、场景和时段等条件下喜欢…30.1% 与不同的朋友一起玩儿不同的游戏 15.3% 喜欢研究不同的游戏玩法 13.0% 在不同的终端上玩儿 3.5% 其他 3.0% ➢欽䨪㼆康䧬侨ꆀ涸鷥䭊♳〳⟄溏ⴀ多数小游戏用户已经形成了对品类的选择习惯，而非偶然被某一款小游戏产品吸引。 䊭ꆀ皾侨靈灇〄梡㼭康䧬欽䨪兜麑剣鳅넞涸➰餩䱹「䏞⚂䊺絑〄欰鵂㹊餘䚍涸➰餩遤⚹կ 㼆嫱ぐ碫欽䨪涸➰餩嫱⢾傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬涸欽䨪➰餩䠑䡦刿넞㖈鵂⿡涸絑⾎务剣78.2%涸欽䨪剎剣鵂⯎⧩雵䔶Ⱖ妃僽〫梖APP康䧬涸欽䨪➰餩⽑嫱⚹78.0%〫梖㼭康䧬涸欽䨪务49.1%剎剣鵂⯎⧩遤⚹կ㽴盗霪嫱⢾侨⧩鳅⛓✵APP康䧬欽䨪鳅⡛告⽑嫱⛲鴪ⵌ✫鵛⼱侨鵯霹僈㼭康䧬欽䨪㣐㢴➰餩䱹「䏞⛲鳅넞կ 嫱鴪43.3%⛲⽰馄㔋䧭康䧬欽䨪剎⚹㼭康䧬⯎⧩կ 是否记不清了 9.8% 只玩小游戏 49.1% 41.1% 只玩APP游戏 78.0% 6.1% 15.9% 6.1% 既玩小游戏，又 玩APP游戏 78.2% 15.7% 㖈剎剣鵂康䧬⯎⧩雵䔶涸欽䨪务〫⚹㼭康䧬⯎⧩涸欽䨪⽑嫱4.2%㼭康䧬ㄤAPP㖲剣⯎⧩涸⽑嫱39.1%⚙罏⛓ㄤ⽰⚹㼭康䧬➰餩欽䨪⽑ 只有APP游戏 小游戏和APP游戏都有 只有小游戏 其他 39.1% 4.2% 3.8% 53.0% 㼆嫱鵂⿡♧䎃ぐ碫欽䨪䎂㖲嫦剢㖈康䧬务涸⯎⧩ꆄ괄薴㔵䊭ꆀ皾侨〄梡〫梖㼭康䧬涸欽䨪涸剢⯎⧩錞垷儑衼⡛✵〫梖APP康䧬涸欽䨪 53.2%〫梖㼭康䧬涸欽䨪嫦剢㖈康䧬务嶊餩ꆄ괄㖈50⯋⟄ⰻ〫梖APP康䧬涸欽䨪ⴭ〫剣28.6%կ ➢⼪⯋⟄♳➰餩錞垷涸欽䨪⽑嫱溏〫梖APP康䧬涸欽䨪⽑嫱剒넞鴪17.9%傁梖㼭康䧬⿶梖APP康䧬⽑嫱17.2%✳罏实fj相当。 罜〫梖㼭康䧬涸欽䨪务⼪⯋⟄♳넞➰餩欽䨪➑⽑8.4%♶⿺Ⱖ㸐⚙碫欽䨪涸♧⼱鵯邍僈㼭康䧬欽䨪㖈➰餩錞垷➠剣鳅㣐涸䲿⼮瑟ꢂկ 10元以下（不含0元）10-50元50-200元200-500元500-1000元1000-10000元10000元以上 19.2% 18.0% 9.0% 11.5% 5.8% 53.2% 8.4% 只玩小游戏 只玩APP游戏 12.5% 34.0% 28.6% 2.6% 16.1% 24.0% 16.6% 13.0% 11.5% 6.4% 17.9%