2022年轻用户汽车消费洞察报告

2022年轻用户汽车消费 洞察报告 2022年12月 汽车媒体年轻用户日益提升 00后汽车市场潜力巨大 PART 日益提升 公安部统计，截至2022年11月底，全国机动车驾驶人数量已经超过5亿人，汽车驾驶人结构也发生明显变化，新驾驶人数量激增，3年以内驾龄的驾驶人达1.03亿人，占比达20.6%；25岁以下低年龄驾驶人达5448万人，占比达10.9%，大学生成为学车领证的重要群体。懂车帝00后群体日益壮大，年轻用户对于汽车媒体的偏爱度较高。 3年以内驾龄的驾驶人数占比 25岁以下驾驶人数占比 懂车帝汽车用户年龄段分布 21% 11% 00后达13% 79% 89% 18-2324-3031-4041-5050岁以上 数据来源：公安部、懂车帝数据中心 沿海省份 懂车帝00后用户省份分布懂车帝00后用户城市分布 5% 6% 22% 6% 7% 7%14% 9% 12% 12% 广州上海深圳成都东莞苏州杭州北京佛山重庆 广东山东浙江江苏河南河北四川安徽湖南广西 数据来源：公安部、懂车帝数据中心 年轻用户汽车偏好行为洞察 PART 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 兴趣点科技&旅游 81.4% 有车 14.6% 8万及以下 12.2% 豪华品牌 11.4% 二手车 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 兴趣点娱乐&游戏 45.5% 有车 23.8% 8万及以下 25.6% 豪华品牌 16.7% 二手车 娱乐休闲情侣二人 不同年龄群体购车目的 上下班通勤 娱乐休闲 全家出行\出游 周末短途郊游 长途自驾游 工作使用 情侣二人使用 接送孩子上下学 短途出差 特殊情况使用 结婚婚车 少量货品运输 跑网约车 00后 90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 远高于市场平均水平 00后购车考虑因素TOP590后购车考虑因素TOP5 .8 00后 21.8 90后 0.1 87.8 15.0 13. 2 --1.3 -3. -2.5 7 1.5 安全性质量价格舒适型配置安全性质量价格续航里程舒适 00后 00后TGI 90后 90后TGI TGI表示和行业平均值去比较，小于0表示低于行业平均值水平，大于0表示高于行业平均值水平。 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 15万15-50万 不同年龄群体购车预算15万元以下不同年龄群体比例 15万以下 15-50万 50万以上 49.0% 38.0% 3万以下3-5万6-8万9-10万11-15万16-20万21-30万21-30万41-50万51-100万100万以上 00后90后 00后90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体二手车考虑情况00后选择二手车原因 10.0% 8.0% 00后90后 性价比更高目前资金有限贬值空间小新手练车免除购置税二手车常换常新目标车系已停产稀有车型朋友\亲戚转让占车牌号 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体对品牌类别考虑情况 造车新势力 中国传统品牌 合资品牌 豪华品牌 00后 90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体对新能源了解情况不同年龄群体对新能源类型考虑情况 00后 90后 2.57 3.04 注：满分4分插电式混合动力汽车纯电动汽车增程式汽车燃料电池汽车 00后90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体考虑新能源的原因 节能环保国家政策扶持 驾驶感受好 用车养车成本低适合日常与短途出行配置功能多样性舒适度高牌照限号等政策安全配置高购车补贴且价格透明设计理念前卫电子化程度更高身边朋友推荐 00后90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体对新能源车的顾虑点 续航充电时长安全性配套设施驾驶感受保值率用车成本购车价格电子化程度外观设计理念牌照限号等政策品牌关注品牌选择 00后90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 未来如何赢得年轻用户群体 PART 关注年轻用户 画像特征 1、00后：娱乐&游戏 2、90后：科技&旅游 关注不同群体的画像特征、 汽车偏好，进行针对性营销。 了解年轻用户 购车差异性 1、00后：关注休闲娱乐、舒适、性价比。 2、90后：关注国产品牌、续航里程等。 00后和90后处于人生不同阶段，需要关注 二者购车特征的显著差异性。 洞察新能源车 消费趋势 1、00后：爱插混、重视驾驶感受、节能环保。 2、90后：爱纯电、重视用车成本、车辆配置。 新能源车代表汽车发展趋势，需要充分了解 年轻群体的消费趋势。 THANKS