传媒行业周报：Pico将于9月22日召开新品发布会，关注近期国庆档影片定档信息

分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com021-50586985 Pico将于9月22日召开新品发布会，关注近期国庆档影片定档信息 ——传媒行业周报 证券研究报告-行业周报强于大市(维持) 传媒相对沪深300指数表现 传媒沪深300 投资要点： 发布日期：2022年09月20日 24% 17% 10% 4% -3% -10% -16% -232%021.092022.012022.052022.09 资料来源：聚源，中原证券 相关报告 《传媒行业分析报告：传媒中报业绩综述：疫情冲击上半年业绩，静待回暖复苏》2022-09-15 《传媒行业周报：中报发布完毕，业绩短期承压，关注复苏进展》2022-09-05 《传媒行业周报：《“十四五”文化发展规划》发布；积极关注VR/AR相关机会》2022-08-22 联系人：马嶔琦 电话：021-50586973 地址：上海浦东新区世纪大道1788号16楼 邮编：200122 行情回顾：9月12日-9月16日间，传媒板块下跌3.99%，同期沪深300、上证指数、创业板指分别下跌3.94%、4.16%、7.10%。传媒板块排在中信一级行业分类涨跌幅第15名，位于中 部位置。细分子板块中，仅有动漫和其他文化娱乐两个子板块实现上涨，其余子版块全数下跌，互联网广告营销、广播电视单周跌幅最高，均达到5%以上。 本周观点：综合传媒板块150家上市公司（中信一级行业分类）2022H1业绩，受疫情等因素的影响，传媒板块营收、归母净利润、扣非后归母净利润等业绩指标出现不同程度的细化。在几个重要的细分子版块中，对线下依赖程度较高的影视板块以及受宏观经济变化影响较大的广告板块都出现了比较明显的业绩下滑现象；游戏板块也受到政策和产品周期因素的影响增长趋缓，但游 戏产业出海呈现出较好的成长性；图书出版板块表现稳健，抗风险能力强。 临近Q3尾声，随着自6月全国逐渐走出疫情影响，各个领域呈现较好的回暖趋势。预计自Q3开始，此前受到疫情影响较为严重的板块或将实现较为显著的业绩改善。投资上建议关注：（1）上半年困境下依然维持良好业绩表现的低估值龙头公司；（2）上半年业绩进入底部，但随疫情好转将逐渐回升的板块和公司。 重点细分领域观点： 电影：疫情仍是目前行业最大的不确定性因素，需要密切关注国内疫情以及管控措施的变化对行业的影响。2022暑期档总票房 91.35亿元，同比增长23.76%，平均日票房过亿，随着疫情好转电影市场表现回暖明显。对于即将到来的国庆档目前仍未有重磅影片宣布定档，预计近日将会有影片陆续宣布定档并进行宣发，建议密切关注。考虑2021年同期《长津湖》、《我和我的父辈》等国庆档影片表现较好，预计2022年国庆档的整体表现可能略逊色于2021年同期。对于电影板块仍需耐心等待，中期关注国产和进口影片制作、定档进度，内容供给的增加能够有效提振观众观影需求，带动行业修复。 游戏：上半年游戏行业受政策周期以及宏观经济的影响整体表现较为疲弱。游但戏随版着号的恢复发放，游戏产品制作、研发、 上线进度恢复正常，提振国内玩家需求，带动中长期行业规模恢复增长。国内游戏产业精品化发展趋势下游戏用户付费意愿提升 本报告版权属于中原证券股份有限公司www.ccnew.com 将为游戏市场中长期的增长提供驱动力。游戏出海仍是国内游戏行业中期的重要主线，值得密切关注，其中具有较强游戏产品研发能力以及本土化制作、发行能力的公司将会展现出更强的竞争优势。此外随技术和相关硬件基础设施的成熟，云游戏、VR/AR游戏等新兴游戏模式也有望为游戏产业带来更多的增长驱动力。 VR/AR：VR/AR/MR作为元宇宙的入口，未来拥有较为广阔的应用空间和发展潜力，值得长期关注。根据IDC数据显示，2022Q1全球VR头显出货量同比增长241.6%，2022H1国内VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%，头戴式显示器销量均价从早期的千元以下升至1740元左右。均价和零售额均大幅提升显示在消 费级产品可控的价格范围内，相比于价格的变化，消费者更注重头显设备的使用体验。目前PICO已宣布将于9月22日发布新一代VR头显设备并开启定金支付活动，根据目前信息显示，Pico下一代产品采用更加轻薄的Pancake技术，佩戴体验升级，同时部分配置参数超越Quest2，可能存在较高的性价比。此外Meta也将计划在10月举行发布会并发布最新VR产品信息。2023年PSVR2、苹果MR产品等多个头部厂商的硬件终端也会陆续推出，VR硬件端有望开启新一轮热潮。随着上游设备销量的逐渐增加，下游应用和内容端也有望引起更多关注，同时应用场景方位的扩大将进一步带动终端设备销量，形成飞轮效应。目前VR/AR领域下游应用场景广阔，与传统产业进行深度融合的“虚拟现实/增强现实+”的机会较多，有充分的可挖掘创意空间，并且竞争格局尚未成型，存在较多的破局机会。 建议关注传媒子版块细分领域的头部公司：完美世界、三七互娱、吉比特、恺英网络、万达电影、芒果超媒、光线传媒、分众传媒、昆仑万维。 风险提示：国际政局变化；疫情反复以及病毒变异风险；宏观经济波动影响文娱消费；监管政策收紧超预期；市场竞争加剧；产出内容质量 不及预期；项目制特点导致公司业绩波动 内容目录 1.一周市场回顾4 1.1.一周公司动态要闻5 1.2.行业新闻5 1.3.电影市场6 1.4.影视剧市场8 1.5.综艺节目市场9 1.6.游戏市场9 1.7.VR/AR市场10 2.风险提示11 图表目录 图1：2022年9月12日-9月16日A股主要板块涨跌幅4 图2：国内电影市场票房情况（万元）（周）6 图3：国内电影市场观影人次情况（万人）（周）6 图4：国内电影市场放映场次情况（万场）（周）7 图5：国内电影市场平均票价情况（元）（含服务费）（周）7 图6：Steam平台VR设备活跃度11 图7：Steam平台VR设备活跃品牌11 图8：VR应用平台内容数量11 表1：2022年9月12日-9月16日CS传媒行业二级与三级子版块涨跌幅4 表2：2022年9月12日-9月16日传媒板块个股涨跌幅TOP54 表3：2022年9月12日-2022年9月18日影片票房情况7 表4：预计部分上映电影档期7 表5：2022年9月12日-2022年9月18日院线数据（不含服务费）8 表6：2022年9月12日-2022年9月18日影投数据（不含服务费）8 表7：2022年9月12日-2022年9月18日电视剧/网剧热度排名9 表8：2022年9月12日-2022年9月18日电视综艺/网络综艺热度排名9 表9：手机游戏排行榜（2022年9月18日）9 表10：2022年9月第3周手游开测表10 1.一周市场回顾 9月12日-9月16日间，传媒板块下跌3.99%，同期沪深300、上证指数、创业板指分别下跌3.94%、4.16%、7.10%。传媒板块排在中信一级行业分类涨跌幅第15名，位于中部位置。细分子板块中，仅有动漫和其他文化娱乐两个子板块实现上涨，其余子版块全数下跌，互联网广告营销、广播电视单周跌幅最高，均达到5%以上。 图1：2022年9月12日-9月16日A股主要板块涨跌幅 资料来源：Wind，中原证券 三级子版块 涨跌幅（%） 出版 -3.59 广播电视 -5.22 互联网广告营销 -5.54 其他广告营销 -4.91 影视 -3.65 动漫 1.31 游戏 -3.60 其他文化娱乐 0.41 信息搜索与聚合 -2.02 互联网影音视频 -4.04 表1：2022年9月12日-9月16日CS传媒行业二级与三级子版块涨跌幅 二级子版块 涨跌幅（%） 媒体 -4.31 广告营销 -5.25 文化娱乐 -3.27 互联网媒体-3.01 资料来源：Wind，中原证券 板块150只个股中仅有17只上涨，2只下跌，131只持平。单周涨幅最高的个股有金逸影视、新华网、奥飞娱乐、实益达、华策影视；跌幅最高的有欢瑞世纪、北巴传媒、中广天择、广西广电、时代出版。 表2：2022年9月12日-9月16日传媒板块个股T涨O跌P5幅 涨幅TOP5 涨幅（%） 跌幅TOP5 跌幅（%） 金逸影视 16.54 欢瑞世纪 -14.78 新华网 7.89 北巴传媒 -13.68 奥飞娱乐 7.51 中广天择 -10.35 实益达 6.51 广西广电 -8.20 华策影视 5.34 时代出版 -7.99 资料来源：Wind，中原证券 1.1.一周公司动态要闻 【蓝色光标】北京蓝色光标数据科技股份有限公司全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司拟以自有资金不超过2,000万人民币出资参与设立厦门中仑蓝绿色创业投资基金合伙 企业（有限合伙）（以工商核定为准）。厦门中仑蓝绿色基金认缴出资总额1.2亿元人民币，其中蓝标投资为有限合伙人，持股比例为16.67%，中仑科技集团有限公司为有限合伙人，持股比例为75%，厦门中仑蓝图投资合伙企业（有限合伙）为普通合伙人，持股比例为8.33%。 【浙数文化】考虑到公司经营情况及未来业务战略定位，统筹安排业务发展和资本运作规划，经与相关各方充分沟通及审慎论证后，公司拟终止二级控股子公司浙报融媒体科技分拆至科创板上市事宜。 【恺英网络】恺英网络股份有限公司控股股东王悦先生所持公司64,800,000股股票被上 海市浦东新区人民法院裁定拍卖，本次拍卖已于2022年8月13日10时起在阿里网络司法拍 卖平台进行，因多次触发延时出价功能，最终本次拍卖顺延至2022年8月14日11时33分 21秒止，由竞买人金锋先生竞拍成功。 1.2.行业新闻 9月15日，爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。现场发布了最新内容片单，2022-2023年度待播剧从题材到品质都可圈可点，不乏让人心潮澎湃的期待之作。创始人、CEO龚宇在公开演讲中透露，爱奇艺今年上半年实现盈利超过2亿，下半年的运营利润会争取更高。同时，经过上半年公司运营上的“压力测试”，对下半年和明年怎么做更有信心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更加丰富多元的内容。（来源：北青网） 9月13日晚，国家新闻出版总署官网公布了9月获审批的游戏名单，共有73款游戏获批，这是今年公布的第五批过审游戏，前四批网易和腾讯两家大厂旗下游戏都未获批，9月网易（NTES.O；9999.HK）、腾讯（0700.HK）旗下游戏首次拿到版号。中手游（0302.HK）、心动网络（2400.HK）、吉比特（603444.SH）、中青宝（300052.SZ）等公司旗下游戏在列。 （来源：经济观察网） PICO官方Twitter账号日前宣布，将于2022年9月22日东二区时间14点，亦即北京 时间9月22日20点举行海外新品发布会。据信，这家VR头显厂商将会揭晓备受期待的 PICO4一体机。（来源：映维网） 近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏风靡社交圈，并连续登上微博热搜。据了解，这是 一款卡通背景的消除闯关游戏，通关率不到0.1%。14日晚间，吉比特在投资者互动平台上表示，间接持有“羊了个羊”的游戏研发公司北京简游科技10%股权。（来源：中新经纬） 2022TGS东京电玩展开展，腾讯（LevelInfinite）、网易游戏、米哈游（HoYoVerse）、祖龙游戏、GameraGames、库卡在线娱乐等国内厂商在展会上公布众多游戏最新动态（来源：游戏日报） SensorTowerStoreIntelligence最新报告显示，2022年上半年，AppStore和GooglePlay中排名前1%的发行商推出的产品占据了全球大多数份额。SensorTower分析了900000家游戏和非游戏应用发行商发现，9000家（1%）在AppStore和GooglePlay上共获得了720亿次安装（近79%），其余99%的发布商App独立安装量总计达150亿次，