2022年第二季度宠物趋势报告

2022年第二季度宠物趋势报告 2022年8月 宠物护理产品的价格高于几十年来的水平，但消费者并不打算改变他们购买和照顾宠物的方式。 版权所有2022NielsenConsumerLLC。版权所有。 定价趋势 2022年第二季度如何应对通货膨胀 2021年，根据需求、可用性和产品在大流行高峰月份的“必要性”，某些消费品类别的销售额大幅增长，而其他类别则出现亏损。具体来说，宠物护理见证了惊人的增长——今年增长了两位数——由于 在大流行期间，新的宠物拥有量激增。 2021年，新宠物主人等于新买家和更高的宠物护理类别销 售额。在截至2021年3月27日的52周内，美国购物 者在宠物护理产品上的总支出接近600亿美元，与2020 年相比增长15.7%。1 但通货膨胀是另一回事。 美国劳工统计局报告称，6月份通货膨胀率与一年前相比上升了9.1%。汽油和杂货的价格成为创纪录的通胀数据的头条新闻，而宠物护理品类也未能幸免于这一时期的价格上涨 。 1资料来源：NielsenIQTotalUSOMNI-PetCareDept.52WE3/27/2021 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。2 稳步攀升 宠物护理价格逐月上涨 在宠物护理方面，美国物价通胀指数每个月都在稳步攀升，可追溯到5月 2021年。截至2022年5月，该指数达到了迄今为止的最高点（根据NielsenIQ总宠物护理数据）。而且它很可能会继续攀升到第三季度。 截至2021年5月，该指数徘徊在102左右，每月上升几个点，并在2021年8月出现显着峰值，当时美国发现了第一例 Delta变体病例，以及2022年3月，当时许多口罩要求已被强制执行。举起全国。 最终，该指数将继续攀升至2022年5月，达到最高点119.5。 在美国整体上，宠物护理的通胀继续明显上升 美国物价通胀指数占2021年总价格 124 总价 2022年3月 许多州取消了戴口罩的规 2022年5月 可用数据的最新时期 122定 120 118 116 114 112 110 108 106 104 102 2021年8月 美国发现首例Delta变种 2021年12月 发现第一例Omicron变体 在我们中 119.5 100 98May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22 来源：NielsenIQTotalxAOCPetTop5,000PetCareItemsfrom2021,withdataWeekEnding05/21/22 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。3 从价格指数对2022年5月特定类别的影响来看，狗粮、猫粮、猫砂 和宠物总护理等一些类别的指数比一年前高出近19个点，宠物必需品的价格大幅上涨.鸟食涨幅最大，价格指数为134.5，比去年5月上涨26.02点。您可以在下表中看到类别影响： 全面宠物护理 宠物护理价格指数为119.5，向上18.31分 从2021年5月起 猫食 猫粮价格指数为118.9，向上18.56分 从上一年开始 猫砂 猫砂表现出与猫粮相似的模式，价格指数为118，向上 17.54分自2021年5月起 狗粮 狗粮索引为121.8, 一个18.66分比去年增加 鸟食 鸟粮价格为134.5, 急剧增加26.02分从去年五月 140 水产用品猫粮鸟食物猫配件 狗粮 130 价格指数 120 猫垃圾狗配件 鱼食物全面宠物护理 110 100 1/30/2021 2/27/2021 3/27/2021 4/24/2021 5/22/2021 6/19/2021 7/17/2021 8/14/2021 9/11/2021 10/9/2021 11/6/2021 12/4/2021 1/1/2022 1/29/2022 2/26/2022 3/26/2022 4/23/2022 5/21/2022 90 来源：NielsenIQTotalxAOCPetTop5,000PetCareItemsfrom2021,withdataWeekEnding05/21/22 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。4 宠物护理并不是唯一感受到价格上涨影响的人。与去年同期相比，2022年4月所有商品的消费者价格指数增长了8.6%，这是自1979年以来的最高年度增幅——那一年，一个善解人意的小男孩与匹兹堡钢人队的伟大人物MeanJoeGreene分享了一瓶可口可乐著名的可口可乐电视广告。 美国劳工统计局及其消费者物价指数报告称，与2022年4月相比，食品价格（在家中而非餐厅消费的食品）上涨了 11.9%。外出消费的食物年增长率为7.4%。 除食品外，截至2022年4月，能源类别每年增长34.6%。消费者一直在应对汽油价格、机票和旅行费用、新车和二手车的上涨，以及为几乎任何必需品支付更多钱的压力。每一个都被挤压 方式可以迫使美国购物者做出他们不习惯的购物决定，例如减少他们通常购买的服务或产品。然而，在宠物类别中，消费者不愿意削减预算。 2022年5月国内食品价格上涨11.9%；自1979年4月以来的12个月最大增幅 住房、汽油、机票、新车/二手车和食品是所有项目增长的最大贡献者 与2022年4月相比的年化百分比变化 +8.6% +8.3% 与0.0分22年4 月 +8.8% 与0.6分 22年4月 +7.5% 与0.3分 22年4月 +9.2% 与0.4pt'22年4 月 0.3分与22年4月 消费者物价指数所有项目 食物 +10.1% vs0.7pt22年4月 在家吃饭 +11.9% vs1.1pt22年4月 离家出走的食物 +7.4% 与0.2pt22年4月相比 活力 +34.6% 与22年4月的4.3分相比 资料来源：美国劳工统计局-消费者物价指数|vsLY-2022年6月最新更新 版权所有2022NielsenConsumerLLC。版权所有。5 购物者趋势 宠物购物者对高价的反应 自然的想法是，当价格上涨时，购物者会削减开支——或者从他们钟爱的品牌降价购买更注重价值的品牌。然而，NielsenIQ的调查数据显示了相反的意图。 NielsenIQBASES研究22022年4月对狗和猫主人进行的一项调查发现，虽然价格始终是宠物食品销售的最大推动力，但这些接受调查的“宠物父母”中有三分之二表示，如果他们的首选宠物食品价格上涨，他们预计不会向下交易。 这些消费者受访者还表示，尽管价格上涨，但他们打算优先购买零食、玩具、维生素和补充剂，这些可能被认为是非必需品，但仍然非常重要。 另一个发现是，接受调查的宠物父母中有近一半声称当前的通货膨胀情况对他们是在网上购物还是在店内购物没有影响。然而， 40%的人表示，随着食品和用品价格的上涨，他们更有可能在网上购物。 这种针对宠物的洞察力与一个月后（即2022年5月）购物者对商店全渠道购物的方式有所不同。截至2022年5月21日的NielsenIQOmnisales数据显示，与4月相比，在线销售额下降了不到一个百分点，整体份额销售额的比例没有变化，实体销售额占销售额的76.3%，而在线销售额占23.7%。 90%80% 76.3%22年5月 70%60%50%40%30% 23.7%22年4月 20%10%0% 占美国总销售额的份额-店内对比在线的 美国在线销售总额 2022年5月 $26.6B -0.3分与22年4月相比 1.6分与21年5月 店内在线 2资料来源：2022年4月向宠物父母（狗和/或猫主人）进行的NielsenIQBASES研究 资料来源：NielsenIQOmniSales，美国总销售额-店内v在线，截至2022年5月21日的月份，2022年6月更新 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。6 这些价格上涨的另一个趋势是购买较小包装尺寸的动机。消费者在短期内省钱，而不是购买代表更纯价值的更大、散装物品。 NielsenIQ2021年3月至2022年5月的数据显示，虽然通货膨胀率持续攀升，但宠物护理EQ单位的下降速度快于总单位， 这可能表明消费者正在购买更小的包装尺寸。随着6月份通货膨胀率的上升，这种趋势预计将持续下去；同样值得注意的是，尽管通货膨胀率很高，但宠物主人并不打算在该类别中过多地改变他们的购物行为。 随着通货膨胀的攀升，EQ单位的下降幅度略大于单位，表明转向更小的包装尺寸 美国物价通胀指数占2021年总价格，单位和EQ售出单位 124 5月22日最新可用时 间 2021年3月2021年8月2021年12 1120 122 120 118 116 114 物价通胀指数 112 110 108 106 104 102 100 98 2021年1 月正在为高优先 人群分发疫苗 美国超过1亿支疫苗接种 美国发现首例Delta变种 月在美国发现首例 Omicron变体 2022年3月数据许多州取消了戴口罩 的规定 920 售出单位（百万） 720 520 320 120 全部的价格单位(M)EQ单位(M) 在通货膨胀的一年中观察整体消费者的心态时，宠物主人抵制改变其在宠物护理产品上的消费习惯的决心很有趣。NielsenIQ全球消费者展望调查将2022年6月的情绪与2021年12月的情绪进行比较发现，十分之六的全球消费者已经相信他们的国家正处于衰退之中，并且近一半的人对未来几个月感到不那么安全。三分之一的受访消费者对自己支付日常开支的能力缺乏信心。 来源：NielsenIQTotalxAOCPetTop5,000PetCareItemsfrom2021,withdataWeekEnding05/21/22 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。7 调查还发现，无论财务状况如何，77%的消费者都对支出持谨慎态度。从消费者打算在未来12个月内将重点放在购物的类别来看，杂货和公用事业位居榜首，服装和外出就餐排名最后，支出变化分别为-22%和-29%。 然而NielsenIQBASES调查重申，许多宠物主人甚至不打算放弃在通货膨胀的情况下，品牌仍然优先考虑非必需的宠物用品。 健康和保健趋势 在线服务的使用量可能会激增。 如果宠物主人不打算改变他们为宠物购买的产品，尽管价格上涨，他们也可能不会改变他们对待宠物的健康和保健方式。 同一项NielsenIQBASES调查发现，兽医服务，尤其是在狗主人中，对他们和保持宠物的健康“极其重要”。然而，三分之一的狗和猫主人“非常”或“非常”愿意使用在线宠物健康服务，这可能是一种省钱或增加便利的方式——尤其是在经济低迷时期。 调查中的狗主人表示，即使价格上涨，他们也打算照常使用兽医服务。大多数猫主人也计划这样做，尽管更多的猫主人表示他们愿意推迟预约或减少访问次数以降低成本。对于宠物主人-与所有消费者一样-很明显通货膨胀是值得抱怨的。然而，宠物购物者似乎坚持他们如何购物和照顾他们的宠物，围绕包装尺寸进行了一些调整，并在网上或实体店内寻找交易。同样清楚的是，品牌可以站出来帮助宠物主人找到更多省钱的方法，同时仍然感觉他们像往常一样照顾他们的宠物。 8 NielsenIQ数据可以提供整个宠物市场的全面视图，并显示宠物主人在通货膨胀下如何购物的实际结果。有了这些见解，宠物护理品牌可以做出更好的定价、促销和营销决策，以最大限度地提高销售额并在不确定的零售环境中保持份额。 十分之三 狗或猫主人愿意尝试在线 宠物健康 服务 资料来源：NielsenIQOmniSales，美国总销售额-店内v在线，截至2022年5月21日的月份，2022年6月更新 版权所有2022NielsenConsumerLLC。全部保留权利。 2022年第二季