2022 年第二季度宠物行业趋势报告

2022年第二季度宠物趋势报告 价格趋势 应对通胀的2022年第二季度的表现如何 2021年,根据需要,可用性, 和“基本”产品中 大流行高峰月,特定的消费者商品类别看到戏剧性的上涨 销售增长而其他有经验的损失。 宠物护理,特别地,见证了戏剧性因经济增长两位数 新宠物激增 大流行。 新宠物主人等于新买家和 更高的宠物护理范畴在2021年销售。截至2021年3月27日,在52周,美国 消费者总宠物花了近600亿美元 护理产品,比2020年上升了15.7%。1 但通货膨胀是一个不同的故事。 美国劳工统计局(BureauofLaborStatistics)的报相告比6月通货膨胀率增加了9.1% 一年前。汽油的价格和杂货 标题的通胀数据和记录 宠物护理范畴没有免疫的价格在此期间上涨。 1来源：尼尔森智商总计美国OMNI-宠物护理部52WE3/27/2021 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。2 2022年第二季度宠物趋势报告 稳定的上升 宠物护理价格逐月上升 在宠物护理方面，美国物价通胀指数每个月都在稳步攀升，可追溯到5月份 2021.截至2022年5月，该指数达到了迄今为止的最高点（根据尼尔森智商宠物护理总数据）。而且它可能会继续攀升到第三季度。 截至2021年5月，该指数徘徊在102附近，每月上涨几点并录得 2021年8月，当美国发现第一例Delta变体病例时，出现了显着的高峰， 2022年3月，全国各地取消了许多口罩规定。 最终，该指数将继续攀升至2022年5月，达到最高点119.5。 在美国整体，宠物护理的通货膨胀率继续明显上升 美国价格通胀指数总价格2021 124 2022年5月 2022年3月最近的时期 122 120 118 116 114 112 110 108 106 104 102 100 总价格 面具的要求数据 119.5 2021年8月 第一例δ 变体发现在美国 2021年12月 第一例ο 变体发现在美国 取消在很多州 98 5月-21日6月-21日7月-21日8月-21日9月-21日10月-21日11月-21日12月-21日1月-22日2月-22日3月-22日4月-22日5月-22日 来源：尼尔森IQ2021年xAOC+宠物5，000大宠物护理项目，数据周截至22年5月21日 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。3 2022年第二季度宠物趋势报告 查看价格指数如何影响特定 2022年5月的类别，有些，如狗粮、猫粮、猫砂和宠物护理总量，指数接近19分 高于一年前，价格大幅上涨宠物必需品。鸟食看得最陡峭 随着价格指数指数134.5而上涨，上涨26.02去年5月的积分。您可以看到类别影响 下面的图表: 宠物护理总 宠物护理价格指数119.5,18.31分 2021年5月 猫粮 猫食品价格指数118.9,18.56分比前一年 狗粮 狗粮的索引121.8, 一个18.66pt自去年以来增加 猫砂 猫粮猫砂显示了类似的模式的价格指数118,17.54分2021年5月以来 鸟的食物 鸟的食物价格134.5,急剧增加的26.02分从去年5月 140 水供应 鸟的食物 猫配件 猫粮 狗粮 猫砂 鱼的食物 狗配件 宠物护理总 130 120 110 100 90 来源：尼尔森IQ2021年xAOC+宠物5，000大宠物护理项目，数据周截至22年5月21日 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。4 2022年第二季度宠物趋势报告 宠物护理并不是唯一一个感受到价格上涨影响的人。登记的居民消费价格指数 与去年同期相比，2022年4月所有项目增长了8.6%，这是自那时以来的最高年增长率 1979年——这一年，一个善解人意的小男孩与匹兹堡钢人大帝分享了一瓶可口可乐著名的可口可乐电视广告意味着乔·格林。 美国劳工统计局及其消费者物价指数报告食品价格上涨 2022年4月的价格（在家消费，而不是在餐馆消费的食品）为11.9% 比较。离家外消费的食物年增长率为7.4%。 在食品之外，到34.6年2022月，能源类别每年增长34.6%。消费者一直在处理汽油价格、机票和旅行成本、新车和二手车的上涨，以及为任何必需品支付更多钱的压力。被挤压每一个 方式可以迫使美国购物者做出他们正在做的购物决定不习惯，例如削减他们通常提供的服务或产品 买。然而，在宠物类别中，消费者不愿意屈服。 他们的预算。 2022年5月，家庭食品价格上涨+11.9%;最大的 1979年4月以来的12个月增加 住房、汽油、机票、新/二手车和食品是最大的贡献者所有项目增加 折合成年率变化百分比vs2022年4月 +8.6% 0.3pt与4月22日 +8.3% 0.0vspt 4月的22日 +8.8% 0.6vspt 4月的22日 +7.5% 0.3vspt 4月的22日 +9.2% vs0.4pt4月22日 消费者价格指数(cpi)所有项目 食物 +10.1% vs0.7pt4月22日 食物在家里 +11.9% vs1.1pt4月22日 家庭以外的食物 +7.4% vs0.2pt4月22日 能源 +34.6% vs4.3pt4月22日 资料来源：美国劳工统计局-|年消费者物价指数vsLY-最新更新2022年6月 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。5 2022年第二季度宠物趋势报告 购物的趋势 宠物的顾客是怎样应对膨胀的定价 自然的想法是，当价格上涨时，购物者会削减-或者从他们心爱的人那里交易品牌到更多基于价值的品牌。然而，尼尔森IQ的调查数据显示，意图恰恰相反。 NielsenIQ基地的研究2022年24月对狗和猫主人进行了调查，发现虽然价格 始终是宠物食品销售的首要驱动力，接受调查的“宠物父母”中有三分之二表示，如果他们的首选宠物食品价格上涨，他们预计不会下跌。 这些消费者受访者还表示，尽管价格上涨，但他们打算优先考虑 购买零食、玩具、维生素和补充剂，这些可能被认为是非必需的，但仍然非常重要。 另一个发现是，近一半的受访宠物父母声称当前的通货膨胀情况 对他们是在网上购物还是在店内购买商品没有影响。然而，40%的人表示他们更多随着食品和用品价格的上涨，可能会在网上购物。 这种针对宠物的洞察与购物者处理全店全渠道购物的方式不同 一个月后，即2022年5月。截至2022年5月21日的尼尔森智商Omnisales数据显示，不到1- 与4月份相比，在线销售额有所下降，整体销售份额没有变化，与实体销售额占销售额的76.3%，而在线销售额占23.7%。 可能的22 1.6分和可能的21 50%40%30%20%10%0% 占我们总销售额——店内vs。在线 美国在线销售 2022年5月 90% 店内 在线 76.3% 26.6美元 -0.3分和4月22日 80% 70% 60% 23.7% 4月的22日 2来源：尼尔森智商基础研究于2022年4月提交给宠物父母（狗和/或猫主人） 资料来源：尼尔森IQOmniSales，美国总销量-店内v在线，截至2022年5月21日的月份，2022年6月更新 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。6 2022年第二季度宠物趋势报告 从这些价格上涨中得出的另一个趋势是购买较小包装尺寸的动机;消费者在短期内省钱，而不是购买更大、更纯净的大宗物品 价值。 2021年3月至2022年5月的尼尔森智商数据显示，虽然通货膨胀率不断攀升，宠物护理情商单位下降速度快于总单位，这可能表明消费者 购买更小的包装尺寸。随着6月份通货膨胀率的上升，预计这一趋势将继续下去;它也是值得注意的是，宠物主人不打算在该类别中过多地改变他们的购物行为 尽管通货膨胀率。 随着通货膨胀的攀升，EQ单位的下降幅度略大于单位，指示转向小包装 美国价格通胀指数与2021年总价，售出单位和EQ单位 5月22日最新的 122 年1月 疫苗 120分布 在进行中 118对于高 优先级 我们的食 100疫苗管理 第一例δ 变体发现在美国 第一例 ο变体 发现在美国 2022年3月 面具的要求 取消在许多州 数据 920 116 114 112 110 108 106 104 102 100 98 人口 720 520 320 120 124段时间的 2021 2021年3月2021年8月2021年12月 可用1120 总价格单位(米)情商单位(米) 宠物主人抵制改变宠物护理产品消费习惯的决心很有趣 在通货膨胀的一年中查看整体消费者心态时。NielsenIQ全球 消费前景调查将2022年6月的情绪与2021年12月的情绪进行比较发现6 全球10个消费者已经认为他们的国家正处于衰退之中，近一半的消费者感到不安全大约未来几个月。三分之一的受访消费者对自己的信心不足 能够满足日常开支。 来源：尼尔森IQ2021年xAOC+宠物5，000大宠物护理项目，数据周截至22年5月21日 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。7 2022年第二季度宠物趋势报告 调查还发现，77%的消费者对消费方式持谨慎态度， 无论他们的财务状况如何。查看消费者打算关注哪些类别 在接下来的12个月里，购物，杂货和公用事业是优先事项之一，服装外出就餐排名最后，支出变化分别为-22%和-29%。 然而，NielsenIQBASES调查重申，许多宠物主人甚至不打算交易 品牌，在通货膨胀中仍然优先考虑非必要的宠物用品。 卫生和健康的趋势 在线服务可以看到使用的碰撞声。 如果宠物主人不想改变他们为宠物购买的产品，尽管价格 增加，他们可能不会改变他们对待宠物的健康和保健的方式。 同样的尼尔森IQBASES调查发现，兽医服务，尤其是狗主人，是对他们和保持宠物的健康“极其重要”。然而，三分之一的狗和猫 主人“非常”或“非常”愿意使用在线宠物健康服务，这可能是一种方式省钱或增加便利-尤其是在经济衰退期间。 调查中的狗主人表示，即使价格上涨，他们也打算使用兽医服务 照常。大多数猫主人也计划这样做，尽管更多的猫主人表示他们愿意这样做延迟预约或减少访问次数以STEM成本。对于宠物主人-与所有人一样 消费者——很明显，通货膨胀是一件值得咆哮的事情。然而，宠物购物者似乎是坚持他们购物和照顾宠物的方式，对包装尺寸和 在网上或实体店内寻找优惠。同样明显的是，品牌可以加强 8 并帮助宠物主人找到更多省钱的方法，同时仍然感觉自己在照顾他们总是有宠物的方式。 尼尔森IQ数据可以提供整个宠物的全面视图营销并展示宠物主人购物的实际结果 通货膨胀。有了这些见解，宠物护理品牌可以做出更好的定价，促销和营销决策，以最大限度地提高销售额和 在不确定的零售环境中保持其份额。 3在10 狗或猫主人愿意试一试在线宠物健康 服务 资料来源：尼尔森IQOmniSales，美国总销量-店内v在线，截至2022年5月21日的月份，2022年6月更新 版权所有2022尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。 2022年第二季度宠物趋势报告 NielsenIQ如何帮助 NielsenIQ最完整的报道 宠物市场消费者情报和见解 整个宠物行业。我们的解决方案套件对齐到宠物市场提供强劲的报道 提供深入的见解。 我们是制造商的选择合作伙伴 包括所有品牌的宠物销售的90%,选择两个WPA(世界宠物协会) 和光电(美国宠物用品协会)测量和关键市场 独家见解WPA的提供者。我们提供的宠物零售商、品牌和制造商的所有数据 他们需要在宠物行业占有一席之地。 请求一个咨询 NielsenIQ是谁? NielsenIQ是一家全球信息服务公司，提供消费者和消费者的黄金标准零售衡量，通过对 不断发展的全球全渠道消费者。尼尔森IQ是行业信心的源泉 我们服务于并成为定义下一个世纪的消费者和零售测量的先驱。我们数据、互联洞察和预测分析可优化CPG和零售业的绩