2022年千禧一代营销报告

千禧一代 营销人员手册 04方法和定义 05发现我们的数据 07重要见解 在这个报告 09千禧一代简介 千禧一代的生活如何？什么将他们与其他世代区分开来？ 19娱乐与媒体 千禧一代如何度过他们的时间？什么他们消费的媒体和发生了什么变化自从Covid? 37社交媒体 千禧一代最喜欢的平台是什么？怎么做他们使用社交媒体？ 49面向千禧一代的营销 千禧一代的购买之旅是什么样的 方法 &定义 本报告中的所有数据均来自通过PC完成的GWI核心调查/GWI在互联网笔记本电脑/平板电脑中的在线研究。 16-64岁的用户。我们的数字是代表网络人群的反感阅读本报告时，请注意 每个市场，而不是其总人口。我们专注于来自我们正在进行的数据请注意，在拉丁语全球季度研究的许多市场中，还可以参考 美国，中东和非洲，我们每月的时代精神研究 和亚太地区、低互联网9市场，以及我们的GWIUSA数据集， 渗透率可能意味着在线流行——它对20,000多个互联网进行了调查在美国，每季度16岁的年轻人、城市、富裕的用户更多。 受教育程度高于总人口。 喜欢？他们想从品牌那里得到什么？在本报告中，我们提到 59 附录 每年，GWI都会采访超过700,000个指数。索引用于比较16-64岁的互联网用户通过在线任何给定的群体与平均水平 61 方法说明 我们的核心数据集的调查问卷。A(1.00)，除非另有说明完成a的受访者比例是指全球平均水平。对于考试——通过移动设备进行的这项调查的简短版本，ple，指数“1.20”意味着 点击点 因此，给定组中的样本量比全球高出20%本报告中的图表可能与平均值不同，“0.80”指数表示 导航 因为有些将包括所有受访者，并且受众低于其他人将仅包括全球平均水平的受访者。 4 发现 我们的数据平台 年鉴图表是 更多信息可以见附录 末尾的部分这份报告 我们正在进行的每张图表-在这方面进行全球研究报告包含一个超 将带给您的链接直接联系相关人员 在我们的平台上提问，你可以在哪里调查 所有人口统计数据， 随着时间的推移，在你的自己的观众。 只需点击此图标探索数据 在平台上 资源信息 关于来源 根据和基地 6 钥匙见解 千禧一代正在成熟 他们很大在图像上 在线时间正在下降 他们将要早点采用者的 元节 社会的媒体是中央对他们购买旅行 千禧一代注重健康，但形象意识也很强。虽然有合法的锻炼机会 和健康相关的品牌达到这一目标虽然最年长的千禧一代是一代，但他们需要考虑如何 接近中年，他们年轻的形象意识与心理联系在一起 同行们正在步入更加健康的道路。尤其是时尚品牌，高级工作场所角色。这意味着应该仔细考虑他们如何更大的财务独立性，开放-代表他们不同的体型 为他们无法营销以帮助千禧一代的产品打开大门 在千禧一代逐渐消费的同时 荷兰国际集团有更多时间使用在线媒体，他们社交媒体是千禧一代的核心总体在线时间低于以往 疫情前。元宇宙中有几种可能，仅次于Gen而不是Z世代。品牌已经需要一个儿子们为此：数字排毒，怀旧Z。要真正吸引他们，社交媒体的存在多么强大，但 关于旧形式的媒体，或者只是一种曾经，它将需要提供各种活动实施方式让他们发现 改变生活方式。千禧一代开始了——不仅仅是新的购物方式——从未有过的购买和购买产品家庭和担任高级职务，通过不同的媒体和爱好打开一个新窗口，他们更 以前买得起。将自己与他人过度比较。所以他们的时间比以往任何时候都更加宝贵。他们已经在现实世界中享受了。可能会培养回头客。 8 01 一个千禧一代轮廓 想要更多关于生活成本危机？获取报告 千禧一代过得怎么样？1 千禧一代的百分比... 69 70 76 79 83 83 84 84 36 40 43 50 55 62 67 70 - - - - - 20 22 24 已婚/父母全职/兼职或自雇人士担任管理/高级职位 看看千禧一代 2022年 跨越26-39岁的千禧一代我们的美国数据集真正展示了如何 是一个多元化的群体，一个关键目标发生了很大变化。在美国千禧一代中对于品牌而言——尤其是作为2020年第二季度的年轻人，养家 这一代的est开始在优先事项列表中排在第11位。快进 人生阶段。早在2015年，他们必须到2022年第一季度，这是第5季度，超过4英寸 对他们的看法非常不同；10人这么说。大多数是单身，而很少有 结婚或有孩子。许多已经有了这些变化带来了新的担任全职/兼职角色甚至机会。随着千禧一代进入 拥有房屋，但截至2022年第一季度，它是更高级的角色，他们的采购清楚地看到其中一些功率也可能以多快的速度增加。这种 事情变了。财务独立打开了大门 让新品牌和服务达到这一目标 在许多方面，泛一代——有些可能是第一代 demic促使人们重新思考时间。但是，也会有挑战。 最重要的是。对于中年人这是一代人由reces-定义 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 第一季 20多岁的社交活动停滞不前，锡安,重要的是要考虑如何现在是时候更多地关注工作了，否则生活成本危机将影响他们 度 2022 家庭生活。下线。GWI核心2019年第一季度-2022年 第一季度 1983-1996年间出生的82,819名千禧一代 千禧一代简介10 Z世代还是Y世代？发现差异 尽管在数字时代经常与Gen捆绑在一起。Z世代长大了 Z作为“年轻消费者”，很多人只知道一个互联的世界，意思是—— 为了将千禧一代与他们的ing区分开来，他们都必须体验积极的一面年轻的同行。虽然它是真实的和随之而来的负面影响 两者有一些相似之处，就是这样，面临不安全感和社会的重要的是要记住它们并不相同-压力他们的老同行 tical——从Z世代那里拿走，他们非常没有那么多。那不是给男人的—— 热衷于建立自己的身份.诸如气候变化或 不断上涨的生活成本影响他们的生活 让我们从他们的想法开始。 常见的。他们共享一个类似的数字 单一栽培,意味着一些生活-这是为什么两者都有的潜在原因风格选择、态度和行为一代人在心理上有困难 归因于千禧一代的基本健康——比他们的老年人更健康—— “传给”下一代。三者。它还解释了为什么他们分享对未来的类似关注程度 千禧一代见证了互联网的兴起，如环境和并经历了经济的重要里程碑。 千禧一代简介12 一些相似之处，但还是很不一样 千禧一代 2 Z世代但是虽然他们的前景和世界 是相似的，这并不意味着他们 世代 最独特的兴趣 千禧一代与Z世代相比 （按超索引排序）。 电子竞技赌博 冒险/极限运动 电子竞技赌博 舞蹈 同样的事情。快速浏览 不同的兴趣揭示了电子竞技极限运动为唯一瘦身 常见的。品牌需要最小化这些细微的差别如何 尝试进入游戏时 商业冒险/极限运动 和他们一起——一种尺寸并不适合所有人说到这几代人，不 它们可能有多相似。 汽车/汽车纯素食品创业 投资 都市/现代艺术摄影 美术 计算机/编码 GWI核心2022年第一季 度 电视真人秀 参加体育运动想了解更多 Z世代有何不同 82,819名26-39岁的千禧一代和61,939名16-25岁的Z世代 美容/化妆品时尚 千禧一代？下载我们的Z世代报告 千禧一代简介14 品牌可以做区别在于只是更多代表 他们的形象——意识 有影响 对于营销人员 千禧一代是一个活跃且健康-心理健康问题的时间 有意识的一代.超过两个日益增长的关注。这是一个更大的 只是39% 三分之二的人经常锻炼，17%的千禧一代女性没有问题，喝酒，以及其中三分之一的人说他们仔细检查的人数 吃快餐正在稳步下降。不都是他们的样子很多，比男人多这项工作仅出于健康原因；或任何其他世代的女性。42%的千禧一代表示他们会照顾好自己 他们的外表，三分之一的人说这是特别对于时尚品牌，这 重要的是要被别人接受。意味着提供更具包容性的尺寸并使用更广泛的身体 但只有39%的人对广告的输入方式感到满意。我们讨论了一个 他们看。在我们的美容方面也有类似的趋势连接点2022报告， 并非每个千禧一代都纯粹在我们注意到品牌可以制造的地方锻炼出于表面原因；锻炼和差异只是因为更多的代表 与健康相关的品牌具有代表性。有若干有机会与这个品牌互动，接受这个信息， 注重健康的一代。但是，但值得注意的是，这是经常他们需要注意的是有多少针对Z世代.重要的是 对于千禧一代，我们正在努力让自己感到舒服， 他们的出现——尤其是在某一代，事实上，所有其他代也是如此。 千禧一代是满意 他们看起来的样子 千禧一代简介16 千禧一代有钱，但也很冲动3 支出悖论 说以下内容的千禧一代和Z世代的百分比描述了他们 由定义经济斗争加密货币等风险较高的资产. 2000年代后期,千禧一代有一个自2019年以来，千禧一代的数量对金钱和金融的独特态度。谁拥有这种投资 这里与Z世代有一些相似之处，增长了65%。但是虽然这些年轻的消费者 更受金钱驱动的千禧一代他们仍然会寻找储蓄的方法更懂钱；如果可以的话，他们会赚更多的钱，免费送货可能会说他们擅长管理或打折 赚钱，或将自己描述为购买驱动力，但品牌可以 价格意识。当然希望千禧一代成为 寻找优质产品这在上下文中是有道理的。千禧一代也是。然而，值得记住的是，年纪大了，有更多的经验，在生活成本低的时候 随着债务、抵押贷款之类的事情，而且还在上升，这些事情有可能经济衰退的影响。行为可能会改变。即便如此，密 但即使对千禧一代的认识有所提高，他们对自己的他们的财务来自冲动金钱比你想象的和 同样，明显领先于平均水平——面对经济衰退，有可能——说到他们的年龄，他们已经准备好了 做出快速决定或购买相应的产品。全价。 Z世代千禧一代 价格意识善于理财金钱驱动富裕的 1518 2732 3841 3537 值得记住的是，他们有 现在更大的消费能力，意味着-虽然他们仍然很谨慎 关于储蓄，他们也更倾向于花钱——引导他们冲动——不时做出重大决定。 虽然还是很谨慎关于省钱， 千禧一代确实 他们“全押”的倾向可能冲动的决定 时 还要解释为什么他们热衷于投资——托斯，尤其是在涉及到 GWI核心2022年第一季度 82,819名26-39岁的千禧一代 48,413名16-25岁的Z世代 千禧一代简介18 02 想要更多汁对全球的见解娱乐场景？ 获取报告 娱乐 ＆媒体 4 在线时间正在下降 平均每天在线花费在以下方面的时间，以h:mm为单位 移动的个人电脑/笔记本电脑/平板电脑 NET：每日在线时间 千禧一代和 他们的媒体习惯 7:07 7:20 7:36 7:25 7:11 7:06 7:04 6:58 4:05 4:04 3:56 3:39 3:27 3:17 3:15 3:04 3:02 3:16 3:40 3:46 3:44 3:49 3:49 3:54 千禧一代花费更多时间使用2019年的任何数据来使用游戏机，我们跟踪的格式比普通媒体（任何类型的）要多，并且听- 老年消费者——除了收听广播，同时花费更少广播电视，每天花时间在社交媒体上。 不相上下。 Covid带来了千禧一代在网上消费的重要网络 然而，有趣的是时间 2015201620172018201920202021第一季度 2022 移动/PC/笔记本电脑媒体习惯的变化——下降了38 2019年至2020年第二季度，自2017年达到峰值以来的分钟数，以及千禧一代遵循类似的模式，从2021年的数据到6分钟。还是 其他几代人；上网时间比GenX和婴儿多 在线新闻、音乐流媒体、游戏潮一代，但这在 游戏机和在线电视长期增长，因为这也是一种趋势 戏剧性地。然而，截至2022年第一季度，Z世代消费较少他们的许多旧媒体模式比他们在 GWI核心2015年第一季度-2022年第一季度 1,336,648名千禧一代出生于1983年至1996年间 回来。它们几乎与流行病相提并论。 娱乐与媒体20 Covid对娱乐意味着什么5 平均每天花费在以下方面的时间，单位为h:mm 20192022年第一 季度 每天花费的时间变化