【国君家电】魔镜8月淘系（淘宝+天猫）数据速递行业整体2

【国君家电】魔镜8月淘系（淘宝+天猫）数据速递 行业整体 2022年7月和8月厨房小家电品类销量同比分别-23%和-15%，销额同比-4%和+3%，均价同比分别+24%和+22%；生活电器品类销量同比-10%和-15%，销额同比-8%和-7%，均价同比分别+2%和9%。 经历了618促销季后，小家电销售步入淡季，7-8月小家电消费低迷，各品牌线上需求仍然相对较弱，销量同比均呈现负增长态势。行业均价整体有所提升，厨小电提价幅度较高，带动销额表现远好于销量。 分品牌 传统品牌美苏九厨小电+生活电器销量分别-29%/-21%/+2.6%，销额分别-19%/-9%/-8%，均价分别+15%/+15%/-10%。新兴品牌中，小熊和东菱品牌销量分别-16%和-17%，销额分别+7%和+25%，均价分别+27%和50%。 结构性亮点仍然存在，小熊、东菱等品牌销额同比逆势提升。 小熊：2022年公司在“萌家电”定位基础上进行品牌升级，为品牌赋予更多内涵，截至目前，公司品牌升级成效已经有所体现。 2022年7月和8月，小熊品牌厨房电器均价分别提升22%和28%。 我们预计，后续随着品牌精细化运营进一步深化，公司销额有望持续提升。 东菱：品牌销额同比+25%，主要得益于果蔬消杀机、绞肉机等产品的热卖以及产品均价的提升。 2022年8月东菱绞肉/碎肉/绞菜机销额同比+554%，果蔬消杀机销额同比+387%，两个品类的市场份额31%和28%。数据特点 以上数据主要跟踪淘宝+天猫的店铺销售数据，主要体现为量、价、额等。 由于优惠券、满减等复杂促销体系及平台反爬虫行为影响数据真实性，因此，该数据仅可反应大体趋势，并不能与公司实际销售完全对应。