品牌的超能力

品牌的超能力：获取无限营销创意 来自社交媒体数据和消费者洞察的营销创意 CONTENTS 目录 Introduction 01WeAllNeedaCreativitySuperhero 02HowSocialMediaSavestheDayforCreativeProfessionals 03HowtoUseSocialMediatoTapIntoInfiniteCreativit] •DiscoverWhereYourMostEngagedAudiencesSpendTime •ResearchTrendingTopicsforYourNextCampaign •PredictTrendsBeforeTheyGoViralonSocial •TapIntoActiveInfluencers •TestYourContentIdeasBeforeYouCreateThem 04HoningYourCreativit]SuperpowerswithLinkfluence 01我们都需要能获取无限创意的超能力 02社交媒体是营销人员的创意宝藏 03如何使用社交媒体来挖掘无限创意 ·发现目标受众兴趣 ·了解营销热门话题 ·预测社交媒体热点 ·开发活跃红人资源 ·测试创意传播效果 04利用融文的Linkfluence来开发创意力 简介 Intro Creativityisthebeatingheartofmarketing.Ittakesagreatdealofcreativitytoconnectwithyouraudienceinwaysthatwilldemolishtheirinternaladblockersandnoticeyourbrand.Toexcelinmarketingcontentcreation,youneedaconstantstreamoffreshideastocaptureandholdpeople’sattention;afeatthatsoundsliketheworkofamarketingsuperhero. Thetruthis,weallgetburnedout.Eventhemostcreativeprofessionalscanseetheideawellrundry.Tokeepitfresh,exciting,andfruitful,youneedareliable,unendingsourceofinspiration.Constantideasensureyourmarketingcampaignsalwayssparkle. Inthisebook,we’reexploringhowsocialdataandconsumerinsightscangiveyouthatpowerandturnyouintoabrandmarketingsuperhero.Let’sgo! 创意是营销的核心。 品牌需要优秀的创意营销才能吸引消费者、与受众建立联系、宣传产品与服务。想要营销内容创作方面表现出色，品牌就需要源源不断的新鲜创意来抓住人们的眼球、占领消费者心智。 实际工作中，营销人员常常为创意冥思苦想、绞尽脑汁。但即便是最有创造力的营销天才也会有思维枯竭的时候。我们需要一个真实有效、取之不尽的灵感来源，让营销内容新鲜、有趣、有效。 我们将探索社交媒体数据和消费者洞察如何帮助营销人员了解发现目标受众兴趣、了解营销热门话题、预测社交媒体热点、开发活跃红人资源、测试创意传播效果。 Page4 第4页linkfluence 01 WEALLNEED ACREATIVITYSUPERHERO 我们都需要能获取无限创意的超能力 对营销人员而言，创造力是一种至关重要、必不可少的能力——通过创意营销建立品牌及其产品和服务与受众之间的联系。在这个过程中，营销人员需要时刻关注其他品牌的优秀营销案例。此外，营销人员会通过监测受众的反馈、业务指标和KPI等方式来评估营销成果。 Creativityseemstocomesonaturallytomarketers.They’reprosatcomingupwithideasthatconnectabrandanditsproductsandservicestoitsaudience.Theyrecognizegoodmarketingwhentheyseeitfromotherbrands.Plus,theyseetheimpactoftheircreativityviametricsandKPIs.Marketersknowwhenthey’vestruckgoldonanideasimplybywatchinghowtheiraudiencereceivesit. Butcreativityisn’talwayseasytosustain.Evenwhenyou’reclosetoabrandorproduct(asisthecasewithmarketers),theremaybemomentswhereyou’reatalossastohowtohighlightthebrandinnewanduniqueways.Youmayfeellikeyou’veseenanddoneitall.Ormaybeyouraudienceshiftsandyou’renotsurehowtoconnecttonewpersonas. There’stheothersideofthecointoconsider,yourcompetition.Evenifyourowncontentcreationisuptosnuff,]ourcompetitorsaren´tidling.The]´realsoactivelyseekingwaystouptheirowncreativitygame.Withoutawaytogetahead,oratleastkeeppacewiththebrandsaroundyou,you’llhaveahardtimeturningheads. That’swhyeverymarketerneedsasuperherotheycanrelyontokeeptheideascoming.Contentideationtoolscanhelpyoubuildabettercreativeprocessandhelpideascomemorefrequentl]andeffortlessl].But]oumightbeoverlookingoneofthesimplest(andfree!)contentideationtools,socialmedia. 但持续输出创造力并不容易。如何挖掘新的角度和方式来表达创新营销内容 ？如何及时满足不断变化的受众需求？如何在激烈的市场营销竞争中利用优秀的创意抢占先机？这都是营销人员日常面对的挑战。 因此，营销人员需要一个真实有效、取之不尽的灵感来源。社交媒体数据和消费者洞察可以以一种低成本、高效率的方式，持续提供新的观察内容与创意来源，帮助品牌完善营销内容流程。 Page5 第5页linkfluence HOWSOCIALMEDIA SAVESTHEDAYFORCREATIVEPROFESSIONALS Isn’titobvious?Socialmediaistheplacewherepeopletalkabouteverything,fromtheirfavoritefoods,movies,andcelebritiestothethingstheylikeanddislikeaboutbrands.Ifitmatterstoyourcustomers,they’resharingitonsocialmedia.Andwith3.96billionusersacrossallsocialmedia,there’salwayssomethingnewtofind,learn,share,andinspire. That’swhatmakessocialmediasuchapowerfultoolincontentideation.Whenyouknowwhatpeoplecareabout,youcanusethosedetailstocreatemoremeaningfulcontent. Socialmediaallowsyoutolearnwhatpeoplearetalkingabout.Youcandiscoverthetermsthey’reusingtotalkaboutaproductorservice.Seethetypeofcontentthe]´reengagingwithandreverseengineerittofigureoutwhatmakes itsoappealing.Isitthecolorscheme?Visuals?Craftycopy?Acleveranalogy?Onegreatideaoftenleadstoanother,andthenextonecouldbeyours! Buthowdo]oufindtheconversationsthatwillberelevantto]ourbusiness?Howdoyouthenmineallthatdataforusefulinformation?Andperhapsmostimportantly,howdoyouturnthatintogreatcontent/campaigns? The“superpower”inallofthisisn’tjustcollectingthisdata,butalsomakingsenseofit.That’swhereconsumerinsightscomein. 02 社交媒体是营销人员的创意宝藏 从最喜欢的美食、电影、明星，到对品牌的评价……人们在社交媒体上畅所欲言。我们总能在社交媒体上找到客户的声音。39.6亿用户在各类社交媒体上活跃，总有新的内容可以帮助我们探索、学习、分享并收到启发。所以，社交媒体是强大的营销内容创意工具。我们通过社交媒体了解大众关心的议题，使用这些细节来打造更有意义的内容。 社交媒体上有海量讨论数据。您可以利用社交媒体发现人们讨论产品或服务的关键词，总结出可以引发互动的内容类型，并由此反推出独具吸引力的品牌优势：配色方案？视觉效果？出色的文案？一个优秀创意可以衍生出更多创意，也许品牌营销破局的钥匙就在其中。 但我们如何监测与业务息息相关的讨论与互动？如何挖掘海量数据中真正有用的信息？最重要的是，如何将这些信息转化为成功的市场营销内容？ 这其中的“超能力”在于收集、分析与理解数据的方式。这就是消费者洞察力的用武之地。 Page6 第6页linkfluence 03 如何使用社交媒体 来挖掘无限创意 我们认为，消费者洞察需要更深入地了解受众的想法和感受——不仅仅是社交聆听和数据收集，更是对数据进行分析与解释，了解社交互动背后的潜在含义。 Wedefineconsumerinsightsasadeeperunderstandingofhowanaudiencethinksandfeels.It’smorethanjustsociallisteninganddatacollection—it’salsodatainterpretationtoseetheunderlyingmeaningbehindsocialengagement. Consumerinsightshelpyoudiscoverhowpeoplearetalkingaboutthosethings,andevenwhythey’retalkingaboutthem.Gainingco