关于最具价值和最强民族品牌的2022年度报告（英）

2022 国家品牌 最有价值和最强大的国家品牌年度报告 2022年9月 内容。 关于品牌金融 3 执行概要 6 品牌价值排名 15 方法 17 民族品牌的聚光灯 21 智利ConstanzaCea，智利形象协会执行主任 22 芬兰劳拉-卡姆拉斯，外交部公共外交司司长。 24 芬兰外交事务摩洛哥阿里-塞迪基，摩洛哥国家安全局局长。 26 投资和出口的发展新西兰 29 首席执行官大卫•唐斯新西兰的故事南非SithembileNtombela,代理首席执行官，南非品牌部 31 瑞典索非亚-巴德，瑞典形象分析部门负责人。 34 瑞典学院 全球软实力指数 36 我们的服务 45 2022版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 品牌金融是世界领先的品牌评估咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁 金融品牌成立于1996年的目标“桥接营销和财务之间的差距”。25年来,我们公司和帮助 所有类型的组织将他们的品牌连接到底线。 我们量化金融品牌的价值 我们对5000个世界最大的品牌进行了测试每年。在所有部门和品牌排名 我们每年出版近100份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队有广泛的经验 从营销和市场研究的学科，到 从品牌战略和视觉识别，到税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 品牌金融是一个特许会计师事务所受英国特许会计师协会监管 英格兰和威尔士的第一个品牌评估。咨询公司加入国际估值 标准委员会。 我们的专家帮助制定了国际公认的 品牌价值评估标准--ISO10668和品牌价值评估标准。评价——ISO20671。我们的方法是 经全球独立审计师认证-奥地利符合这两个标准,,收到 营销责任制的正式批准标准委员会。 取得联系。 对于商业和媒体的询问,请联系:康拉德Jagodzinski 地方品牌总监 k.jagodzinski@brandfinance.com 对于所有其他询盘: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 国家品牌价值报告 一个民族品牌价值提供了一个报告完全崩溃的假设, 数据来源和计算 到达你的地方品牌的价值。 每个报告包括访问全球 你的国家的软实力指数数据,分析品牌的看法,专家建议 对地方品牌实力和增长价值驱动性能和提供 获得一个更好的具有成本效益的方式对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件enquiries@brandfinance.com 基准测试 品牌价值 总结品牌 力量跟踪 费率 教育 的成本资本分析 沟通 全球软实力指数研究 发现 理解 enquiries@brandirectory.com同行 基准测试 俄罗斯的国家 品牌价值需要1500亿美元的入侵 乌克兰 用。 只会起到反作 +品牌的价值俄罗斯下降了近1500亿美元吗与去年同期。乌克兰由于220亿美元 俄罗斯的入侵，但全球对乌克兰的看法明显的增加 +美国品牌价值为26.5万亿美元，仍然排名第一，超过了中国的21.5万亿美元德国超过 日本在#34.5万亿美元的地方 +世界100强国家的前瞻性估值 品牌上涨7%，几乎恢复到大流行前的水平从COVID-19随着世界经济有望复苏 +大型经济体重返顶级品牌的力量排名,加拿大声称从瑞士#1, 与整体品牌强度的81.8/100 +品牌业绩因全球互动而受阻 遭受COVID-19期间,阿拉伯联合酋长国 积极的例外情况获得了世界上最高的分数，有分数的80.5/100 金融品牌2022年民族品牌brandirectory.com/nation-brands5 执行总结。 执行概要。 乌克兰入侵后,俄罗斯有 在所有品牌价值中录得最大跌幅今年世界的民族品牌,144美元 十亿或比2021年人均1000美元。 似乎已经开战的决定 破坏了俄罗斯的经济地位, 证明的鲜明的民族品牌价值下降 从去年的7860亿美元到6420亿美元在2022年。这反映了商业的损害品牌与俄罗斯有关的 的能力，以及对其潜力的影响。影响全世界的看法。 广泛的经济制裁 在俄罗斯有添加到健康、社会、和19国集团危机造成的经济混乱。在2019年大流行之前,俄罗斯的国家品牌价值9600亿美元,但此后 下降了三分之一--使其处于规模更小的 俄罗斯入侵造成人道主义危机,将毁灭和苦难 乌克兰的人。俄罗斯是现在付出了沉重的经济决定开始这个价格 战争。这是证明了的 自己造成的损害俄罗斯的民族品牌,这是现在 价值低于比利时-一个国家人口12次小。 康拉德Jagodzinski 地方品牌总监、品牌融资 执行概要。 比利时(6470亿美元)奥地利(570美元十亿)仅24岁th在世界100强 有价值的品牌。 与此同时,虽然这场战争造成了灾难性的人道主义和经济破坏在乌克兰,导致其品牌价值下降 220亿美元从1070亿美元到85美元十亿,全国已成功辩护 其独立性,并赢得盟友的支持在国际上，导致其显著增加。品牌的力量。 除了计算品牌价值,品牌金融也决定了相对强势 通过平衡计分卡的国家品牌指标评估品牌投资、品牌观念,和品牌的性能。 乌克兰的品牌强度得分上升了超过 同比增长5个百分点，从52.8到57.9（满分100）。主要由品牌认知度增加15%所推动。 研究由3月金融品牌 2022年，乌克兰在熟悉度、声誉方面有所提高。和影响，此外还有其他指标，如 尊敬的领导人、法治和人权，以及值得信赖的媒体。 美国品牌价值仍然#1, 中国的 在排名第一的美国(品牌 价值增长了7%,达到26.5万亿美元)保留了作为世界上最有价值的民族品牌的地位。保持2的领先地位nd排名中国( 8%,至21.5万亿美元)。 美国和中国是杰出的领导人 品牌财经国家品牌2022排名，其中两者的品牌价值之和等于。 剩余的98年民族品牌在前100年。 在3理查德·道金斯的地方,德国(上涨4%至4.5万亿美元),已超过日本(下降了3%至4.3万亿美元)。 尽管没有其他等级的变化前十,印度贴了优秀的品牌 今年的价值增长，增长19%，达到2.6万亿美元。巩固其7th排名。 国家——俄罗斯和品牌价值的损失乌克兰2021-2022美元(bn) -220亿美元 -1440亿美元 执行概要。 前20名最有价值的民族品牌©2022年金融品牌Plc 101 202 324 413 505 美国中国德国日本联合王国 26.472万亿美元 +7% 21.528万亿美元 +8% 4.504万亿美元 +4% 4.284万亿美元 -3% 4.115万亿美元 +10% 606 707 808 090 10 9 10 法国印度加拿大意大利韩国 3.152万亿美元 +6% 2.595万亿美元 +19% 2.238万亿美元 +4% 2.155万亿美元 +9% 1.911万亿美元 +12% 11011 12012 13013 1401415 0 15 澳大利亚 1.602万亿美元 +7% 西班牙 1.506万亿美元 +3% 荷兰 1.151万亿美元 +6% 瑞士 1.006万亿美元 +5% 印尼 8900亿美元 +13% 16218 17017 1822019 0192 20 21 瑞典 7800亿美元 +8% 阿拉伯联合酋长国 7730亿美元 +3% 墨西哥 7720亿美元 +15% 沙特阿拉伯 7700亿美元 +8% 巴西 7530亿美元 +12% 执行概要。 印度的GDP增长中是最强的一个世界最大经济体,如国内 需求和外国投资正在加速后COVID-19大流行。 前瞻性的估值最高 100年民族品牌上升接近防水平 在全世界范围内，世界各国的价值观品牌实质上恢复前 大流行的价值。民族品牌的估值是基于对前瞻性的宏观经济预测和 对COVID-19恢复的积极前景正在推动今年的增长。 世界100强民族品牌的总价值 为97.2万亿美元，同比增长7%，而略微落后于大流行前的价值 2019年将达到98.0万亿美元。虽然综合价值 世界100大民族品牌中，有一个品牌实际上已经成为世界上最重要的品牌。 匹配的发明者水平,50个国家 在此期间，品牌的价值增加，而其他50个仍然低于之前的估值。COVID-19危机。 的联合王国是民族品牌 录得最好的COVID-19恢复，已经看到了。在所有国家中获得最高的绝对品牌价值收益 中国的品牌--增加了2650亿美元，达到4.1万亿美元。 品牌英国已经反弹，因为有很大份额的迅速为人口接种疫苗，并限制 对经济活动逐步缓解。 这种强劲的表现也可以用以下几点来解释从英国脱欧造成的市场不确定性中复苏多年前的大流行。 虽然品牌感知可能会增加在全球空前关注的时期之后 由于英国女王伊丽莎白二世的传递迫在眉睫的经济衰退和英镑的贬值 -如果持续下去--可能会损害英国的品牌价值在未来。 越南第三个最高的品牌价值获得吗在绝对的大流行 -2022年将增加1840亿美元，达到4310亿美元-但是世界上相对增长最快的国家，增长了74%。 与2019年相比。 执行概要。 24% 24% 2021-2022年增长最快的20个民族品牌（%）。©2022年金融品牌Plc 19% 21% 21% 22% 23% 23% 越南势头作为一个有吸引力的 由于有了成功的经验，中国成为外国投资的目的地。规模和货币政策以及对人力的投资 资本，但也是在中国的贸易中断的情况下。封锁,继续北京之间的紧张关系 和华盛顿。 领导人的国家品牌价值 南非强烈的结果表明,这个国家 16% 16% 17% 17% 18% 18% 19%19% 19% 品牌越来越能够达到其弹性的要求声誉。面对经济上的许多障碍 增长（如失业、高犯罪率。和广泛的电力关闭 国家），南非的表现好得令人难以置信并增加了其品牌价值。 16%%16% 2022年的增长率在南非有许多共同特征 发达经济体，如先进的金融和技术部门。 看国家品牌价值同比增长 从2021年开始,塞尔维亚(590亿美元)乔治亚州 (180亿美元)是品牌中增长最快的。财政2022年民族品牌排名,每个发布他们吸引俄罗斯企业增长24% 流离失所的国际制裁。 的中欧和东欧国家的品牌 立陶宛(上升21%,至670亿美元)斯洛文尼亚 (增长18%，达到870亿美元）也是名列前茅。20今年增长最快的国家品牌。 撒哈拉以南的非洲地区在中国市场上有很强的代表性。前20名增长最快的国家品牌,由南 非洲(上升23%,至2160亿美元)坦桑尼亚( 23%,至410亿美元),成为全球3理查德·道金斯和图4th最快的, 今年增长,紧随其后肯尼亚(上升了19% )和800亿美元加纳(上涨16%至570亿美元)。 制造业，并拥有丰富的矿产资源。气候宜人，自然风景优美。 和城市休闲目的地，如开普敦，以及其他城市。国家仍然是一个强大的旅游景点，它有 总是在很大程度上造成了其经济。 南非的应对COVID-19大流行也是国际称赞,国家 从艾滋病和利用其经验结核病流行和总统西里尔三人的公司推广科学 方法健康危机。 同样，四个北非国家品牌的特点是前20名中增长最快的。他们是由 摩洛哥(上涨22%至800亿美元),成为世界5th今年增长最快的民族品牌，紧随其后的是通过埃及(上涨19%至2140亿美元),这两种 执行概要。 由于他们的实力，品牌价值得到了提高。多样化的经济，强大的制造部门。 和高度的旅游吸引力。此外，在前者，摩洛哥的特殊表现。