趋势雷达--趋势种草季--11月趋势种草指南

VOL 2022.11 前言 Introduction 细雨生寒未有霜，庭前木叶半青黄。细雨生寒，草木青黄，金秋已过，立冬将至。双十一好物节在即，商家大力开展折扣活动，消费者需求随季节更新，纷纷将好物加入购物车等待大促。11月是凉爽秋季向寒冷冬季的转变，服饰、家居、美妆、食品等方面都切换至冬日场景，新的季节，新的机遇。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出27种11月季节品与45种趋势品。秋冬季节的转换以及双十一好物节的加持，让趋势商机聚焦于保暖和大促两个关键词，为11月的商品销售带来了新契机。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第6期11月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年8月-2022年1月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为11月当季热卖品和11月-次年1月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 11月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指11月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是11月TGI>130，10月和12月TGI<100，季节性在11月表现明显的品类。 11-1月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指11-1月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为11月-次年1月TGI>120，即11月-次年1月均具有季节性的单品。 TGI解读：一般月TGI>120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览11月种草趋势 VOL 2022.11 十一月种草之趋势一： 双十一好物节折扣多多 美妆用品 个护家清 亲子用品 消费电子 趋势品类 11月热度品 11月热度品 11月热度品 11月热度品 眼部护理套装眼霜 面部护理套装 清洁剂套装裤型卫生巾 棉柔洗脸巾 儿童摇铃宝宝洗衣粉 哺乳文胸 MP3/MP4保护套拍立得配件及周边 掌上电脑数码伴侣 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 男士润唇膏男士面部乳霜CC霜 「保湿锁水」 「男士护肤」 有色润唇膏男士有色唇膏 保暖贴泡脚袋袖套 「家居卫生」 「手部护理」 护手霜 即时去渍剂浴盐 儿童棉鞋儿童羽绒裤孕妇秋衣 「儿童护肤」 「保暖衣物」 儿童雪地靴宝宝润唇膏宝宝润肤乳 手机屏幕放大器远红外小太阳电暖器 「数码娱乐」 「电热供暖」 桌上暖垫快热炉暖风机 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 面部护理套装眼霜有色润唇膏护手霜棉柔洗脸巾裤型卫生巾宝宝润唇膏宝宝润肤乳儿童棉鞋电暖器暖风机远红外小太阳 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 面部护理套装抗衰、修护乳、痘肌 保暖贴 暖手、小巧便携、简单方便宝宝润唇膏 杏仁油、滋润、护唇 手机屏幕放大器 手机投屏、无线投屏、护眼 眼霜淡化黑眼圈、淡纹、质地 绵柔洗脸巾 吸水性、干湿两用、 儿童棉鞋商品价格、保暖、冬季新款 电暖器 功率、速热、节能环保 一次性 男士润唇膏 没气色、淡化唇纹、 去死皮 裤型卫生巾 弹力贴身、防侧漏、 产妇护理 哺乳文胸 无钢圈、全罩杯、防下垂 远红外小太阳高热、节能、手动调节 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 面部护理套装眼霜有色润唇膏棉柔洗脸巾裤型卫生巾袖套宝宝润唇膏润肤乳棉鞋暖风机取暖器远红外小太阳 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 面部护理套装护手霜 男士面部乳霜 @广东夫妇@韩国媳妇大璐璐@金佑琳 棉柔洗脸巾裤型卫生巾保暖贴 @疯狂小杨哥@彩虹夫妇@洋溢好物严选 羽绒裤 宝宝润唇膏宝宝洗衣粉 @主持人王芳@吴爸@桃子妈妈 桌上暖垫掌上电脑 拍立得配件及周边 @琦儿Leo@王氏君@摩吉影像 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #亚裔感妆真的很出片#韩素希新剧仿妆#橘棕色系口红试色 #你是懂怎么在抖音洗头的#洗衣液的自制做法#不同城市护肤之广东篇 #萌娃吃饭慢的解决办法#沉浸式体验生孩子有多不易#狗狗骑玩具车载小主人兜风 #情侣宅家如何拍高甜大片#入冬必备空气炸锅烤玉米#全球最大数码相机亮相 数据说明：视频表现好品类按照2022年8月-2022年10月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年8月-2022年10月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览11月种草趋势 VOL 2022.11 十一月种草之趋势二： 入秋冬新生活囤货满满 服饰鞋包食品生鲜&滋补品家居生活汽车&文玩 趋势品类 11月热度品 11月热度品 11月热度品 11月热度品 攀岩绳索户外生存包 保龄球 营养补充食品露酒奶干 酒店客栈套餐语言文学电子书 嵌入式微蒸烤套装 热厨套装 车载应急包乘用车轮胎 汽车儿童安全座椅汉白玉 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 运动羽绒服时尚雪地靴电动车护膝 「户外运动」 「时尚保暖」 运动棉衣保暖背心羽绒服 阿胶块橙子 进口葡萄酒柿饼 柿子萝卜 「时令水果」 「滋补养生」 羊毛被羽绒被 暖气片置物架 「生活品质」 「家居温暖」 车罩 在线洗衣居家棉拖 轮胎防滑链 智能后视镜导航 「行车安全」 「雅致品玩」 正山小种红茶收藏罐 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 轮胎防滑链 电动车护膝时尚雪地靴羽绒服进口葡萄酒柿子柿饼居家棉拖车罩羊毛被正山小种红茶倒车后视镜 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 时尚雪地靴冬季百搭、加绒加厚、柿子 品种、脆柿、甜心 羊毛被 进口、保暖、鹅绒被 轮胎防滑链雪地防滑、冬季行车、户外 秋冬新款 电动车护膝 保暖、加长、防水 进口葡萄酒 葡萄品种、产地、酒标 居家棉拖 外穿、防滑、防水 正山小种红茶茶叶品种、产地、抗氧化 羽绒服 穿搭、保暖、90白鸭绒 营养补充食品营养素、辅食、净含量车罩 防雨防霜、电动车罩、 汽车防护 汽车儿童安全座椅 品牌、婴儿提篮、强制性产品认证 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 轮胎防滑链 电动车护膝时尚雪地靴羽绒服进口葡萄酒柿子橙子居家棉拖车罩羊毛被正山小种红茶倒车后视镜 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 电动车护膝 @傻白甜好物橙子 @天志 羽绒被 @董先生 正山小种红茶 @晚晚的茶话馆 保暖背心 @千屿sheila 营养补充食品 @王炸夫妻在日本 酒店客栈套餐 @见公子 汽车儿童安全座椅@找王太啊！ 时尚雪地靴 @广州熙薇SiVi 进口葡萄酒 @东方喝不败 羊毛被 @臭皮匠郭哥 乘用车轮胎 @轮胎壹哥 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #当美食和穿搭碰撞#高校时装周来上分了#把休闲裤搭配出不一样的感觉 #猴面包树有多万能#大学生宿舍版王蓉妈妈做饭#中国99%咖啡产自云南 #房子户型可以多奇葩#情侣宅家如何拍高甜大片#家装也能这么可爱 #司机车内放解忧留言簿#它曾被称中国考古史最美项链#借月亮做个戒指 数据说明：视频表现好品类按照2022年8月-2022年10月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年8月-2022年10月带货万粉达人数筛选 03 双十一购物节点来临，好物节折扣多多、囤货满满；秋冬季寒冷干燥天气，购好物滋润保湿、温暖呵护。 滋润保湿抵抗冬季干燥 眼部护理套装 面部护理套装 11月当季品11-次年1月长期热度品 眼霜 300 150 79 0 249 60100 200 100 0 206 7670 100 200 100 76 0 194 100 75 10月11月12月 10月11月12月 10月11月12月 男士润唇膏 224 200180 150 有色润唇膏 150 133 200 150 男士面部乳霜 164 137 123 200186 150 137 100 11月12月1月 100 100 100 11月12月1月 100 100 11月12月1月 150 100 129 男士有色唇膏 137 11月12月1月 121 100 150 100 CC霜 128143126 11月12月1月 100 关键词： 「保湿锁水」「男士护肤」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年8月-2022年1月 21年11月-22年1月，“男士润唇膏”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长 1928% 21年11月-22年1月，“面部护理套装”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长 285% 01 种草清单助力 孟冬将至消费变化，趋势捕捉发现商机 趋势一：双十一好物节折扣多多 04 个护家清保障精致生活 11月当季品11-次年1月长期热度品 400 200 0 清洁剂套装 306 23 100 71 200 150 81 0 棉柔洗脸巾 174 100 80 200 150 100 裤型卫生巾 166 81 100 70 10月11月12月 10月11月12月 10月11月12月 400 200193 0 暖手贴 450 11月12月1月 246 100 200 150 100 护手霜 175174 11月12月1月 141 100 200 150 100 泡脚袋 153 144141 11月12月1月 100 200 150 0 即时去渍剂 143138 129 100 300 100 131 袖套 275230 100 150 100 浴盐 128130134 100 11月12月1月 11月12月1月 11月12月1月 关键词： 「家居卫生」「手部护理」 21年11月-22年1月，“暖手贴”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长 245 % 21年11月-22年1月，“护手霜”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长 219 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年8月-2022年1月 05 亲子用品呵护宝宝温暖 11月当季品11-次年1月长期热度品 600 300 0 儿童摇铃 591 26 24100 600 300 09 哺乳文胸 555 100 25 400 200 0 宝宝洗衣粉 358 60 100 47 10月11月12月 10月11月12月 10月11月12月 儿童棉鞋 儿童羽绒裤 儿童雪地靴 400 200 0 328294 141 100 400 200 0 299 324 144 100 400 200 0 387 281 199 100 11月12月1月 11月12月1月 11月12月1月 宝宝润唇膏 250228203 150 0 136 100 250 150 0 222 孕妇秋衣 221 147 100 200 100 宝宝润肤乳 174128 124 100 11月12月1月 11月12月1月 11月12月1月 关键词： 「儿童护肤」「保暖衣物」 21年11月-22年1月，“儿童雪地靴”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长 701 % 21年11月-22年1月，“儿