2022年千禧一代营销报告
千禧一代 营销人员手册 方法和定义 04方法和定义 05发现我们的数据 07 重要见解 09 在这份报 告中 千禧一代简介 千禧一代的生活如何？他们与其他几代人有什么区 别？ 19 娱乐与媒体 千禧一代如何度过他们的时间？他们使用什么媒体， 自Covid以来发生了什么变化？ 37社交媒体 千禧一代最喜欢的平台是什么？他们如何使用社交媒体 ？ 49面向千禧一代的营销 千禧一代的购买之旅是什么样的？他们想从品牌那里得到什么？ 59附录 61方法说明 单击圆点进行导 航 本报告中的所有数据均来自GWI对16-64岁互联网用户的在线研究。我们的数据代表每个市场的在线人口，而不是其总人口。请注意，在拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的许多市场，互联网普及率低可能意味着在线人口比总人口更年轻、更城市化、更富裕和受过教育 。 每年，GWI通过我们核心数据集的在线问卷调查超过700,000名16-64岁的互联网用户 。一部分受访者通过移动设备完成了该调查的较短版本，因此本报告中图表中显示的样本量可能会有所不同，因为有些将包括所有受访者，而另一些将仅包括以下受访者 通过PC/笔记本电脑/平板电脑完成GWI的核心调查。 阅读本报告时，请注意，我们关注的是来自我们正在进行的全球季度研究的数据，但也参考了我们在9个市场的月度Zeitgeist研究，以及我们的GWIUSA数据集，该数据集每个季度对美国20,000多名16岁的互联网用户进行调查. 在本报告中，我们提到了指数。指数用于将任何给定组与平均值（1.00）进行比较，除非另有说明，否则该平均值是指全球平均值 。例如，“1.20”的指数意味着一个特定的群体比全球平均水平高出20%，而“0.80”的指数意味着一个观众比全球平均水平低20%。 4 在我们的平台上发现数据 本报告中我们正在进行的全球研究中的每张图表都包含一个超链接，可将您直接带到我们平台上的相关问题，您可以在其中按人口统计、随着时间的推移以及在您自己的受众中调查所有数据。 每张图都有编号 更多信息可以 可在末尾的附录部分中找到这份报告 只需单击此图标即可浏览平台上的数据 源库有关来源和基地的信息 6 重要见解 千禧一代正在成熟 当最年长的千禧一代接近中年时，他们的年轻一代正步入更高级的工作岗位。这意味着更大的财务独立性，为他们以前买不起的产品打开大门。 他们的形象很重要 千禧一代注重健康，但也注重形象。虽然运动和健康相关品牌有合法的机会接触这一代人，但他们需要考虑形象意识如何与心理健康联系起来。尤其是时尚品牌，应该仔细考虑他们在营销中如何代表不同的体型，以帮助千禧一代避免将自己与他人进行过度比较 。 在线时间正在下降 虽然千禧一代逐渐花更多时间使用在线媒体，但他们的总体在线时间低于新冠疫情之前。这有几个可能的原因：数字化解毒、对旧媒体形式的怀念，或者仅仅是生活方式的改变。千禧一代正在组建家庭并担任高级职务，因此他们的时间比以往任何时候都更加宝贵。 他们将成为元节的早期采用者 千禧一代对元宇宙最感兴趣，仅次于Gen Z.然而，要真正吸引他们，它需要提供各种活动，而不仅仅是新的购物方式——包括他们在现实世界中已经享受的不同媒体和爱好。 社交媒体是他们购买旅程的核心 社交媒体是千禧一代购买之旅的核心——在某些方面，比Z世代更重要。品牌已经需要强大的社交媒体存在，但通过实施让他们在不打开新窗口的情况下发现和购买产品的方法，他们更有可能培养回头客。 8 01 千禧一代简介 想了解更多关于生活成本危机的信息吗？获取报告 千禧一代如何获得上？1 千禧一代的百分比... 已婚/父母全职/兼职或自雇担任管理/高级职位 6970767983838484 看看2022年的千禧一代 千禧一代的年龄介于26至39岁之间，是一个多元化的群体，也是品牌的主要目标——尤其是在这一代中最年轻的人开始重要的人生阶段之际。早在2015年，他们对他们的看法就大不相同了。大多数人是单身，很少有人结婚或生子。许多人已经从事全职/兼职工作，甚至拥有自己的房子，但截至2022年第一季度 ，可以清楚地看到其中一些事情发生了多快。 在许多方面，疫情可能促使人们重新思考最重要的事情。对于那些在20多岁时看到社交活动停滞不前的人来说，是时候更加专注于工作或 我们的美国数据集确实展示了发生了多大变化。在2020年第二季度的美国千禧一代中 ，抚养家庭在优先事项列表中排在第11位 。快进到2022年第一季度，这是第5位，十分之四的人这么说。 所有这些变化都带来了新的机遇。随着千禧一代进入更高级的职位，他们的购买力也可能会增加。这种财务独立为新品牌和服务接触这一代人打开了大门——有些可能是第一次。但是 ，也会有挑战。这是一代由经济衰退定义，重 要的是要考虑生活成本危机将如何影响他们 3640435055626770 -----202224 2022 2015201620172018 20192020 20212022年 第一季度 家庭生活。下线。 GWI核心2019年第一季度-2022年第一季度 1983-1996年间出生的82,819名千禧一代 一个千禧一代轮廓10 Z世代还是Y世代？发现差异 尽管经常与Z世代捆绑在一起，成为“年轻消费者”，但千禧一代与年轻一代有很多区别。虽然这两者确实有一些相似之处，但重要的是要记住它们并不相同——从Z世代那里得到，他们非常渴望建立自己的身份. 让我们从他们的共同点开始。他们共享一个类似的数字单一文化，这意味着归因于千禧一代的一些生活方式选择、态度和行为基本上已经“传递给”下一代。 千禧一代见证了互联网的兴起，并经历了重要的里程碑 在数字时代。Z世代长大后只知道一个相互关联的世界，这意味着他们都必须体验随之而来的积极和消极，面对不安全感和社会压力他们的老同行没有那么多。更不用说诸如气候变化或生活成本上升之类的事情了。 这是两代人在心理健康方面都存在困难的一个潜在原因——比他们的同龄人更严重。它还解释了为什么他们对环境和经济等事物的未来有着相似程度的关注。 一个千禧一代轮廓 12 2 rldviewy享受他们的ts 一些相似之处， 但仍然非常不同的几代人 与Z世代相比，千禧一代中最独特的兴 趣（按超指数排序）。 千禧一代Z世代 电子竞技赌博游戏 冒险/极限运动的舞蹈 但是，尽管他们的前景和wo相似，但这并不意味着相同的事情。快速浏览不同的兴趣会发现espor极限运动是唯一常见的。品牌需要了解这些细微的差异在尝试与他们合作时如何发挥作用——一种尺寸并不适合所有人谈到这几代人，他们可能有多么相似。 和ngs 商业冒险/极限运动 出 汽车/汽车都市/现代艺术米 素食主义者食物摄影 创业美术 投资计算机/编码 GWI核心2022年第一季度 82,819名26-39岁的千禧一代和61,939名16-25岁的Z世代 现实电视参加体育运动 美容/化妆品时尚 想了解更多关于Z世代与千禧一代有何不同？下载我们的Z世代报告 一个千禧一代轮廓14 品牌可以通过更具代表性来有所作为 他们的形象意识对营销人员有影响 千禧一代是一个活跃且注重健康的一代.超过三分之二的人定期锻炼，17%的人不喝酒，吃快餐的人数正在稳步下降。并非所有这些工作都只是出于健康原因；42%的千禧一代表示他们很注重自己的外表，三分之一的人表示被他人接受很重要。 但只有39%的人对自己的外表感到满意。 并非每个千禧一代都纯粹出于肤浅的原因锻炼；运动和健康相关的品牌有真正的机会与这个注重健康的一代人互动。但他们需要注意的是，有多少人正在努力对自己的外表感到舒服——尤其是在 精神健康问题日益受到关注的时候。这在千禧一代女性中是一个更大的问题，其中三分之一的人表示她们对自己的外表进行了很多审查，比其他任何一代的男性或女性都多。 特别是对于时尚品牌而言，这意味着提供更具包容性的尺寸，并在广告中使用更广泛的体型。我们讨论了关于美的类似趋势连接点2022我们在报告中指出，品牌可以通过更具代表性来产生影响。有许多品牌接受了这一信息，但值得注意的是，这是经常针对Z世代.对于千禧一代，甚至所有其他世代，牢记这一点很重要。 只是39%千禧一代是 对他们的样子很满意 千禧一代简介16 3 千禧一代的消费悖论有钱，但也很冲动 说以下内容的千禧一代和Z世代的百分比描述了他们 由定义2000年代后期的经济斗争，千禧一代对金钱和金融有着独特的态度。这里与Z世代有一些相似之处，但虽然这些年轻消费者更 加密货币等风险较高的资产.自2019年以来 ，拥有此类投资的千禧一代人数增长了65%。 创Z千禧一代 3841 受金钱驱动，但千禧一代更注重金钱；他们更 有可能说自己擅长理财，或者说自己对价格很敏感。 这在上下文中是有道理的。千禧一代年龄较大 ，在债务、抵押贷款和经济衰退的影响等方面有更多的经验。但即使他们对财务状况有了更高的认识，也会出现冲动，在说他们做出快速决定或以全价购买产品时明显领先于平均水平 。 值得记住的是，他们现在拥有更大的消费能力 ，这意味着尽管他们仍然对储蓄持谨慎态度，但他们也更倾向于消费——导致他们不时做出冲动的决定。 他们“全押”的倾向也可以解释为什么他们热衷于投资者，尤其是在涉及 如果可以的话，他们仍然会寻找省钱的方法，在他们的主要购买驱动程序中提供免费送货或折扣，但品牌当然也可以依靠千禧一代来寻找优质产品。然而，值得记住的是，在生活成本上升的时候，这些行为有可能会改变。即便如此，千禧一代对自己的钱财的信心比你想象的要大，而且面对经济衰退，他们可能已经做好了相应的适应准备。 尽管对存钱仍持谨慎态度 ，但千禧一代确实会时不时做出冲动的决定 价格意识 3537 善于理财金钱驱动 2732 富裕的 1518 GWI核心2022年第一季度 82,819名26-39岁的千禧一代 48,413名16-25岁的Z世代 千禧一代简介18 02 娱乐与媒体 想了解更多关于全球娱乐场景的精彩见解吗？获取报告 4 在线时间正在下降 平均每天在线花费在以下方面的时间，以h:mm为单位 移动电脑/笔记本电脑/平板电脑NET：每日在线时间千禧一代及其媒体习惯 4:05 4:04 3:56 3:39 3:27 3:17 3:15 3:04 3:02 3:16 3:40 3:46 3:44 3:49 3:49 3:54 7:077:207:367:257:117:067:046:58 千禧一代使用我们跟踪的任何形式的时间都比普通消费者多——除了广播电视，每天花费的时间是相当的。 Covid给全世界的媒体习惯带来了重大变化，在2019年至2020年第二季度期间，千禧一代遵循了与其他几代人类似的模式；在线新闻 、音乐流媒体、游戏机和在线电视等方面的时间急剧增加。然而，截至2022年第一季度，他们的许多旧媒体模式已经 2019年使用游戏机、阅读（任何类型的）新闻和收听广播的数据，同时在社交媒体上花费的时间更少。 然而，有趣的是，千禧一代在移动/PC/笔记本电脑上花费的在线时间——自2017年的峰值以来 下降了38分钟，比2021年的数字下降了6分钟。它仍然比X一代和婴儿潮一代更多的上网时间，但这从长远来看很重要，因为这一趋势也适用于Z一代，他们在网上花费的时间比他们在 20152016 GWI核心2015年第一季度-2022年第一季度 20182019202020212022年 2017 第一季度 1,336,648名千禧一代出生于1983年至1996年间回来。他们几乎与大流行。 娱乐与媒体20 Covid意味着什么娱乐5 平均每天花费在以下方面的时间，单位为h:mm 20192022年第 - 1:23 0:56 1:20 1:02 1:39 1:50 1:05 1:43 1:55 1:40 1:32 一季度 自2019年以来每天花费的时
