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主品牌转型期间业绩承压,恋火品牌增长亮眼、贡献新增长极

2022-08-29孙未未光大证券墨***
主品牌转型期间业绩承压,恋火品牌增长亮眼、贡献新增长极

疫情背景下,上半年收入、归母净利润分别同比-6%、-38% 公司发布2022年中报,上半年实现营业收入8.17亿元、同比下降6.48%,归母净利润1.17亿元、同比下降38.11%,扣非净利润1.01亿元、同比下降36.57%,EPS为0.29元。 上半年在公司持续推进线上线下渠道业务的发展、强化业务精细化管理和运营的过程中,疫情对公司物流、供应链、线上线下销售均产生不利影响,收入同比有所下滑。同时为保障品牌影响力和可持续发展,公司持续进行了品牌宣传和广告推广等投入,导致利润端同比下滑。分季度来看,22Q1、Q2单季度营业收入分别同比-5.31%、-7.49%,归母净利润分别同比-34.61%、-42.04%。 主品牌丸美收入同比-17%,彩妆品牌恋火增长突出、上半年收入达去年的150% 分品牌来看:上半年主品牌丸美实现收入6.92亿元、收入占比85%、收入同比-16.83%;彩妆品牌恋火实现收入9855万元、占比12%,上半年收入已达去年全年的150%。 分品类来看:上半年眼部类、护肤类、洁肤类、彩妆及其他类收入占总收入的比例分别为24%、50%、13%、13%,收入分别同比-23.37%、-22.29%、+38.98%、+767.63%。 费用率提升超毛利率,存货和应收账款周转放缓,经营活动现金流转为净流入 毛利率:上半年公司毛利率同比提升5.14PCT至69.21%,毛利率提升主要由于上半年公司积极调整产品结构、有序推行降本增效,严控促销和配赠力度,同时通过优化供应链流程,较好地抵御了原材料上涨及人工成本上升的冲击。分季度来看,22Q1、Q2单季度毛利率分别同比+2.79PCT、+7.21PCT。 期间费用率:上半年公司期间费用率同比提升11.84PCT至52.76%,其中销售、管理、研发、财务费用率分别为44.10%(同比+8.02PCT)、6.33%(+1.50PCT)、3.02%(+0.20PCT)、-0.70%(+2.12PCT)。销售费用率同比提升主要系广告宣传费、办公及其他类费用增长较多所致;管理费用率同比提升主要系上半年公司新增控股子公司及业务发展,职能部门人员增加导致职工薪酬、办公费用增加;财务费用率同比提升主要系上半年银行存款利息收入同比减少所致。 其他指标方面:1)存货22年6月末较年初减少10.77%至1.24亿元、同比减少31.07%;存货周转天数为94天、同比增加3天。2)应收账款22年6月末较年初增加11.01%至0.64亿元、同比增加105.96%,应收账款周转天数为13天、同比增加10天。3)上半年实现经营净现金流1308万元、同比转为净流入,主要系上半年公司推进供应链流程优化,积极推行降本增效,购买商品与劳务所支付的现金同比减少所致。 盈利预测与投资建议:上半年公司业绩受疫情影响承压,但公司积极深化内功、为下半年销售奠定良好基础。主品牌丸美持续推进线上转型和渠道进阶,并进行产品结构梳理,上半年共精简SKU120个,线上自播与达播占比进一步优化、上半年抖音快手自播占比超50%、天猫直播渗透率亦有明显提升。彩妆品牌恋火作为后起之秀,以“底妆”精品策略稳步渗透,通过新增看不见粉饼、蹭不掉粉底液等丰富底妆SKU,未来有望为公司贡献第二增长曲线。我们期待随着疫情逐步好转以及主品牌转型显效,公司下半年业绩迎来复苏。考虑疫情影响存不确定性,我们下调公司22~24年盈利预测(归母净利润较前次盈利预测分别下调21%/17%/11%),按最新股本计算,对应22~24年EPS分别为0.58、0.70、0.82元,22、23年PE分别为45倍、37倍,维持“增持”评级。 风险提示:国内疫情影响超预期致终端需求疲软;线上渠道转型拓展效果不及预期;线下渠道恢复不及预期;费用投放效果不及预期或者控费不当;高端产品力塑造不及预期;行业竞争加剧。 表1:公司盈利预测与估值简表