网络直播文艺生态报告

网络直播文艺生态报告 一抖音直播文艺发展案例分析： 2022年7月 中国滨土行崇协会抖音巨摄联合出品 PREFACE 序言 习近平总书记早在2014年的文艺工作座谈会中，就已对在新的历史条件下做好文艺 工作作出了全面部署，并在讲话中专门就网络文艺问题进行了深刻论述。他指出，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临若重大变革。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。过去近10年来，我国网络文艺蓬勃发展，已经远远超过了社会一般认识中的网络文学、数字阅读的发展阶段，包含直播、短视频、网络游戏、网络动漫、网络文学、网络音乐等诸多领域的网络文艺所进发出的想象力、创造力，不只体现为经济价值，以直播为代表的成果和结晶 也同样影响若当今社会的主流文化格局。 新冠肺炎疫情发生以来，经过不断探索，作为网络文艺新形态的直播已经实现了与戏剧、戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合。在不到3年时间里，就完成了从最初的舞台艺术的辅助、补充形式，到成为舞台艺术的新的媒介形态和新的艺术形式的阶梯式发展。如今，进入到新发展阶段的网络文艺，正在产生更为多维的文化影响。借助直播这一新的媒介形态和新的艺术形式，我国广大青少年群体正在走近戏曲等经典艺术，一些濒危剧种也在借助直播充分挖掘青年人才。在这背后，正是作为网络文艺的直播不断助推我国文化产业和文化事业的深度有机融合，广大青少年群体通过直播拥抱优秀传统文化，不仅可以内在地提升我国广大青少年群体的中华民族文化认同，对于我们展望新一代乃至下一代的文艺形态和文化样貌，营造清朗网络空间，都具有着继往开来的历史启迪意义。 一孙佳山，中国艺术研究院副研究员、中国文艺评论家协会青年工作委员会副秘书长 CONTENTS 目录 Part01 01 直播正助推网络文艺发展进入新阶段 02 04 05 一、直播正成为新的网络文艺传播媒介二、直播正构建新的网络文艺创作舞台三、直播正探索新的网络文艺创新路径 06 （一）“云戏曲”引领直播新潮流 07 （二）“云赏乐”展现舞台新视听 （三）“云演出”助力行业新突围10 Part02 直播正助推文化产业和文化事业有机融合11 12 一、优秀传统文化正在赋能直播 12 （一）直播间里听戏曲 （二）直播间里逛非遇18 24 （三）直播间里学才艺 28 （四）直播间里看演出 33 二、直播的网络文艺人才画像 33 （一）才艺开播年龄占比分布 34 （二）直播内容兴趣方向排行 34 （三）文艺内容输出省份排行 35 三、作为网络文艺的直播观众画像 Part03 37 直播作为网络文艺的现实价值 38 、产业价值 39 （一）助力产业转型 40 （二）促进乡村振兴 41 （三）共享文教资源 42 （四）调节收入分配 43 二、社会价值 43 （一）人文关怀一—传播正能量、创造新价值 48 （二）砥砺前行一疫情下的坚守和突围 52 （三）非遗传承一一非遗国风、匠心传承 三、人才价值55 55 （一）助力网络文艺创作者创收 60 （二）带动广大人民群众灵活就业 63 （三）提升主播等网络文艺人才素质 66 （四）细化社会分工、催生新的职业 69 Part04 直播平台持续传递社会正向价值，加强行业自律 一、创作者激励扶持计划 70 二、内容安全守护 71 71 （一）聚焦产品，维护健康内容生态 72 （二）通过技术创新，营造和谐内容环境 72 （三）优化传播策略，建设清朗线上社区 72 （四）全面综合治理，持续开展专项行动 73 三、行业健康发展 73 （一）安全合规，平台有责 73 （二）积极开拓，弘扬正向 73 （三）传递美好，守护未来 73 （四）守责共治，规范发展 73 （五）共建共享，文明环境 74 Part05 未来展望 PARTO1 直播正助推网络文艺发展 进入新阶段 、直播正成为新的网络文艺传播媒介02 二、直播正构建新的网络文艺创作舞台04 三、直播正探索新的网络文艺创新路径05 （一）“云戏曲”引领直播新潮流06 （二）“云赏乐”展现舞台新视听07 （三）“云演出”助力行业新突围10 直播正成为新的网络文艺传播媒介 近年来，随着互联网的高速发展与网民规模的持续增长，网络直播产业进入更多人的 视野，逐渐成为一种新的互联网文化业态。 网络直播作为一种具有实时性、互动性的传播方式，其传播能力主要体现在其直接的情感传达与实时交互。在比起传统的文艺传播形式来说，直播能更加全面、生动、逼真地展示实景，从而摆脱地域、场地、时间的限制，大幅提升线上观众的在场感、参与感。 截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网 普及率达73.0%。截至2021年6月中国网络直播用户规模增长至6.3亿人，相比2016年的 34431万人增长近85%，网络直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。 2021年，我国网络直播行业市场规模达1844.42亿元，这主要得益于疫情期间宅经 逐渐成为网络文艺传播的一种新兴媒介载体。 济的影响，用户上网时间较多，观看直播的人也越来越多，直播行业有了爆发式增长，也 ME PAR 随着用户规模的扩大，网络直播已经逐渐成为一种被人们广泛接受的传播及获取信息 的形式。回看近年来网络直播行业的发展，我们可以将其大致分为三个阶段： 直播 1.0时代 直播 2.0时代 直播 3.0时代 2008年-2015年 语音直互动 2016年-2018年 丰富的垂直内容 2019年以后 直播与传统行业全面融合 开始演化出网络主播这一职业群体。 *1.0时代，语音直播间是这个阶段的特色，极强的交互性吸引来了大量的用户群体，并 2.0时代，随着移动互联网规模快速扩张，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广 阔的市场空间，游戏、音乐、舞蹈、体育、社交等各类垂直内容生态日渐丰富。 →3.0时代，以抖音为代表的直播平台迅速崛起，作为新兴网络媒介代表，拥有不受时空 们的生活。 地域限制、互动性强的特征，风靡各年龄段网民群体，为大众社会带来了新的传播渠道。在线下行业受新冠疫情冲击、传统企业纷纷数字化转型的背景下，我国网络直播行业迎来巨大风口，开始进入高速发展阶段。除了常见的直播内容，“云演出”“云音乐”“云戏曲”等各种各样的文艺直播创新层出不穷，直播全方位走进人 03 直播正构建新的网络文艺创作舞台 在疫情防控常态化的当下，通过直播平台我们可以不断看到多元化的新文艺内容生态发展，非遗、戏曲、音乐、艺术、传统文化等领域通过直播持续展现活力。直播在为网络文艺创作提供传承新途径的同时，也注入了大量精品内容，影响更多群众。 2021年，抖音传统文化类直播持续焕发生机，同比增长100万场，其中经典曲艺直 播观看时长同比增长278%，抖音非遗类万粉创作者直播观看时长同比增长264%，音乐直播观看人次同比增长166%。同时，传统文化类主播收入同比增长101%，细分来 着，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。 278% 经典曲艺直播 观看时长同比增长 166% 音乐直播 观看人次同比增长 264% 抖音非遗类万粉创作者直播观看时长同比增长 101% 专统文化类主 校入同比增长 339% 书法、国画类主摇收入同比增长 232% 曲艺类主插收入同比增长 随着网络直播的快速普及，越来越多的文艺创作活动开始牵手直播平台，开启“内容 +渠道”的合作模式。这些活动通过聚焦大量年轻用户的网络直播平台，借助平台的流量 优势，让文艺在新市场中得以传承与创新，在直播行业掀起一阵别样的文化风气。 从直播内容到生产内容，当文艺被注入了互联网元素后，越来越多的文艺创作通过网络直播平台正在逐步成长壮大，并影响了更多文艺爱好者的加入，网络文艺也正在被越来越多的年轻人接受和喜欢，网络直播正在成为坚定文化自信的新阵地。 12 三 直播正探索新的网络文艺创新路径 艺术传播。 传统文艺的创作渠道，容易受到地域、舞台、现场环境等因素的影响，而直播间不受空间、观众人数、环境等限制，极大提升创作者们的自由度及展现空间，可以较好的与线下演出互补。同时，由于直播的即时反馈和高频互动特性，观众的多元化也反哺推动文艺创作者们需要去不断提升自身技艺、学习新的展示技巧、互动玩法，创新多元地实现 值得关注的是，抖音传统文化类直播间近年持续高热，比如曲艺、书法、民俗、传统手工艺等，值得关注的是，抖音传统文化类直播间近年持续高热，比如曲艺、书法、民 俗、传统手工艺等。目前，抖音平台生态覆盖戏曲种类超过300种，231种已开通直 播。直播持续推动着传统文化、优质内容、优质主播发展，在扩大文化传承的声量的同 时，也不断扩展了网络文艺传播的路径。 抖音 E （一）“云戏曲”引领直播新潮流 戏曲传承干年，传统戏曲行业正通过直播展现出新活力。直播时代，即使无法亲临剧院，也可云端欣赏线上演出，这对观众而言是一件率事；对演员而言，也是一个机会。过去一年，抖音戏曲直播超过80万场，累计看播人次超25亿。抖音直播已开播戏曲中，73.6%获得过打赏收入，其中，不仅有受众广泛的京剧、豫剧、黄梅戏、越剧，还有潮剧、庐剧、花鼓戏、雄戏、茂腔等濒危剧种。直播让稀有地方戏曲精准触达戏迷，通过收入增长，助力戏曲传承。 这些戏曲直播最受欢迎 京秦越豫 剧腔剧抖音 黄梅戏剧 梁园又一春 抖音直播助力戏曲文化传承 为至少十个院团千名演员打造第二刷场 QDOU有好戏抖音摆素 06 （二）“云赏乐”展现舞台新视听 音乐通过直播跨越空间的限制，直播场景破开“舞台限制”，极大拓宽表演空间的丰 富性，通过创新的演艺模式让观众产生浸入式体验感，抚慰人们的心灵。 2021年9-11月，“高调少年一一抖音校园音乐大赛”期间，共428所高校、13.7万名怀若音乐梦想的学子参加，共举行110场直播，累计2.8亿人观看。 抖音夏日歌会，掀起了一股足够强烈的热浪，前后七场直播累计超4000万人观看。刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵企画乐队等抖音音乐人在“夏日歌会”开启直播首秀，直播吸引超过1200万粉丝观看，直播点赞数破6亿。刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵企 画乐队作为系列歌会的首场演出嘉宾，以他们特有的音乐风格将歌迷带入美妙的音乐情境 中。在歌会先行场直播中，急切盼望的乐迷们就纷纷开启“直播点歌”模式：“刺猬的 《火车驶向云外，梦安魂于九需》求安排！”“旅行团必须来首《逝去的歌》和《ByeBye》”“想听夏日入侵企画的《极恶都市》！"等直播弹幕频频发出，表达了乐迷们对 喜爱乐队线上演出的期盼和对优质音乐演出的期待，抖音夏日歌会也全力以赴做好每场线 上演出的效果呈现，只为给观众们呈现一场高质量的线上视听盛宴。 高调少年 科音校园吉乐大属 09.22提名开白 圈中国铁时地I小科音调 网络直插文艺生态报告 案例 在直播间“自由”创作音乐 在2022年的央视春节联欢晚会上，一首由邓超、李宇春、易烊干玺联合演唱的《时 代感》深入人心，这首歌的词曲创作人徐子崴不仅是春晚常客，还是一名抖音直播音乐人。2021年3月开始，徐子岚几乎每晚九点都会在抖音直播长达4个小时，在那里聚集了53万多名喜欢他的粉丝。2022年，他已经直播了近140场，收获了205.4万粉丝点赞。在 抖音，徐子崴是“自由”的，出席商演或者晚会，唱什么歌早早地被指