星谋云：2022空调市场新趋势，联合加湿器辟出家电新赛道

2022空调市场新趋势，联合加湿器辟出家电新赛道 导读：受疫情反复、地产行业不景气等影响，2022年上半年空调市场增长缓慢，除2月外，其余各月销额情况均同比下滑。年中大促对空调市场也不再是一颗“救心丸”，618当天销额同比下滑36%。空调市场低迷，新的机会增长点又会在 哪里？今年夏季高温居高不下，是否会刺激空调市场回暖？本文基于星谋云系统，深入洞察淘系和京东22年7月空调市场，剖析品类高增长背后的原因，探索“冷家电”新组合。 文章要点： 1.空调市场相较去年，上半年行情整体低迷，但在7月受高温刺激遏制下滑趋势，逆势高速增长，同比上涨23.9%。细分品类壁挂式空调增长最为显眼，涨幅为30.6%。 2.空调行业各品牌竞争激烈，小米、华凌突破传统家电巨头包围，销额表现�色， 7月同比增幅分别为57.7%和65.8%。 3.小米、华凌避开巨头主打市场，开发众多创新功能，同时提供优质的安装、售后服务等获得高速增长。 4.高温促进加湿器与空调联动，7月加湿器市场较去年销额增加31%。各品牌迅速发展，康佳、志高和苏泊尔品牌表现亮眼，同比增长超130%。 5.志高和康佳高性价比、苏泊尔复古外观俘获用户的心。 今年的夏季，不一般“热” 今年7月，全国大部地区气温爆表，浙江、四川、云南、贵州经历了最热7月，浙江和四川甚至还是当地观测史最热的一个月！浙江、江西、福建、新疆多地最高温突破历史极值。 进入8月，在强盛的副热带高压掌控下，我国高温暑热天气还将延续。中国天气网气象分析师提醒，8月高温来势汹汹，北方闷热天气上线，南方部分地区气温或创今年来新高，热度更胜7月。 三大避暑神器空调、WIFI、西瓜必不可少，最幸福的就是窝在空调房，吃着西瓜、刷着手机。持续的全国性极端高温天气点燃了消费者的空调需求、刺激了空调市场。星谋云数据显示，7月淘系和京东两大平台空调销额整体同比增长23.9%，一举扭转了上半年的低迷局面。与此同时，星谋云发现，空调市场的火爆，也带动了与其关联性极强的加湿器的火爆。 空调市场“回暖”入夏，壁挂式增长亮眼 空调行业发展四十余年，已经进入了存量时代，叠加上半年疫情反复、地产业不景气等影响，2022年上半年淘系和京东电商平台空调销额同比上涨1.9%，增长缓慢。然而受高温刺激，2022年7月空调逆势高速增长，同比增幅高达23.9%。 其中，空调细分品类壁挂式空调增长最为显眼，涨幅为30.6%。 传统品牌垄断壁挂空调市场，小米/华凌增速突� 空调行业品牌竞争激烈，行业集中度高，星谋云数据显示，2022年7月壁挂式空调行业TOP10品牌销额份额高达91%。传统家电品牌巨头仍垄断市场，格力、美的、海尔和奥克斯品牌销额占整个壁挂式行业的69%。其中小米和华凌虽销额较小，但销额增幅均远超行业平均水平，分别为57.7%和65.8%。行业新秀开始挤占传统空调巨头市场。 市场趋于品质化，良好服务和高性价比为销额增长保驾护航 在价格策略上，避开传统家电巨头主打的中高端市场，小米和华凌在价格段2000-2500发力，在满足行业大部分空调都有的功能同时，通过实惠的价格吸引消费者购买。 数据来源：星谋云 在功能配置上，小米和华凌深究消费者细分需求，满足制冷需求、低噪运行等基本功能的同时，开发众多提高生活品质的功能。 小米借助其在手机、电视、智能家庭屏等终端优势，建立小米家电生态、全屋互联，可以对AI虚拟助理“小爱同学”发�语音指令来操作一系列的家电，轻松快捷，大幅提升家电使用体验。 睡眠曲线功能营造舒适睡眠环境，华凌在其2300价位的产品上推�的2种睡眠模式吸引中低端消费者，而格力在3500价位空调才应用“4种私人定制睡眠模式”专利。 在售后服务上，小米尽力避免行业常有的“物流较慢”，“安装上门不及时”等一系列问题。其产品体验评价虽略低，但由于安装和售后服务好评率均高于行业8% 左右，且同比高达18%，小米收获了良好的口碑，凭借口碑优势获得了销额76% 的高速率增长。产品品质化的同时，提供良好的服务也是保证销额的关键。 加湿器市场增长明显，康佳/志高等品牌突破重围 全国性的极端高温天气让消费者长时间呆在室内吹空调。气温下降到适宜水平，湿度却也随之下降，干燥的室内空气增加消费者的补水需求，在室内标配加湿器成为趋势，刺激加湿器市场快速增长。 2022年7月加湿器市场销额增长势头迅猛，同比增幅达31%，带动了多数品牌高速发展。其中，康佳、志高和苏泊尔品牌表现亮眼，同比增长超130%。在行业TOP10品牌销额占比60%以上、行业集中度较高的加湿器市场，这三个品牌能突破重围，获得如此惊人发展速度的原因究竟是什么？ 志高和康佳高性价比、苏泊尔复古外观吸引用户 康佳和志高利用“功能全面又价格实惠”的高性价比策略精准触达追求物美价廉的消费者。对标行业，康佳和志高提供更多功能的产品。除了传统加湿器都有的防干烧，康佳还有定时、香薰等功能。志高的额外功能虽没康佳多，但在满足基本加湿要求的情况下志高价格更低，额定加适量更大，适用面积更广。 苏泊尔依靠复古的产品外观吸引消费者。苏泊尔爆款SC-AE35C拥有三色，复古绿，橙白色和蓝白色。以“现代与复古相碰撞，打造复古新潮流”作为宣传，苏泊尔成功让44%的消费者在评论时提及外观，远高于行业的30%，且苏泊尔外观差评率仅为0.03%。因此，消费者需求升级，产品不仅要好用，还要好看。 后疫情时代，消费者购物热情递减，众多行业受到重创，即便是传统空调行业也无法幸免。极端的高端天气，给空调市场带来一波销量热潮。消费者更中意品质化的高性价比产品，并对售前售后服务有了一定的要求。加湿器因高温与空调进行联动，暑期市场表现�色。未来，或许有更多的家电因高温建立起联动。挖掘新需求、新场景、新趋势，或促成未来新的高温组合、新的季节组合。 更多行业分析报告 建议关注公众号查看/添加官微联系获取 星谋云公众号星谋云企业微信 目前美云智数基于3C行业的市场现状开展了最新课程，课程主题：《中国手机�货量或跌至10年来最低，品牌如何破局？》直播时间是8月25日晚上7点半，课程围绕3C行业存在的痛点和难点，通过数据分析挖掘行业潜在增长点，为品牌找到市场新机会！ 星谋云在手，好产品随时有 美云智数星谋云——产品企划数字化决策支持平台，依托强大的AI算法技术 +超6年的数据知识沉淀，构建�多维度的行业洞察系统，赋能企业洞察市场抢占先机，全面掌握行业趋势、细分市场机会、友商动态、定价策略以及消费者反馈