星谋云：中国皮卡行业发展现状及未来发展趋势预测：政策解封，渗透率低的皮卡市场发展潜力巨大

政策逐渐解封，渗透率低的皮卡市场，发展潜力巨大 随着国民经济进入“新常态”，汽车行业发展下行压力较大，乘用车增长乏力。但是皮卡汽车随着政策枷锁的不断解封，销量出现明显的逆势增长，并且对标国外成熟的皮卡市场，中国皮卡车渗透率相对较低，未来市场增长潜力较大。 政策利好，皮卡行业迎来发展新机遇 2021年10月市场监督管理总局发布公告，批准《多用途货车通用技术条件》， 自2022年5月1日起实行，对皮卡的定义和标准做出了清晰的界定。今年4月，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出“对皮卡车进城实施精细化管理，研究进一步放宽皮卡车进城限制”，国家对皮卡解禁的大方向得以明确。5月25日，国务院印发《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，再次强调上述提到的皮卡精细化管理和放宽限制。6月10日，西安成为首个解禁皮卡行驶限制的城市，随后天津、广东、辽宁、重庆、甘肃等十余省份和城市快速响应。 过去“皮卡不能进入城区行驶”的政策束缚，是导致用户放弃购买皮卡的主要原因，此番国家层面解禁皮卡限行信号的释放，必将给皮卡市场带来的更多的信心。 近年来，伴随着国内皮卡政策的不断松动，在乘用车销量一片低迷的大环境下，皮卡销量增速基本保持10%左右的高速增长态势，2021年国内皮卡销量持续增长，销量达到55.4万辆，同比增幅12.9%。 目前国内皮卡市场，国产品牌占主导，2021年国产皮卡品牌销量占比整体约76%，占据皮卡整体市场近8成的主要市场份额。长城销量达到18.5万辆，稳居行业第一，但同比有所下滑；TOP2-TOP7中部品牌均同比增长，其中郑州日产、福田、上汽大通、江淮同比增幅20%以上，上汽大通增加尤为显著，销量同比增长30.1%。 某位著名企业家曾说过，品质是价值与尊严的起点，也是公司赖以生存的命脉。上汽大通的高增长与用户的高认同，存在较大关联。在个人舆情TOP10品牌当中，上汽大通皮卡的舆情热度仅次于长城，并且负面率只有1.2%，明显优于其他品牌。 皮卡用户最关注外观，但是质量问题需优先解决 皮卡兼具了家用车和商用车的双重特性，具有显著的单位和家庭工具车特征。相比于轿车它有承载性和通过性的优点，相比于轻卡和微卡它有安全性和驾乘舒适性的优点。因此在用户关注点方面，皮卡也兼具家用车的特点，都是最关注外观。 但是皮卡增加了后斗，拥有拉货的功能，因此皮卡对于动力的关注度更高，对于质量的诉求更高。从整个皮卡细分市场来看，用户对质量投诉和整体质量的关注度较高，并且满意度很低，是需要优先改进的问题。 从互联网个人舆情发现，皮卡用户吐槽最多的质量问题是积碳。因为皮卡兼具了拉货功能，与普通家用车相比，对动力的敏感性相对更高，并且皮卡日常低速行驶，低转速高档位行驶和重负荷运转等情况会相对更多，从而也更容易产生积碳，最终导致对于积碳的吐槽更多。 皮卡配置装备率偏低但增长快，配置向乘用车看齐 汽车产品的配置是其产品力的重要组成部分，配置的丰富程度与整车性价比密切相关，而性价比又是影响消费者购车的主要因素之一。2021年1月至今，皮卡 的配置装备率为32.44%，低于汽车行业平均水平（36.92%），并且明显低于主要乘用车细分市场，即便是紧凑型轿车的配置装备率也有38.52%；虽然目前皮卡配置装备率虽然偏低，但是增长快；2020年皮卡市场的配置装备率只有26.29%，2021年就达到了32.71%。 汽车诞生以来，汽车安全性就是汽车最基本也是最重要的性能，随着社会对生命价值的无比重视，以及交通事故日益增多，人们对配置的关注与要求也越来越高。皮卡汽车九大一级配置当中，主/被动安全装备的装备率最高，其次是玻璃/后视镜，以及外部/防盗配置，空调/冰箱的装备率最低；较2020年，主/被动安全装备和外部/防盗配置的装备率，同比增长最快，分别同比增长9.29%与11.01%。 主/被动安全配置当中，刹车辅助、车身稳定控制和牵引力控制的配置装备率，同比增长最高，特别是车身稳定控制和牵引力控制，同比增长达32.08%；外部/防盗配置当中，无钥匙启动系统和发动机电子防盗的配置装备率增长最高，分别同比增长30.54%和27.27% 2020年以来，不断反复的新冠肺炎疫情让全球市场陷入“缺芯”危机，今年3月爆发的这波疫情更是让汽车行业雪上加霜，本次疫情的爆发地集中在汽车产业聚集区，以上海为首的长三角地区，一汽的根据地吉林等无论是整车厂还是配套零部件都是中国最发达的地方，导致全国大范围的整车厂面临停产风险。中国汽车在逆境中承压前行，大部分汽车企业在这两年过得并不容易，皮卡领域受到了政策的强力支持逆市上扬，取得了不错的成绩。但是为皮卡汽车能否取得爆发性的突破，依然取决于皮卡政策是否能全面解封，皮卡能否满足用户的产品和质量诉求。 更多行业分析报告 建议关注公众号查看/添加官微联系获取 星谋云公众号星谋云企业微信 目前美云智数基于汽车行业的市场状况开展了最新课程，课程主题：《车型研发迭代没思路？让用户自己说�需求》直播时间是8月11日晚上7点半，课程围绕汽车行业存在的痛点和难点，指导车企利用大数据来摆脱繁琐的调研束缚，瞄准用户需求，为研发迭代难题提供解决方案！ 星谋云在手，好产品随时有 美云智数星谋云——产品企划数字化决策支持平台，依托强大的AI算法技术 +超6年的数据知识沉淀，构建�多维度的行业洞察系统，赋能企业洞察市场抢占先机，全面掌握行业趋势、细分市场机会、友商动态、定价策略以及消费者反馈