星谋云：中国美护行业现状剖析及未来趋势预测——同比增长超64%，它是美妆市场下一只黑马吗？

星谋云数据显示，2022年上半年度的美护电商市场消费遇冷，增幅放慢甚至有下滑趋势，但身体护理市场尤显亮眼，赛道内大部分品类同比呈增长态势。其中，身体乳/霜的销额超5.39亿元（同比：+64.1%），销量超683万件。消费升级的新时代，消费者的悦己需求大幅提高，从外在颜值管理到内在素养提升，各类妆教视频、学习类网课层出不穷。美护市场关注到消费者的此类心理，对全身各部位推出针对性的产品，如香氛、身体素颜霜、身体精油等。身体乳/霜包括身体乳和身体素颜霜两个细分品类，从早起化妆后的身体美白到夜间沐浴后的身体保养，身体素颜霜和身体乳各司其职。星谋云数据显示，2020年8月至2022年7月，身体乳/霜市场的销额销量保持增长态势。购物节效应明显，双十一带动整年销售额，但价格波动较大，均价在50-95元间浮动。在身体乳/霜TOP10品牌榜中，CR10达37.3%，市场集中度不算高，赛道内竞争激烈，玉兰油和凡士林角逐TOP1，其余品牌争相挤进TOP10。身体乳/霜市场仍由海外品牌做主导，TOP10中仅有一个国产品牌半亩花田上榜。