2022年10月品牌营销战役报告

2022年10月 品牌营销战役报告 时趣 聚焦甲方品牌 长期生意价值 更全面、深度、时效 汇聚�����位品牌营销人，辐射大快消、化妆品、耐用消费品、汽车、奢侈品等行业领域，专属品牌营销人的学习交流、资源拓展、商务合作等全链路的职场服务平台。 加入社群，你会获得什么？ 每天专属行业资讯、营销实战案例分享每月2-4期超系统、超干货的营销实战课热门、深度报告+独家数据报告分享 资源拓展、品牌异业合作、高端猎头服务 业内大咖专家直播分享、互动 定期举行的线下圈层沙龙，VIP闭门会议定期分享AI营销工具使用权益 以及更多不定期惊喜…… 快来扫码添加时小趣 和10000+位品牌营销人做群友 要点同比去年��月，今年��月战役数量下降 速递�.�%，双��品牌重仓抖音、小红书 从战役数量来看，除家电战役数量大幅增加，其他行业全线遇冷 从战役效果来看，碧欧泉战役获TOP�，家电战役表现亮眼 从营销类型来看，电商营销今年疲软，脱口秀战役出圈 备战��月营销，我们提供了去年TOP战役供品牌参考 品脱牌口重秀仓战抖役音激小增红书 迎战双��，品牌发力抖音小红书 10月，品牌营销战役数量相比去年同期下降�.�个百分点，但我们从时趣洞察引擎观察到，抖音及小红书平台上的品牌营销战役数量较去年同期大幅增长，品牌方正向各平台分摊预算、择优而取。 家电战役量增加，文旅、饮料、医药等行业遇冷 10月，各行业营销战役数量与去年同期相比几乎全线下跌，仅家电行相比去年同期增长 5.1%；其他战役数量下降的行业中，以文旅行业首当其冲，同比下跌超50%，其次是饮料、营养保健以及医药等行业降幅明显。 双��电商营销下滑，脱口秀营销出圈 10月，明星营销、电商营销相比去年同期下滑较多，其中电商营销同比降幅最大，下降超 50%。 其他战役类型整体分布较为均衡，品牌正通过更加有趣、新颖的营销方式来建立与年轻消费者的情感共鸣，比如近期不少品牌方将目光聚焦于“脱口秀营销”领域，以诙谐幽默的形式将产品卖点融入于段子之中，让消费者在开心之余，迅速了解产品卖点和品牌理念。 01 我们根据时趣洞察引擎整理了今年以来的脱口秀营销战役，发现服装服饰行业最为活跃，其次是家电、食品行业，这三个行业占据脱口秀战役总数的近5成。 品牌借助脱口秀的营销方式实现多元化的自我表达，拓宽社会边界，更易引发大众共创共情。主要形式包括找脱口秀演员合作、脱口秀演员拍TVC、举办脱口秀大会等。 02 例如，近期TODS就官宣了知名脱口秀演员李诞为品牌挚友，除主战役#t样生活意犹未尽#外，还衍生出了新的热议话题#虾系明星#，实现了破圈效果。 时趣洞察引擎专业版-战役洞察 据时趣洞察引擎™数据显示，#t样生活意犹未尽#战役指数达到��3.5，用户参与的原生内容占比为��.�%，远超行业均值，达到了很好的参与和互动效果。 1家O电月拔战尖役儿T，O红P3米OUGC传播最多 10月份，美妆品牌碧欧泉#无处不滑带光登场#成为全行业TOP1战役，战役指数���.�；迎双 11囤货季，家用智能机器人品牌以内和易开得净水器品牌分别携手蔡徐坤跟王一博战役破圈，位列二三位；服装服饰品牌中，国内品牌Ubras、蕉内、安踏的战役指数紧咬海外大牌UGG跟LANVIN。 从UGC传播占比来看，红米品牌#王一博的2亿像素手机#和欧诗漫品牌#任嘉伦穿越捡珍珠#用户传播量占比最多，分别占到传播总量的33.�%和2�.1%。 UGC传播占比：战2役02在2年社1交0平月台热上门的行原业生战用役户TO互P3动0数/战役总互动数 03 品12牌月c营am销p操a盘ig参n考 去年��月营销战役参考 2021年12月，不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增强新品的曝光度、助力品牌快速赢得市场关注。 此外，在岁末年关之际，一些品牌围绕年终节日IP展开营销，如饿了么利用自造节日实现与消费者的长久沟通，百事可乐打造“把快乐带回家”的主题活动，通过送祝福、发红包等多元活动把跨年仪式感拉满。 媒介效能：根据20战2役1年指1数2月、媒战介役投曝入光综量合TO计P算10，行业均值为1 ����年��月营销日历/营销热词 根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来12月份的营销热词，供品牌参考。 04 扫码关注时趣 扫码添加时小趣微信 数据来源|时趣洞察引擎™平台平台覆盖|Social平台 监测时间|2022年10月 报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录 营销服务产业互联网平台 时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。 一标百应百里挑一 根据品牌比稿需求，中精准优选伙伴，共同服务客户从海量创意热店 一标百应百里挑一 根中据精品准牌优比选稿伙需伴求，共，从同海服量务创客意户热店 AI匹配专业赋能 AI匹配专业赋能 直接连接超过近万家一手有中间商赚差价IP资源，没 直有接中连间接商超赚过差近价万家一手IP资源，没 甲方免费知己知彼 每日更销内容数据新2万+品牌4大社交媒体营 甲方免费知己知彼 每销日内更容新数据2万+品牌4大社交媒体营 海外团队深度出海 海外团队深度出海 优选五大洲当地营销团队，质量管理，助力中国品牌深度出海全程服务 优质选量五管大理洲，助当力地中营国销品团牌队深，全度程出服海务 时趣是中国4A成员 2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个 联系我们 4OO-6911-961 marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣