食品饮料丨【07.25-07.31】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 7.25-7.31 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年7月25日-7月31日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长2.42%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (26.24%)、粮油米面/南北干货/调味品(21.35%)、咖啡/麦片/冲饮(13.55%)、保健食品/腊食营养补充食品(12.81%）、酒 类（9.85%）等。食品饮料品类总直播场次预估达261.95万场，相比上一周期带货场次增长2.76%，31号当日为本周期 食品饮料品类直播带货GMIV峰值 食品饮料品类销售颜中，普通膳食营养食品、方使速食/冷燕食品、国产白酒、肉干肉脯/桌腊卤味/肉类熟食、糕点/点心五大类目贡献大部分销告额，预估占比达39.2%，本周期内，茶粉/茶膏/茶精本周期内销售额环比上升74.1%，该细分品类中，表现力强✁品牌有曼松、✆泊洱、同仁堂、VITABIOTICS，轻轻茶等，品牌旗舰店有VITABIOTICS海外旗舰店等，燕离滋补品本周期内销售额环比下降83.77%， 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 07/2907/2607/2507/2707/2807/3107/30 食品饮料细分品类直播销售额占比 饮料 调味品/果4.22 糕点/点心4.3 肉干肉脯/,5.19其他 国产白酒6.0452.32 7.57 方便速食/. 9.46 普酒膳食营 10.94 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追跨到✁营销情报，选取周期内✁相关数据进行趋势研究分析所得，以上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全✁考点，本服告数露经过脱效及据数化处理、更多效据服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com）。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，多蒸座以预估7231.21万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.78%。 品牌主营品类为✃油米面/南北干货/调味品，保健食品/膳食营➀补充食品，商品平均单价达240.88元，主要销售达人类 型为头部达人，销售额占比达74.51%，主要福达人销售额来自于大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多燕瘦官方帐号、多燕 瘦营➀食品旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为多燕瘦膳食旗舰店、多燕瘦官方旗舰店、多燕瘦基础营➀旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅益✁品牌为英贝健。该品牌环比上升19名，销售额环比增长94.97%。该品牌主营品类 为保健食品/膳食营➀补充食品，啡麦片/冲饮，商品平均单价达72.5元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比 达56.69%，主要直播达人销售额来自于是可乐，黄圣依、七饱饱等，品牌销售额主要店铺来源为英贝健营➀膳食旗 舰店、英贝健食品旗舰店、英贝健旗舰店。 排序品牌名称分类雨品故平均单价预估销售领最高店辅 北干货润味品...1591241多盖度培食镇限店 酒类茶 3653 1451 中鼎旺天场旅舰店 116多蒸瘦✃油米面南 211 台 4 五✃液 酒类咖啡/麦片/冲饮 896 1248 玫到家酒类专营店 5+4 认➀一头牛/ADOFIACOW 叫啡/麦片/冲饮 695 ￥130 认➀一义牛喜方娱舰店 完禾米线 ✃油米面南北干货/调味品 165 $32 完禾米线言方施舰店 英贝健 仁和 保健食品借食营➀补充食品...保健食品语食营➀补充食品... 54 172 ￥100 英贝健营➀膳食旗舰店 仁和保健食品旅舰店 3诺特兰德保健食品用食营➀补充食品...1222$33诺特兰德放舰店 7115 赛萌零食/坚果/特产30148赛萌专营店 10Xeal格香/TAOHEUNG✃油米面/南北干货/调味品.茶66175东方甄选企业店 11+7啡麦片冲改✃油米面南...612276伊利奶路饭观店 12↑1 良品铺子/liangpiapuzi肌啡/要片/冲饮零食坚果·...349良品辅子言方旅舰店 13t8wonderlab保健食品赔食营➀补充食品...137WONDERLAB台舰店 14[5 盐津铺子 ✃油米面市北干货润味品... 220 112 盐津铺子言方旗舰店 15[5 YOLNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 保健食品食营➀补充食品 tg 80tt 五个女博十活食指靓店 食尚频 ✃油米面南北干货/调味品 47 142 食尚银言方放舰店 小石头 ✃油米面南北干货铜味品. 77 小石头宫方旗舰店 张油米面南北干货/调味品.. 219 $39 回味一梦言方旅舰店 淡里 传统痛补营➀品.咖啡卖片... 32 174 淡里优选放舰店 16r8 1712 18t4 19(2 2015AIRMETER✃油米面南北干货调味品1351S87空刻AIRMETER言方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追踪到✁营销情报，，选取周期内✁相关数想进行趋势码究分折所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考感，本报告数据经过脱及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwji-gu.cam)。 食品饮料品牌自播榜Top20|抖音集瓜 7.25.7.31统计周期内，茶博府茶业于07月29日进行✁【国非速传承茶源头工厂秒杀中】直播以单场直播预估销售额 172.17万登榜Top1，该品牌自播号主要带货代用/花草/水果/再加工茶，红茶，白茶品类，本周带货直播场次为5场，上榜 2场，平均带货时长4时11分，场均销告额63.21万。 除了茶博府茶业，周期内表现较好✁品牌自播播主还有亿茶小叶茶、良品铺子旗舰店、认➀一头牛言方旗舰店亿茶 小叶茶主要带货代用花草/水果/再加工茶，白茶，普洱品类，本周带货直播场次为8场，上榜3场，平均带货时长6时45 分，场均销告额45.41万。 排序面播间名称播主名称品牌开播时间丽品敌预估情量预估情色额现看人政 1 国非速传承茶源头工厂秒... 茶博府茶业 王人 07/29 20 2107 172.2万 15.3万 同济堂蓝莓叶黄索正在直. 花仲堂食品银舰店 同济堂 07/29 3 1.3万 116万 28.4万 良品铺子 07/31 19 7432 113.1万 40.1万 良品铺子 07/30 15 7252 112.3万 30.6万 3速进！hi吃美食良品高端...良品铺子旅舰店 4选进！h吃美食良品高烤...良品铺了放舰店 5 认➀一头牛会员狂欢日，… 认➀一头牛宫方. 认➀一头牛 07/26 14 107.2万 6 以爱之茗，相约八马圈好. 八马茶业言方旅. 八马 07/30 49 2271 91.6万 7 空刻意面宠粉日，立插间... 空纠AIRMETER... AIRMETER ST/LO 16 9180 S7万 26.5万 24.6万 27.5万 国非遗传承茶源头工厂秒... 茶博府茶业 丫玉 07/30 22 1017 79.2万 8.9万 9 打丸哥旅舰店 打丸册 07/31 9 4406 68.5万 21.2万 10 沙辣原紫爆款返场！ 彩虹星球合作社.. 彩虹星球合作社 07/28 27 0415 66.1万 21.5万 11 武爽山下多收茶最后一场 亿茶小叶茶 陈一元 07/27 15 1594 65.1万 13.2万 12 认乔一久牛典日狂欢季，… 认➀一以牛它方. 认➀一义牛 07/27 17 3366 64.5万 15.5万 13Xra! 新号冲粉补贴，冲20份.. 良品铺子食品施.. 良品铺子 07/26 24 5857 62.6万 $4.1万 14 鼠营季，着花少一块吃... 良品铺子宣方放... 良品铺子 07/28 15 4120 62.5万 22.4万 15 颜如玉胶原新品浮力灶不停 颜如玉食品保舰店 如玉 07/29 2 1693 61.4万 25.9万 16 70万叶家人联欢庆典 亿茶小叶茶 陈一元 0S/L0 20 2755 60万 14.1万 17 70万叶家人联欢庆典 亿茶小叶茶 陈元 07/29 20 2598 60万 15.5万 1s 高送点四代传承 祥禾惊铺方 鸿宝祥禾 07/29 35 1.2万 59.1万 39.3万 19 2022年新份上市基地开 靠山庄旅舰店 常山庄 IS/LO 6 1642 57.7万 9.3万 20 特兰德知名运动营➀品..道特兰德韵舰店请特兰德07/30 35 4550 56.6万 17.1万 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追踪到✁营博情报，选职周期内✁相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全✁考虑，本报告数富经过脱及指数化处理。更部数据服务，详见集/瓜言网(wwwj-gu.cm) 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，多蒸痤膳食旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长2189.43%。主要带货主播为大狼狗郑建鹏&言真夫妇、言真、兜儿Eva等，主要销售来源为达播，由主播大狼狗郑建鹅&言真夫妇贡献，占 比本周期总销售额✁83.58%， 周期内表现较好✁店铺还有英贝健营➀膳食旗舰店、雨子坊食品旗舰店、WONDERLAB膳食旗舰店、SYNEXT海外 旗舰店，VIERRA旗舰店等。其中，英贝健营➀膳食旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长 108.2%，其中品牌自播占比0.61%，达播占比98.67%，主要带货主播为是可乐，阿拉小雷、请叫我超人鑫等 排序 店铺名称 主营品类 请售环比超势 浏监量 面摄场次 1174 多热膳食旗舰店 保健食品食营➀... 2189.43% 351.7万 56 199 305 2 叮叮艳人菜宫方旗舰店 餐饮只，生鲜 6.6% 214.9万 224 10143 3+1 诺特兰德旗舰店 保健食品居食营➀... 16.52% 523万 583 43253 19508 418 516 6+4 711 253 海洋演义言方旗舰店 零食/坚果/特产生鲜 46.22% 130.6万 106 认➀一头牛言方旗舰店 食品卡券，咖啡麦片... 20.45% 278.5万 591 完不米线言方旅舰店 ✃油米面南北干货... 3.08% 153.5万 159 仁和保健食品放舰店 零食/坚果/特产.保健.. 24.68% 100.2万 205 10224998 283610307 151570059 815 盐津铺子方旗舰店 零食/坚果/特产 14.92% 344万 117 21594 27274 93 恒邻言方旗舰店 生鲜，零食坚果特产 31.324% 99.7万 123 607 $69 10118 食尚操言方放舰店 ✃油米面南北干货.. 14