个护家清丨【07.25-07.31】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 7.25-7.31 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年7月25日-7月31日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估增长4.01%，子品类销售额占比分布为个人护理 (58.41%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（41.59%）。个护家清品类总直播场次预估达141.81万场，相比上一周期带货场 次增长2.5%，30号当日为本周期个护家清品类直播带货GMVl峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63.6%。本周期内，胸部护理本周期内销售额环比上升194.37%，该细分品类中，表现力强的品牌有MAMA&KIDS、VINCERE等。✲毒用品本周期内销售额环比下障37.07%， 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 07/3007/3107/2907/2807/2607/2507/27 个护家清细分品类直播销售额占比 口腔护理 衣物雷洁剂.9.14 14.08 身体温洁 7.82身体护理 品/湿中. 15.78 6.71 卫生巾/黏, 5.26 其他 洗发护发24.42 16.78 缴据说明：基于社媒据分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追跨到的膏销情报，选取周期内的相关敏据进行趋势研究分析所得，以上数密约为预估值，基于隐私及数培安全的老虑，本报告数器经过脱数及据数化处理，更多数据服导，详见量瓜言网（Ww示-品.20m） 个护家清品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，维达以预估2028.96万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.95%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达40.42元，主要销售达人类型为官方号，销售顾占比达40.23%，主要直播达人销告额来自于维达旗舰店、重先生|开业大吉、维达纸品湿巾旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为维达官方旗舰店、维达旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为草本熙。该品牌环比上升78名，销售额环比增长322.21%。该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达151.33元，主要销告达人类型为腰部达人，销售额占比达79.55%，主要直播达人销售额来自于莉儿优选、时晴优选、娜娜甄选等，品牌销售额主要店铺来源为赢创百货1店个体店、致简宁个体店、金玉满 堂如意店个体店。排序 1n 品牌名称雄达 分类 洗护活洁剂/卫生巾纸香美 782 平均单价 140 预估销售领最高店铺维达宫方放舰店 21 311 KONO 格护botare 个人护理，洗护清洁剂卫生...个人护理洗护清洁制卫生... 110 1462 ¥101 ￥18 KONO言方旅舰店 植护言方放舰店 413 蔬果园 个人护理.洗护清洁剂卫生... SOS N52 蔬果园smkgarden富方旗舰店 5+16 海肌兰 个人护理，洗护清洁剂卫生... 171 69 海肌兰音方版店 61 BODYAID 个人护理.洗护清洁剂卫生... 318 49 家居日用生活个体店 7μ 心相印XinXiangYn 洗护洁洁剂/卫生巾纸/香薰 +L01 41 心捐印宣方旗舰店 w士/walch 个人护理，洗护清洁剂卫生... 629 66.t 京东超市言方旅舰店 洁柔 个人护理，淡护清洁剂卫生... 762 ￥59 洁柔言方旅舰店 10(2 清风 个人护理.洗护清洁剂卫生... 581 Y49 清风富方旗舰店 个人护理 56 2156 飞科电器保观店 12r78 131086 云南白药 惠创百货1店个体店 个人护理 45 $151 洗护滑洁剂卫生中纸香盖.. 134 76 云南白药个人护理放舰店 14r35 七度空间Space 个人护理，洗护清洁剂卫生... 261 155 七度空问信方强舰店 15/4 格正 个人护理，洗护清洁剂卫生... 410 ￥110 修正个护用具旅舰店 16[1 活力2S 个人护理.洗护清洁剂卫生... 989 ￥14 活力28家居放舰店 17(23奥妙/ OMO洗护清洁剂/卫生巾纸/香美 105 3100 联合利华旗舰店 18t3 个人护理，洗护清洁剂卫生... 325 ¥103 宝洁旅舰店 个人护理 洗护清洁剂卫生SLE￥26半奈儿美妆放舰店 个人护理 6 雅婷护肤个体店 华亲儿MINAIER 19[5 玛诗兰 2013 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据轻过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集成言网(wwwji-gu.cam)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，仙妃格（福利直播专场）手07月26自进行的【越黑越黄越管用！粗糙有螨虫痘痘的越管用美 白沐浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额808.33万登榜Top1。该品牌自播号主要带货身体清洁，洗发 护发，身体护理品类，本周带货直播场次为3场，上榜2场，平均带货时长54时57分，场均销告额312.54万。 除了仙妃格（福利直播专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有飞科电器旗舰店、维达旗舰店、上海药皂官方旗 舰店直播间。飞科电器旗舰店主要带货个护用具品类，本周带货直拥场次为6场，上榜5场，平均带货时长22时0分， 场均销售额115.94万， 排序面摄问名称福主名称品牌开摄时间两品预估循量预估循色领观看人敌 1 越果越黄越誉用！相粒有.. 仙妃格（福利直.. 仙妃格 07/26 12 11.2万 S08.3万 165.8万 2an! 长发村正品润米水，正在.. 秀丝坊润米水宫. 秀丝坊 07/25 10 1.6万 204万 107.4万 飞科方百插间，七多将.. 1万 4 上海液体础皂，七月除... 上海药泉言方放.. 07/26 7 1.1万 飞科电器旅舰店L07/26 5 飞科官方直问，七夕将. 飞科电器旗舰店 07/29 7452 139.1万 16.5万 6 飞科言方面插播间，七夕将.. 飞科电器旅舰店 07/28 4 7224 131.9万 15.7万 7 上海液体础皂，七月除... 上海药房言方放... 07/27 8 8700 120万 19.2万 心相印低中低品节清仓进.. 心相印宫方旗舰店 心相印 07/27 34 2.2万 118.1万 69.5万 9 飞科言方面描间，七夕将.. 飞科电器旅舰店 07/30 6279 116.9万 17.3万 10 越黑越美越爸用！相超有. 仙妃格（福利点.. 仙妃格 07/25 1.6万 99.2万 22万 11 维达官方首拥，浮力炸不.. 维达旗舰店 维达 07/31 19 2.2万 93.9万 70万 12 心相印纸中瓶品节清仓进. 心相印言方旅舰店 心相印 07/30 32 1.6万 91.3万 50.6万 13 维达言方首插，浮力炸不.. 维达放舰店 维达 07/28 21 1.9万 S7.2万 63.6万 14 维达官方首拥，浮力炸不.. 维达镇舰店 维达 07/30 20 1.0万 85.8万 65.4万 15 真日必国卫生巾，宠份日. 微尔言方旅舰店 a尔 07/31 22 1.8万 85万 45.9万 16 国货老品段降力奇，赶走... 隆力奇旅舰店 隆力奇 07/20 5 4148 2.5万 7万 17 飞科官方直拥问，七夕将.. 飞科电器旗舰店 07/25 4 4105 81.3万 10.6万 1s Chillmore且悠七夕礼遇手... chillmore言方场... CHILLMORE 07/31 17 1695 81.2万 11.1万 飞 186.6万26.6万 151.6万22.9万 19 维达言方首插，浮力炸不.. 维达旗舰店 维达 LZ/20 1.6万 20Xral 大牌同香沐浴露，香氛沐 仙妃路宣方旗舰店 仙妃格 07/29 8 9669 73.2万52.3万 72.7万2.2万 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年7月25日-7月31日所追踪到的营博情报，选职周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考康，本报告数需经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwji-gu.com) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 7.25.7.31统计周期内，宝洁旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长18.91%主要带货主摇为吉列剃须刀官方号、OLAY身体护理官方品牌号、小饼干等，主要销售来源为店播，由主播吉列剃须刀官方号贡献，占 比本周期总销告额的12.66%， 周期内表现较好的店铺还有云南白药个人护理旗舰店、七度空间言方旗舰店、FanBeautySecret旗舰店、海肌兰官方 排序 店铺名称 主营品类 销售环比趋势 划览量 商品数 视频数 直辆场次 1+2 宝洁旅舰店 个人护理洗护清洁... 18.91% 472.9万 1089 1541 1715 218 欧荣雅言方放舰店 彩妆香水美妆工口.. 33,15% 225万 164 789 L6L 3 KONO宫方旗舰店 个人护理，洗护清洁... 8.27% 533.8万 t $17 633 4T31 觅光AMIRO言方标舰店 美客/个护仪器3C效.. 44.93% 56.2万 130 25 402 516 HBN宣方施舰店 个人护理美容护肤 1.28% 166.5万 211 156 1965 617 贝德美宫方旗舰店 婴童用品洗护清洁... 66F'0- 2016.7万 169 10751 16231 海肌兰言方旗视店 个人护理洗护清洁... 172.98% 192.8万 146 177 519 8t6蔬果 园sukgarden言方旅舰店 个人护理.洗护清洁... -18.51% 179.8万 157 3789 ZtIt 914 植护富方镇舰店 个人护理洗护情洁... -23.49% 156.4万 586 11073 36067 1025 雄达言方顾舰店 选护清洁剂卫生中... $6.38% 356.2万 355 2539 4501 1134 飞科电器施舰店 个人保健护理电器. 108.09% 77.3万 14 128 云南自药个人护理中舰店 个人护理美窄护肤 375.41% 168万 39 107 网易严选言方旅舰店 13ts 商业办公家具，洗护. 20.25% 287.8万 1066 5557 LL 14+3 联合利华施舰店 个人护理洗护清洁... 90.03% 133.6万