2022露营舆情趋势洞察

离尘不离城 窥见露营热背后新风潮 2022露营舆情趋势洞察 艺恩出品2022年9月 前言 2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。 “露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。 随着露营概念的爆火，品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景，跨界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。 2 01露营舆情趋势观察 02露营消费者洞察 03露营相关热门战役 01 露营舆情趋势观察 2022年露营热度的断崖式增长，离不开各线品牌“露 营+”花式营销与露营综艺的助攻 2022年1-8月社媒平台关于「露营」的舆情热度变化 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 3/17：色彩与音乐的碰撞，在摩登的律动中与自我对话。和我一同开启@FILA#春夏露营启示录#，于缤纷春意之下，玩转#马卡龙系多彩T#。 1/17：杰伦哥生日快乐 ，露营快乐，附上一个 好吃又好听的蛋糕！4/29：#一起露营 吧限定茶话会#来 ！有什么想问的尽管问，答不上来算我的！#一起露营吧# 7/29：远离城市喧嚣，享受自由时刻，露营新体验尽在黑狮自由营地。这次见面，带上黑狮露营礼盒，来一场说走就走的露营吧！@黑狮LOWEN 7/2：今晚一起去露营吧⛺️#你好星期六全员露营plog# 6/24：准备正式出发露营了，山顶的星空我来啦 ！#花儿与少年# 400000 200000 1月1日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 3月5日 3月12日 3月19日 3月26日 4月2日 4月9日 4月16日 4月23日 4月30日 5月7日 5月14日 5月21日 5月28日 6月4日 6月11日 6月18日 6月25日 7月2日 7月9日 7月16日 7月23日 7月30日 8月6日 8月13日 8月20日 0 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等5 疫情以来，远途旅行受限，露营热度飙升，小红书 2022年「露营」笔记数量是2020年全年的8倍 2020-2022年8月小红书平台关于「露营」的舆情热度变化 7000笔记数量互动量 6000 5000 1200000 1000000 800000 小红书笔记数量 2022年：42万 较2020年增长：8.2倍 4000 3000 2000 1000 600000 400000 200000 小红书互动数量 2022年：7604万 较2020年增长：6.7倍 00 source：艺恩营销智库-KOL系统，监测时间：2020年1月1日-2022年8月22日，监测范围：小红书6 成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情 热门城市 热门舆情城市top10 部分热门UGC内容 不用周末，不用远途，下班随时可以去的营地，成都市区自驾过去半小时左右～约会/拍照hin~适 成都上海北京广东 三亚8% 西安6% 武汉6% 重庆6% 长沙6% 深圳6% 11% 10% 18% 22% 合!营地：莱斯特艺术营地,位置：位于成都高新区和天府新区交界处,夏天快结束了，该不会今年还有人没去露营🏕️吧～ 小红书露营季|我们在南京国际赛马场露营。蓝天为幕，帐篷为营，放下手机和琐事，陪着孩子享受这美好的时光，感受河流、虫鸣、星空、与大自然近距离接触，周末时光不可辜负。 重庆露营⛺️新去处·自助烤肉·游船·花海今年重庆真的太热了～ 主城天天⬆️40度的高温， 在这里却能享受20多度的晚风！繁星闪烁，夏风吹拂！ #赶在夏天的尾巴来北京露营#北京最近的天气可太舒服了，适合户外野餐、露营，看着美景，吹着小风，吃着美食，好不惬意～ �凉水河，亦庄新城滨河公园 #杭州径山露营有多好玩# 夏天就要和朋友们一起去露营啊！[打call] 最近发现了一个杭州露营天花板！清凉避暑度假 胜地！！ 注：筛选提及的露营城市top10，按照词频进行计算 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等7 帐篷是目前舆情声量占比最高的品类，但天幕、户外 桌椅等内容互动率较高，具备发展潜力 2022年1-8月露营相关品类舆情内容声量占比2022年1-8月露营相关品类舆情内容互动率 帐篷 天幕户外椅子露营桌子野餐垫 营地车 2% 吊床 1% 地垫 1% 营地灯 1% 睡袋 18% 8% 6% 4% 4% 54% 天幕帐篷 户外椅子露营桌子 睡袋地垫营地车 吊床野餐垫营地灯 1097 983 896 838 837 757 1407 1361 1347 1775 注：内容互动率=互动量/内容数 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等8 露营热门互动内容：露营已经从最初的潮流跟风转变 成一种生活方式 2022年1-8月社媒平台「露营」热门互动内容top Camping｜降温前的露营｜享受慢生活节奏 前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超级心动的。后来又看到有姐妹推�荐了比较近一点的山 享受生活 朋友户外 回归自然 美食运动周末拍照家人穿搭健康亲子情侣潮流社交跟风 5.8% 5.2% 5.2% 5.2% 3.8% 2.9% 2.7% 2.3% 1.8% 1.6% 0.9% 0.1% 12.3% 10.1% 20.7% 19.4% 邻露营基地�刚好他们在11月20号有一场关于摩托车🏍️主题的大派对� 于是提前约上三五好友，果断预约�起来～ ⛺️露营场地布置：@山岭M-Camping露营 …… 夏天就是要和好朋友们一起去露营呀～ 终于实现了这个夏天和好朋友们一起露营的愿望！真的太开心啦～一起搭天幕，一起吃美食，畅聊一下午，人生中能遇到聊得来的好朋友真的很难得！找到了青岛免费的露营地，这次准备的有些不够充分，下次必须好好准备因为露营真的太快乐啦～ #青春的朋友#笔记灵感#来拍照了#青岛#好朋友#一起去露营#露营#露营拍照#青岛露营#薯队长 碳循优雅轻生活｜回归山林的无痕露营 山林中的露营总是带着一丝浪漫�和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暂拥抱�自然的方式。一场短暂的旅途可以说走就走。绿色的田野�满目苍翠！新鲜的风景总是带给我们新的体验，比起大包小包的精致露营，我更喜欢简单的一人一包的无痕露营 将清风装进杯子，将大山和四季端上餐桌 让环保清新的绿色留在眼前…… source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等9 露营热门关联综艺：户外露营真人秀节目获得极高舆 情热度，此外其他真人秀、慢综艺等也融入露营场景 2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门综艺top10部分热门UGC内容 一起露营吧 23%户外露营体验真人秀 @UNIQ-王一博#带上黑狮白啤一起露 花儿与少年 追星星的人 17% 16% 湖南卫视自助远行真人秀节目浙江卫视星自驾露营青春慢综艺 营吧#王一博#王一博#黑狮LOWEN的微博视频 你好，生活 向往的生活 春日酱 11% 11% 8% 新青年生活分享节目湖南卫视生活服务纪实节目 春日郊游露营体验真人秀 #丁程鑫说只有赵今麦一个妹妹#果然鹅子的热搜一如既往的在一众词条里独自清新[666]花儿与少年露营季贼好看（不知道鹅子介不介意我多一个女鹅） 妻子的浪漫旅行5% 奔跑吧5% 中餐厅2% 恰好是少年1% 芒果TV夫妻观察治愈节目浙江卫视大型户外竞技真人秀 湖南卫视青春合伙人经营体验节目 腾讯视频聚焦原生友情真人秀 #郭俊辰[哈哈]#郭俊辰追星星的人#女鹅[doge]）亲手搭帐篷任劳任怨，搭完自己的帮别人，向前辈学习葱油饼新技能达成，星空下露营被评为“最可爱瞬间”，观星小课堂带来猫爪星云科普。 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等10 服装、美妆、酒饮、咖啡茶饮、3C数码等品牌借势露 营热度，以「露营+」的营销方式获得消费者青睐 2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门品牌top10部分热门UGC内容 李宁植物医生黑狮白啤波司登 13% 12% 11% 26% 李宁Xonethird#舞池派对这样野行#植物医生X陈伟霆#一起露营吧#黑狮白啤X王一博#一起露营吧#波司登#科技防晒城市露营系列# #中国李宁#携手ONETHIRD，将户外植被搬入室内，以自然野趣融合热舞狂欢，打造一场「意想天开」的舞池露营先锋派对，一起加入这场Party吧，在纷杂都市中回归自然，跟着节拍一起跳舞�~#这样野行# #带上黑狮白啤一起露营吧#wyb#王一 佳能 喜茶薇诺娜猫王音响 高姿 MannerCoffee 11% 8% 6% 5% 5% 4% 佳能X一帐#露营拍了拍你##潮向佳能EOSM# 喜茶XCamp1Camp#黑金森林#薇诺娜清透&水感防晒#神仙露营好物CP#猫王音响X小熊电器#周末城市出逃计划# 高姿X一帐#露营自定义#mannerX美团#于露营地无人机咖啡快闪店# 博代言黑狮啤酒全系列# 收到黑狮啤酒全系列礼盒看到明信片风格的包装，就想到了我们宝贝的“旅行青蛙”，拍了一组“露营啵啵”，就当做是宝贝给麻麻寄来的拍立得明信片啦 一帐Camplusx佳能Canon的城市影像露营季，邀请了黄雅莉一起拍摄🏕vlog看到了我们的金盏菊，摄影师说很出片[鼓掌]️#潮向佳能EOSM##一帐 Camplus# source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等11 02 露营消费者洞察 12 认知：精致露营成为社媒吸睛顶流，BC露营作为小众 分支成为露营圈潜力股 2022年5-8月各式露营内容与传播环比增长情况 BC露营舆情内容暴增 内容数环比增长 250% 200% BC61%，203% 露营 精致露营内容占比与传 播力双高 汽车露营 舆情内容量最小 141%，88% 2%，8% 150% 100% 50% 19%，56% 汽车露营 精致露营 徒步露营 0% 传播力环比增长 徒步露营 传播力与内容量微增 -40%-20%0%20%公园40%60%80%100%120%140%160%180% 露营 -50% 公园露营 内容量低，传播力出现负增长 -100% 30%，-17% 注：圆圈大小代表内容量；传播力=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数 source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等13 关注：「精致露营党」渴望周边游享受自然，关注便 捷舒适和露营的氛围感，注重露营穿搭时尚出片 露营关注点 46.7% 互动热词：自然、户外、小众、氛围感、便捷舒适、穿搭、美食、风景…… 27.5% 互动热词：周边游、团露营 建、运动、亲子、治愈、动机 周末休闲……