2022年宠物食品趋势报告（EN）

2022宠物食品趋势 吨鉴于冠状病毒大流行对消费者对宠物的期望产生的持久影响，宠物食品行业发生了显着变化和增长。 2021年，美国猫狗宠物食品零售额同比增长6.4%。到 2025 年，该行业预计将达到 479 亿美元基于 6.6% 的复合年增长率。随着千禧一代和 Z 世代的宠物收养率上升，许多主人继续在家里度过更多时间，宠物的人性化继续比以往任何时候都更加强烈。考虑到这一点，我们看到宠物食品行业的驱动因素与消费者自身需求的演变密切相关。宠物健康已成为重中之重，宠物作为家庭的心态影响着更健康的食物甚至可穿戴设备。就像它们的主人一样，宠物正在消费更多的有机和纯素食品，这些食品正在推动优质、高质量的食品类别。增加个性化和补充剂正成为宠物日常生活的常规部分，以确保它们的饮食中有足够的维生素和营养。随着越来越多的食品和零食选择出现，消费者在购买产品时寻找的不仅仅是标签上的内容。整个价值链的可持续性和透明度是有意识的消费主义优先的关键影响因素。更重要的是，在线购物将继续存在，应该被视为许多希望补充宠物食品的消费者群体的重要渠道。趋势#1宠物健康从食物扩展到补充剂和可穿戴设备。随着消费者越来越关注自己的健康和保健，他们将这种心态反映到宠物的生活中。根据 Chewy 的一项调查，73% 的主人表示他们宠物的健康与家庭成员的健康一样重要。考虑到这一点，我们看到消费者正在寻找超越功能性一日三餐常规的定制选择。仅在 2020 年，宠物补品市场的销售额就达到了 14.7 亿美元。这一趋势可能与消费者个人对通过草药和超级食品建立免疫力的兴趣有关。主人经常购买补充剂来改善宠物的关节健康、皮肤或皮毛健康、心脏健康和口腔健康。鉴于狗和猫的肥胖问题日益严重，体重管理补充剂也在增加，这也得到了可穿戴设备的支持。宠物主人会尽一切努力更好地满足宠物的需求，即使这意味着使用技术来了解它们。例如，宠物可穿戴设备领域正在兴起，以管理健身目标或跟踪丢失的宠物。与智能手表和家庭安全系统一样，宠物项圈和家用摄像头正在成为确保宠物健康和安全的家用配件。宠物健康优先是今年的趋势，受到宠物主人自身购买习惯的严重影响。可能在 2022 年取得最大成功的宠物食品产品是定制的，直接满足宠物主人的个人需求，他们希望为宠物提供绝对最好的食物。“73% 的主人证明他们宠物的健康与家人一样重要； 70% 为他们的宠物选择的食物与他们自己的一样，80% 的受访者表示健康问题导致购买更高质量的食物。”资源2 “有机宠物食品在 2020 年的销售额为 228 亿美元。”资源3趋势#2优质宠物食品推动投资组合战略，重点关注新鲜、生食和有机食品。标准粗磨食品足以满足宠物主人毛茸茸家庭的日子已经一去不复返了。新鲜、优质、当消费者寻找食物和零食时，高品质的原料是优先考虑的。过去 10 年，高档食品品牌的市场份额有所增加，而标准食品品牌的市场份额略有下降。然而，粗磨食品仍然是美国狗主人家中的主食，近 94% 的美国狗主人在 2021 年持续购买粗磨食品。新鲜和生食，包括有机品种，继续受到青睐；如果新鲜食品变得更实惠，许多消费者更愿意购买或准备新鲜食品。尽管成本高昂，但消费者认识到新鲜食品在延长宠物健康和免疫力方面的价值。仅 2020 年，有机宠物食品就达到了销售额为 228 亿美元。我们看到主要参与者想方设法更好地应对消费者对有机宠物食品日益增长的兴趣，例如最近收购了专注于新鲜食品、零食和补品的直接面向消费者的宠物食品品牌 Nom Nom 的 Mars Petcare。已经建立或考虑进入宠物食品市场的品牌应该考虑如何将新鲜、有机和纯素的偏好转化为食品和对待创新。我们希望看到消费者将新鲜和优质食品作为日常宠物生活的一部分，以促进动物的长期健康。趋势#3替代蛋白质推动宠物食品和治疗创新以实现更大的可持续性。CPG 行业的消费者现在经常考虑可持续性和透明度。消费者不仅关注其购买的环境影响，还关注社会和经济影响。例如，用副产品和提炼物制成的宠物食品可以消除二氧化碳和甲烷等废物和温室气体。根据北美提炼者协会的数据，大约 50% 的动物肉会在没有提炼的情况下被浪费掉。替代蛋白质，如蟋蟀、藻类和酵母，也提供可持续的宠物食品选择。几个宠物食品品牌，如普瑞纳，已经做出了负责任采购的承诺。在采购负责任采购和环保宠物食品，消费者可以从他们的家庭中产生更大的净积极影响。 预计到 2028 年，纯素市场将超过 1500 万美元，我们将继续看到品牌测试可持续的纯素配方选择。例如，宠物食品品牌 Wild Earth 使用纯素超级食品和高蛋白成分，提供显着的健康益处。该公司在 2020 年至 2021 年间实现了 700% 的增长，并寻求用先进的科学技术颠覆宠物食品行业。随着越来越多的公司涉足以可持续发展为主导的蛋白质运动，我们将在数字营销领域看到更大的创造力，以提高人们对可持续宠物食品益处的认识。拿Bond Pet Foods 和格莱美提名的音乐家和动物倡导者 Sia Furler 最近的合作伙伴关系。 Sia 已作为投资者和顾问加入 Bond Pet Foods，旨在通过各种社交和数字营销计划激发“更人性化、更负责任的食品未来”。“预计素食市场将从 2021 年的 93.0247 亿美元增长到 7 年内的 156.5122 亿美元。”资源无论是通过投资制造技术、提高知名度还是在替代蛋白质食品空间，公司应该评估他们如何能够提供总体上对环境和宠物饮食更好的食物选择。趋势#4家庭测试的兴起为食品中广受欢迎的营养成分的个性化创造了更大的机会。在 Just Right Pet Food 的一项调查中，60% 的受访者不确定他们选择的宠物食品是否最适合他们的犬类伴侣。更广泛地说，有各种各样的健康状况会影响不同品种的宠物。一些知名品牌的目标是帮助肥胖、关节炎、消化和糖尿病，但解决焦虑和皮肤健康的需求也在不断增加。随着年轻一代的宠物主人占领市场，他们对个性化的营养选择更感兴趣，以便为他们的宠物提供最好的。考虑到这一点，我们希望看到能够满足宠物独特健康状况和基因构成的食品和治疗配方。做到这一点的一种方法是通过家庭测试利用生物特征和基因数据，随着消费者控制宠物的健康管理，这种方法变得越来越流行。品牌应确定如何个性化其产品推荐、配方或参与度策略，以便它们对宠物的特定需求是独一无二的。同时，他们可以使用这些数据来定制未来的产品供应并更有效地到达目标市场。“根据对 800 名狗主人的调查，60% 的狗主人不确定他们选择的宠物食品是否最适合他们的狗伴侣。”资源4 趋势#5在便利性和差异化的推动下，在线宠物食品销售预计将超过实体销售。尽管零售商推动恢复实体购买，但宠物主人已经养成了支持在线订购和订阅计划的习惯。根据 Packaged Facts 的数据，到 2025 年，宠物食品电子商务将占美国宠物食品总销售额的 55%。随着市场机会的增加，在线上脱颖而出的竞争也越来越激烈。通过自有渠道和电子零售商渠道不断优化其数字货架的品牌将在吸引消费者方面取得更大的成功。随着消费者继续通过移动设备浏览和购买，持续评估产品图像、标题和描述在设备上的描绘方式也很重要。无论是批量购买还是个性化部分购买，宠物主人都更有兴趣选择定制且方便交付的订阅服务。随着经常性产品订阅变得更加突出，我们看到品牌通过技术将订阅提升到一个新的水平和个性化。可以为特定人群提供个性化食品的品牌在网上提供的各种选择中，健康和品种需求更有可能引起消费者的注意。这些品牌正在销售在线订阅服务，既让购买更方便，又为他们心爱的宠物提供更优质的食物。“宠物食品及相关产品的在线购买和订阅达到了历史最高水平。”资源随着品牌发展自己的电子商务渠道以直接面向消费者 (DTC) 销售，零售商正在尝试增加商店销售额的方法。 Petco 与 Lowe's 合作，试行精选“店中店”概念，以迎合消费者越来越多地为其家庭和宠物购买产品。我们还看到 PetSmart 等零售商或其他当地宠物商店利用 DoorDash 的交付能力与比 DTC 品牌使用的传统包裹运输方式更快的交付时间竞争。结论宠物食品行业继续与消费趋势同步发展。宠物的人性化是造成这种情况的主要原因，因为消费者越来越将宠物视为家人。宠物健康和保健是重中之重，优质原料也是如此。补充剂、个性化和宠物可穿戴设备都支持宠物的健康和保健，同时消费者做出有意识和可持续的购买决定。由于大多数宠物主人是千禧一代和 Z 世代，电子商务只会继续推动市场增长。为了利用这些趋势中的每一个，宠物食品品牌必须利用他们的营销并匹配消费者的习惯。版权所有 © 2022 克拉克斯顿咨询公司。版权所有。关于 CL ARK ST ON CONSULTING消费品行业的企业与 Clarkston Consulting 合作，以加强战略决策、提高运营效率、实施新技术并促进业务增长和市场多元化。利用深厚的职能和行业专业知识，我们的员工发现、设计和交付适合您的业务、目标和未来的解决方案。在克拉克斯顿，您的目的就是我们的目的。有关我们如何帮助贵公司的更多信息，请与我们联系。