汽车行业营销合作规划

根据报告，中国乘用车市场已连续三年负增长，预计行业将步入存量时代。新能源汽车市场正在高速增长，市场需求旺盛，市场供需体系日益成熟。新豪华品牌市场份额逐步提升，国产自主/合资/豪华品牌市场份额也在变化。消费者对情感生活、流行娱乐、都市等多元场景消费需求凸显，与泛娱乐结合的品牌营销内容愈发受到重视。汽车品牌需要在万达场景生态中扬帆起航，通过提升品牌曝光有效性、后链路转化能力、关注场景+广告场景+内容体验场景+活动转化场景+销售等策略，吸引用户关注力，满足用户消费心理的变化。同时，汽车品牌还需要通过多元场景立体渗透、内容植入高效触达、沉浸互动深度体验等方式，提升品牌年轻化、人群精准通用车型、国潮IP、MPV车型、影视剧IP、母婴亲子SUV车型、体育赛事冠名、年轻人群家庭/亲子人群偏男性用户等品牌诉求。