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互联网行业跟踪:哔哩哔哩StoryMode增量几何?后续有哪些潜在超预期的点?

文化传媒2022-06-21孔蓉、杨雨辰天风证券甜***
互联网行业跟踪:哔哩哔哩StoryMode增量几何?后续有哪些潜在超预期的点?

事件:Bilibili于6月10日发布业绩公告,1Q22实际收入50.5亿元,基本符合4月下调后的收入指引50~51亿,yoy+30%。 疫情导致短期商业化承压,广告及电商整体受影响较大 疫情导致公司广告及电商业务承压。公司1Q22广告业务收入10.41亿,yoy+46%;电商及其他业务收入6.03亿元,yoy+16%。多地疫情影响下陆续静默、外出受限,导致广告主投放效果短期内出现暂时性降低,或影响广告主短期投放意愿,同时电商收发货出现短期停滞或延误迹象等宏观大环境低迷情况下,B站广告及电商业务短期亦承受一定压力,我们认为伴随各地复产复工推进,下半年起广告及电商业务增速或将得以恢复。 游戏业务及增值业务表现稳健,1Q22公司移动游戏业务收入13.58亿元,yoy16%;VAS业务收入20.52亿元,yoy+37%。9月起独代《终焉誓约》《悠久之树》、联运游戏《LOLM》《哈利波特》等陆续上线,带动游戏收入维持双位数增长。但考虑到自去年10月以来游戏版号停发、短期内Bilibili代理游戏未获版号,我们预计2Q游戏业务或存在一定压力,建议关注:1)Bilibili代理游戏版号进程、上线节奏;2)海外游戏发行情况 1Q毛利及净利短期承压,建议关注商业化恢复进程。受广告及电商业务承压影,1Q22毛利率为16%,Non-GAAP Net Margin为-33%,短期内商业化进程仍为时长关注重点。我们认为,伴随公司收入逐步恢复、叠加平台在费用使用上更加注重投入产出比,2H22净亏损有望逐步收窄。建议后续关注降本增效进程。 Story Mode表现亮眼,业绩增量几何?后续有何超预期的点? 用户:持续高速增长,DAU自20年以来首次增速超MAU。本季度,Bilibili用户数稳健增长,其中MAU yoy+31%至2.94亿,DAU yoy+32%至7940万。自20年以来首次实现DAU增速超MAU,日均时长为95分钟,达历史最高;用户增长保持稳健,有利于后续商业化提速发展。 我们认为市场不应忽视Story Mode对B站生态的带动作用。 根据公司1Q22业绩会,Story Mode对B站为纯增量贡献。根据公司业绩会,一季度,B站VV数同比增长84%,其中Story-Mode占比超20%,除Story-Mode外,B站的PUGV增长也保持50%以上的增长,与过去增长速度持平; Story Mode为B站带来运营数据边际上持续改善。1Q22,B站时长达95分钟,较去年同期净增加13分钟,超过前期疫情高点(1Q20为87分钟); 我们测算Story Mode贡献收入在数十亿量级。考虑到Story Mode上线前Bilibili平均每用户观看时长稳定在3分钟左右,我们按照3分钟时长为除Story Mode以外视频的平均时长,按照20%的渗透率测算Story Mode视频时长,测算得Story Mode单视频时长在45秒左右。依据此测算Story Mode对广告业务的贡献,在4亿MAU的假设下,假设Bilibili DAU/MAU为27%(1Q22数据)、时长为95分钟,假设Story Mode用户在用户B站总时长渗透率分别为30%/50%/70%,测算得Story Mode对B站广告业务收入增量贡献在14亿~33亿之间,占21年B站广告业务收入在31%~72%之间。 我们认为Story Mode对B站业绩贡献存在超预期可能性。1)Story Mode作为纯信息流形式的广告,毛利较高,与B站传统的广告模式存在一定差异,预计对毛利的增量贡献高于收入的增量贡献;2)我们认为更应该关注Story Mode模式下,B站用户数、时长进一步突破,以及DAU/MAU进一步提高的可能性(1Q22 DAU/MAU仅为27%,而快手1Q22为57.8%),我们测算,乐观情况下,假设Bilibili DAU/MAU提升到36%、时长渗透率达70%,纯收入增量贡献可达约44亿。我们认为用户数、时长的持续提高有望带动B站商业化进程加速、促进毛利率恢复并加快实现Non-GAAP Break Even进程。 投资建议:截至2022年6月20日,公司2022E~2024E彭博一致预期收入分别为229/300/375亿元,当前股价对应P/S分别为2.98/2.27/1.82,我们建议持续关注公司商业化进程及游戏自研进度,建议关注Bilibili 风险提示: MAU增长速度不及预期;中概股监管政策进一步趋严;DAU/MAU进 一步下滑;商业化恢复进程不达预期,游戏研发和上线不及预期 表1:Bilibili总时长、Story Mode单视频时长测算 表2:Bilibili Story Mode收入贡献测算(时长渗透率=30%) 表3:Bilibili Story Mode收入贡献测算(时长渗透率=50%) 表4:Bilibili Story Mode收入贡献测算(时长渗透率=70%) 表5:Bilibili Story Mode贡献增量收入敏感性测算(行:DAU/MAU Ratio;列:时长渗透率;百万人民币)