传媒行业周报：游戏逻辑或再验证，重视内容属性较强的平台价值

游戏版号再度发放或再验证逻辑，继续坚定布局游戏板块 6月7日国家新闻出版署发布了6月份国产网络游戏审批信息，此次发放游戏版号60个，相比4月份发放的游戏版号增加了15个。我们认为，6月份游戏版号的发放或意味着随疫情缓解，版号发放重回常态化，将进一步提振游戏行业发展信心；而此次下发的游戏版号新增了“国产移动/客户端游戏（试点）”类别，共16款版号，且出版和运营单位均属于同一城市，我们判断或为推进网络游戏属地管理试点工作的成果，游戏属地化管理或提高版号审批效率，促进游戏行业长期健康发展。网易与暴雪联合研发的《暗黑破坏神·不朽》将于6月23日国内全平台上线，而吉比特《奥比岛：梦想国度》（官网预约用户超过701万）、腾讯《黎明觉醒》（官网预约用户超过1719万）等头部游戏亦有望于在2022年内陆续上线，后续若版号常态化发放，新游戏上线节奏或加快，有望推动游戏行业收入增速与板块估值持续提升。同时，游戏出海有望继续成为行业增长重要驱动力，打开游戏行业成长空间，并推升板块估值中枢，6月8日腾讯海外游戏发行品牌Level Infinite官方宣布，将在2022年底前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版（Honor of Kings），并于7月开始逐步进行多轮内测。我们延续游戏板块推荐逻辑，基于版号发放和出海带来的对业绩和估值双重驱动，建议坚定布局，重点推荐吉比特、完美世界、心动公司、姚记科技、创梦天地，受益标的包括腾讯控股、网易-S、三七互娱、恺英网络、盛天网络、电魂网络、世纪华通、汤姆猫。 重视内容和社区属性较强的互联网平台价值 根据哔哩哔哩2022年Q1财报，Q1收入受到上海疫情对广告、电商业务带来的影响，但社区生态及平台粘性或进一步优化，MAU达到2.94亿（同比+31%），日均用户使用时长达到创新高的95分钟，月均投稿量和互动数分别同比增长63%和87%，Story-Mode竖屏视频占总播放量比例超过20%且持续提升；我们判断Q2其商业化将继续受疫情影响，但由于用户规模及粘性持续提升，疫后消费复苏带来的业绩弹性或较大，长期商业化空间随用户年龄结构上移将逐步打开； 根据Quest Mobile数据，4月下旬以来头部综艺《声生不息》《乘风破浪第三季》持续驱动芒果TV流量增长，4月30日其DAU突破4500万，当周较上周同比提升22%，头部内容对于会员、广告等流量变现收入或带来明显拉动。6月10日，网易云音乐宣布正式与韩国SM娱乐公司达成合作协议，获得SM娱乐公司旗下包括安七炫、BoA、东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、SHINee、EXO、Red Velvet、NCT、aespa等众多艺人的全量音乐版权授权，有望持续补足头部版权短板，驱动用户规模提升。我们建议重视内容和社区属性较强的视频、音乐等平台投资机会，一方面降本增效及反垄断监管或降低其内容成本，并改善竞争格局；另一方面，具备高用户粘性和优质社区氛围的平台，获客、留存成本或更低，而Z世代用户占比较高平台的商业化潜力也将随用户收入增长而释放。内容平台我们继续重点推荐云音乐、芒果超媒、受益标的包括哔哩哔哩-SW、爱奇艺。 风险提示：疫情后经济活动的恢复不及预期，游戏版号发放时间不确定。 1、行业数据综述：三七互娱旗下手游本周iOS畅销榜排名提 升较多；芒果TV综艺《乘风破浪第三季》稳居周播映指数第 一 2022年6月6日至2022年6月11日22：00，根据七麦数据，《全民大灌篮》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。 根据TapTap，2022年6月6日至2022年6月11日22：00，《鸣潮》获本周安卓预约榜第一，《异侠传：道消魔长》获本周iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《全民大灌篮》为内地iOS免费榜第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.06.11 22:00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.06.11 22:00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现优异（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.06.1122:00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.6.1122:00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《异侠传：道消魔长》获新游本周预约榜第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.6.1122:00） 表4：院线电影数据—《侏罗纪世界3》获周票房第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.6.1122:00） 表5：《一周的朋友》等影片即将登陆银幕（截止时间：2022.06.1122:00） 表6：网播剧数据——周播映指数前十剧集中，有4部属于优酷视频独播（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.6.1122:00） 表7：网播综艺数据——芒果TV综艺《乘风破浪第三季》的周播映指数稳居第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.6.1122:00） 表8：台播剧数据—《凭栏一片风云起》获卫视晚间时段收视率第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.06.1122:00） 表9：台播综艺数据—《焦点访谈》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.06.06-2022.06.11）（截止时间：2022.06.1122:00） 2、行业新闻综述：国家新闻出版署6月共发布60款游戏版号； 云音乐正式与韩国SM娱乐公司达成合作协议 2.1、互联网：腾讯、抖音开始谋划布局新的种草业务；云音乐正式与韩国SM娱乐公司达成合作协议 （1）蚂蚁集团：ANEXT Bank星熠数字银行在新加坡开业（2022.06.06） 6月6日，蚂蚁集团的全资子公司ANEXT Bank星熠数字银行宣布在新加坡正式开业。蚂蚁集团称，在新加坡发起成立数字银行，是蚂蚁国际业务在东南亚地区业务升级的关键一步。雷达财经注意到，蚂蚁集团2022年以来出海动作频频。3月底，蚂蚁集团设立了东南亚区域总经理这一全新岗位。4月初，蚂蚁国际业务Alipay+新增4国7万多家合作商铺，同月以战略投资的方式与东南亚支付平台2C2P达成深度合作。（资料来源：36氪，http://mtw.so/5VCJEE） （2）快手：将投入30亿流量扶持1000个农技人（2022.06.08） 快手联合农民日报新媒体发布“快手农技人报告”。报告显示，过去一年，快手记录了农人们的50.4万次播种，232.2万次收获。据了解，快手三农垂类推出2022“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日，对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。（资料来源：36氪，http://mtw.so/5z43fC） （3）中国信通院：推出手机号“一键解绑”（2022.06.08） 6月8日，工信部直属科研事业单位中国信息通信研究院上线了手机号“一键查询”与“一键解绑”服务，可以查询手机号注册的互联网账户情况，并提供微博、淘宝、抖音和美团等解绑服务。中国信通院在“号码绑定”的服务声明中表示，号码绑定“一键查询”服务提供查询本人持有号码期间注册绑定的互联网账号情况；号码绑定“一键解绑”服务提供解除本人持有号码前（即号码注销重启前）号码注册绑定的互联网账号关联关系（本人持有号码期间绑定的互联网账号不受影响）。（资料来源：36氪，http://mtw.so/5GEvW2） （4）腾讯推出“企鹅惠买”，抖音内测种草新功能（2022.06.08） 腾讯和抖音开始谋划布局新的种草业务。腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身，或为接棒2022年下架不久的电商产品“小鹅拼拼”。此外，抖音再次测试新的种草功能，首先是将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。（资料来源：36氪， http://mtw.so/5VCK2m ） （5）网易云音乐：正式与韩国SM娱乐公司达成合作协议（2022.06.10） 网易云音乐宣布正式与韩国SM娱乐公司达成合作协议，网易云音乐已获得SM娱乐公司旗下全量音乐版权授权，包括安七炫、BoA、东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、SHINee、EXO、Red Velvet、NCT、aespa等众多艺人作品。未来双方将充分发挥各自优势，为中国音乐爱好者提供更多优质音乐内容。（资料来源：36氪，http://mtw.so/6ibmFl） （6）京东：携手银行发千万数字人民币红包（2022.06.10） 6月10日，23城用户打开京东App搜“数字人民币”，即有多重数字人民币红包雨福利可领。2022年京东618期间，京东科技携手交通银行、邮储银行首次大规模在23座试点城市发放数字人民币红包，金额超千万元，以数字人民币红包的新手段助力消费提振。业内人士认为，此次京东科技携手银行在试点城市全范围发放数字人民币红包，广泛涵盖全部试点城市，范围之大在行业属首次，也结合了京东的数智化社会供应链优势，能够较好促进消费复苏，同时进一步推动数字人民币的试点普及。（资料来源：金融界，http://mtw.so/6xdMNV） （7）京东：专业潮玩装备销售快速增长（2022.06.10） 6月9日京东电脑数码618巅峰钜惠日当天，专业潮玩装备热销，万元以上高端电竞本成交额同比2021年的618电脑数码品类日增长了120%，微单相机成交额同比增长200%；拍立得、家用大印量打印机等趋势爆品成交额分别同比增长400%和190%；超4000商家成交额同比增长100%，全渠道门店单日成交额同比增长160%，单日以旧换新选购电脑数码产品的用户同比增长260%。多品类产品销售再创新高，带动商家和线下实体门店实现业绩增长。（资料来源：中关村在线，http://mtw.so/6a FCrG） （8）新东方：“东方甄选”双语直播带货破圈（2022.06.11） 2021年，俞敏洪正式在抖音开启助农直播活动，同时宣布带领百名老师入驻抖音平台。直播项目由新东方在线进行承接，并进行常态化直播，“东方甄选”即为新东方旗下助农项目官方直播平台。2022年6月10日，#新东方主播#话题登上微博热搜榜第8位。6月10日23时许，东方甄选方面披露当天GMV突破千万元，新增粉丝数32万，成交人数9万余人，累计观看人数395万人。（资料来源：多知网，http://mtw.so/6xeenB） 2.2、游戏：国家新闻出版署6月共发布60款游戏版号；《王者荣耀》国际服将于2022年底推出 （1）国家新闻出版署：6月共发布60款游戏版号（2022.06.07） 6月7日晚，国家新闻出版署官网公布6月国产网络游戏审批信息，共有60款游戏获批。与4月份发放的游戏版号情况相比，数量上有明显增加，从上一轮的45款增至60款。此次获批的游戏版号中包含知名游戏企业旗下的多款游戏，如多益网络《神武5逍遥外传》、完美世界《黑猫奇闻社》、米哈游《科契尔前线》、英雄互娱《极无双2》等。腾讯、网易仍无游戏出现在此次的获批名单中。（资料来源：腾讯网，http://mtw.so/5VD98k） （2）腾讯：《王者荣耀》国际服将于年底推出（2022.06.08） 腾讯旗下海外发行机构Level Infinite宣布由天美工作室出品的手游《王者荣耀（Honor of Kings）》国际服将于2022年底前上线，且官方将于7月份公布多轮游戏内测消息，据悉，发行机构Level Infinite也