2022小红书护肤类投放指南

小红书护肤类内容洞察显示，护肤类活跃用户以女性为主，集中在一二线城市和海外地区。在营销节点期间，护肤类内容消费与搜索均明显上涨，尤其在情人节、妇女节、618、暑期、双11、双旦期间。用户对护肤内容的关注度均很高，其中面膜、精华和面霜三类产品在笔记热度和搜索热度均排名最高。用户对护肤类内容的关注点主要集中在彩妆、隐形毛孔、去黑头、美白和补水等方面。此外，男性护肤、清洁和防晒产品的搜索增速高于其他护肤产品。