发布A3 Pro布局三色激光电视赛道，价格突破三万

极米科技发布新款三色激光电视极米A3 pro，该产品采用三色激光光源，投屏尺寸100寸/88寸可选，价格分别为32999/31999元。具体参数来看，极米A3 pro采用0.47 DMD芯片，标准分辨率为3840*2160（4K），亮度400nits，对比度3000：1，具有132.3%DCI-P3超广色域，色域范围10.7亿色，CPU采用MT9669芯片，支持3D（需要眼镜），全高清画质下显示帧率可达240Hz，游戏模式下HDMI输入延迟低至7ms，采用哈曼卡顿音响、杜比全景声，拥有2.2.2多声道，存储空间高达1TB，产品同时配备wifi6，可接入智能家居生态。极米A3 pro是极米向高价位段三色激光电视拓展的一个尝试，是极米A3进入三色激光电视赛道后，进一步把产品客单价上限提到3万元以上。 极米A3 Pro定位高端定位的三色激光光源，尺寸定在居中水平88/100寸。 极米A3 pro的100寸产品价格、参数上较有竞争优势。与海信的110寸/100寸三色激光电视对比，极米A3 pro（100寸）同为100寸级别产品，价格却低至32999元；对比度方面，极米A3 pro有更高的对比度；极米A3 pro采用升级后的MT9669芯片，CPU性能更好；同时，极米A3 pro支持3D显示，存储空间达到1T。极米A3 pro的游戏显示功能也非常优秀，在全高清画质下显示帧率可达240Hz，游戏模式下HDMI输入延迟低至7ms。 由于激光电视产品价位段较高，单品价格过万，所以线下是较为重要的渠道。据极米科技2021年报，截至2021年底，极米科技包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家，广泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展；据海信视像2021年报，海信电视在全国拥有3300余家场景体验专卖店，截至2021年底，公司共参建300余家璀璨套系家电体验店，有线下高端旗舰体验店800余家。 A3 pro是极米向三色激光电视拓展的一个尝试，该产品将极米科技客单价拓展到了3万以上，能够吸引消费能力更高的客群。产品上，极米A3 pro在激光电视里面定位中高端，较海信有性价比，和海信更高端产品比还有提升空间。线下渠道对于此类高客单价产品较为重要，线上数据来看，极米A2天猫旗舰店2022年5月至今销量2台，未来极米还需要持续铺设线下渠道。 盈利预测与估值：2022年激光电视品类加速上新，产品力强劲，有望为公司业绩带来新增长动力。我们综合预计公司2022-2024年的净利润6.87亿/9.46亿/12.04亿元，对应29/21/16XPE，维持“买入”评级。 风险提示：海外市场拓展不及预期、缺芯持续严峻、新品销售不及预期。 财务数据和估值 1.极米科技发布三色激光电视A3pro，投屏尺寸分别为100寸/88寸，售价32999/31999元 极米科技发布新款三色激光电视极米A3 pro，该产品采用三色激光光源，投屏尺寸100寸/88寸可选，价格分别为32999/31999元。2022年4月15日,极米4K全色激光电视A3 Pro正式亮相并开启全网预售，2022年5月19日，极米科技正式宣布产品上新。具体参数来看，极米A3pro采用0.47’’DMD芯片，标准分辨率为3840*2160（4K），亮度400nits，对比度3000：1，具有132.3%DCI-P3超广色域，色域范围10.7亿色，CPU采用MT9669芯片，支持3D（需要眼镜），全高清画质下显示帧率可达240Hz，游戏模式下HDMI输入延迟低至7ms，采用哈曼卡顿音响、杜比全景声，拥有2.2.2多声道，存储空间高达1TB，产品同时配备wifi6，可接入智能家居生态。产品价格上，100寸/88寸产品分别售价32999/31999元，分别送100寸/88寸极米全色激光定制幕布，同时送两个3d眼镜。极米A3 pro是极米向高价位段三色激光电视拓展的一个尝试，是极米A3进入三色激光电视赛道后，进一步把产品客单价上限提到3万元以上。 图1：极米A3pro产品图 2.极米A3 Pro定位三色激光电视中高端市场，性价比较高 极米A3 Pro定位高端定位的三色激光光源，尺寸定在居中水平88/100寸。 ①从光源看，极米A3 Pro采用三色激光光源，体验优于单色alpd光源，定价也更高，属于高端市场。 ②从投屏尺寸看，A3 Pro有88/100寸两个投屏尺寸，海信激光电视投屏尺寸包括75/80/88/100/110/120英寸，A3 Pro投屏尺寸处于居中水平。 ③从定价上看，海信激光电视定价9999-119999元，极米A3 Pro产品定价居中。A3 Pro的100寸产品（定价32999元）在芯片和内存上优于海信100L9F（定价59999元）和100L9 Pro（定价99999元），而在亮度上仍有差距，A3 Pro性价比较强。 表1：海信激光电视产品信息 3.极米A3pro（100寸）在价格上与多项参数上领先同类产品 极米A3pro的100寸产品价格、参数上较有竞争优势。与海信的110寸/100寸三色激光电视对比，极米A3pro（100寸）同为100寸级别产品，价格却低至32999元；对比度方面，极米A3pro有更高的对比度；极米A3pro采用升级后的MT9669芯片，CPU性能更好；同时，极米A3pro支持3D显示，存储空间达到1T。极米A3pro的游戏显示功能也非常优秀，在全高清画质下显示帧率可达240Hz，游戏模式下HDMI输入延迟低至7ms。 88寸产品方面，极米A3pro（88寸）相比海信的产品在刷新率/延迟、CPU、3D、存储、对比度等参数上领先。 整体而言，海信的产品对比极米A3pro，部分海信产品具有智能摄像头设计，海信100L9F、88S9F在亮度上领先，在色域范围上，海信产品执行比DCI-P3更高的标准BT.2020。 表2：产品参数对比 4.线下渠道对比 由于激光电视产品价位段较高，单品价格过万，所以线下是较为重要的渠道。据极米科技2021年报，截至2021年底，极米科技包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家，广泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展；据海信视像2021年报，海信电视在全国拥有3300余家场景体验专卖店，截至2021年底，公司共参建300余家璀璨套系家电体验店，有线下高端旗舰体验店800余家。 5.结论 A3pro是极米向三色激光电视拓展的一个尝试，该产品将极米科技客单价拓展到了3万以上，能够吸引消费能力更高的客群。产品上，极米A3pro在激光电视里面定位中高端，较海信有性价比，和海信更高端产品比还有提升空间。线下渠道对于此类高客单价产品较为重要，线上数据来看，极米A2天猫旗舰店2022年5月至今销量2台，未来极米还需要持续铺设线下渠道。 2022年激光电视品类加速上新，产品力强劲，有望为公司业绩带来新增长动力。我们综合预计公司2022-2024年的净利润6.87亿/9.46亿/12.04亿元，对应29/21/16XPE，维持“买入”评级。