2022年中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书

本报告由中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书回归·内视·迭代·重塑克劳锐出品，主要关注2022年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势。报告指出，2021年对MCN机构来说是一个充满挑战的一年，资本市场对赛道形成了“冷却”的态度，机构资本化实现上市的梦想开始幻灭，创业者们在梦想中回归现实。报告还提到，随着相关行业政策的不断完善，内容机构和电商机构紧跟“合规化”，不断调整组织及业务结构。对于2022年，报告预测新媒体经营需求将催生更多服务型机构，部分机构转型正式退出“MCN舞台”，内容成为发展限制的最高门槛，流程机制的迭代效率是机构实现持续增长的原动力。报告还指出，MCN机构需要关注业务和增长，提高内部效率和效能，理性开拓商业空间，同时，MCN机构之间的竞争升级至能力抗衡，企业品牌主开始应用相关能力。