2021年零售恢复,2022年Q1略有波动,优质公司跑赢行业。社零数据披露,服装鞋帽针织品零售额2021年/2022年Q1同比增速分别12.7%/-0.89%,同期社零整体同比12.5%/+3.27%。上市公司层面来看 ,2021年纺织服饰板块收入业绩分别同比增长24.9%/52.2%,在2022年,疫情的反复给行业带来冲击,2022年Q1板块收入/业绩分别+8.0%/-9.0%,优质公司表现好于板块平均水平。 运动鞋服:2021年本土品牌腾飞。2021年运动鞋服市场经历快速发展。四家港股运动公司2021年合计营收/业绩同比+39%/70%。2022Q1以来疫情叠加高基数下流水增长波动。 根据我们跟踪,4月以来随着同期基数的逐渐下降终端流水跌幅逐渐收窄。考虑到运动鞋服行业当下的长期增长趋势,我们预计板块内公司全年仍有望实现稳健增长。 时尚服饰:中高端运营分化,大众服饰恢复放缓。受2021下半年疫情及暖冬影响,时尚服饰板块增速放缓。1)中高端服饰:优质品牌领跑行业。板块重点公司2021年收入+12.1%/业绩+33.9%,优质公司通过推进私域流量管控、产品创新等在疫情波动下运营平稳。2)大众服饰板块:21Q4拖累全年,22Q1终端受压。2021年 H2 服装板块消费意愿相对低下,大众服饰公司由于消费者粘性较低受到较大冲击,板块重点公司2021年收入/业绩同比上升10.3%/32.7%,尚未恢复至疫情前水平。2022Q1在疫情反复下板块公司终端受压,业绩出现一定下滑。 家纺板块:2021年恢复迅速,长期消费升级助推行业规模扩张。2021年1-11月全国1874家规模以上家纺企业营收同比增长7.69%,在基数效应、疫情波动、自然灾害等多种因素的影响下,行业呈现“前高后低”的走势。2022Q1家纺板块重点公司合计营收同比增长3.5%,归母净利润同比下滑12.5%,展望全年我们认为家纺作为相对刚需的消费品,随着疫情影响的逐步消退以及消费升级趋势的显现,行业规模有望快速扩张。 服饰制造:上游全球供应链受到考验+下游需求恢复,2021年订单向国内供应链倾斜,全年我国服装出口金额累计同比快速增长23.9%。1)成衣制造:产能驱动增长,龙头表现稳定,行业集中化趋势加速。板块重点公司2021年收入+10.7%/业绩+2.4%。个股表现情况因产能分布情况不同而有所差异。2)户外制造:疫情催化欧美户外风潮,进而驱动上游订单,以出口为主的国内户外制造公司受益,板块重点公司2021年收入及业绩增速超40%,2022Q1延续高增长、全年趋势有望维持。 黄金珠宝:黄金首饰持续高热度,2021年终端零售增速迅猛。2021年黄金珠宝板块表现极其优异,板块重点公司2021年合计营收同比2020年增长32.9%,归母净利润同比2020年增长56%,2022年3月疫情爆发,终端消费受阻,单3月限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比下滑17.9%。长期我们判断居民对于黄金珠宝的需求越来越大,同时伴随品牌商对于渠道的优化拓展以及产品端的升级,国内黄金珠宝市场态势向好。 投资建议:1)中长期看好高成长性运动赛道,推荐【李宁、安踏体育、特步国际、申洲国际】,对应22年PE分别29/26/22/29倍,关注华利集团、浙江自然、健盛集团,对应22年PE为24/20/15倍。2)推荐基本面增速好的优质品牌商,推荐【比音勒芬】,对应22年PE为16倍。3)黄金饰品销售火热,推荐【老凤祥】,对应22年PE为12倍。 风险提示:新冠疫情影响超预期;终端消费低迷风险;汇率波动影响;各公司门店扩张不及预期,新业务开展不顺利等。 重点标的 股票代码 2021年对于纺织服饰公司而言,是充满变局的一年。1)消费市场方面,上下半年表现波动大,经历了Q1的行业复苏、Q2“新疆棉”事件的催化,Q3-Q4的自然灾害、疫情反复及天气变化影响。2)消费群体方面,对品质要求提升、需求变化多样化、对专业产品需求上升。3)消费场景方面,电商私域流量快速成长,伴随着新兴渠道、直播电商持续发展壮大的同时,线下渠道也仍然是重要的消费场景。 本次专题报告,我们回顾2021年纺织服饰重点上市公司年报及2022年一季报,尝试回答以下几个问题: 1、2021年到2022年Q1行业的发展、上市公司的财务状况如何? 2、分子板块的运营趋势和特点如何演绎? 3、我们对纺织服饰行业未来增长趋势的判断如何? 1.行业趋势:2021年全面恢复,2022Q1面临挑战 1.1社会零售:Q1波动明显,预计 H2 后有所复苏 2021年全年,社会零售数据表现上下半年差异明显。2021年H1由于我国疫情状况逐渐稳定,加之年初节日消费,社零总额出现了高速回升。2021年2/3月社会消费品零售总额月同比增长分别达到了33.80%/34.20%的高点,并在此后数月仍维持较高增长。进入到2021年 H2 ,疫情反复及自然灾害的影响下,增速明显回落。2022年Q1我国各地疫情出现反弹迹象,1-2月消费复苏明显,但是3月疫情影响下社零总额出现回落,同比-3.53%。 分版块来看,各细分板块与社零总额变化趋势基本一致,其中纺织类与珠宝类波动性均高于社零总额。服装针纺类表现稳健,3月当月同降12.7%,1-3月累计同降0.9%。金银珠宝类快速增长,3月当月同降17.9%,1-3月累计同增7.6%。 图表1:2019-2022Q1社会消费品零售额细分板块(当月同比)变动情况(%) 3月以来疫情多点暴发,根据防疫政策坚持“动态清零”,我们预计短期服装、黄金珠宝整体终端消费有所波动,根据过往经验,疫情后1-2个月开始终端会有明显复苏。进入3月以来,深圳、上海、吉林等地爆发疫情,全国多地出现点状疫情,包括长三角区域、北京等地具有疫情出现,相应地区进行全域或网格化等封控管理措施,人流量的下降叠加消费者信心指数的变化,我们认为外部因素的干扰,服装和黄金珠宝(消费性需求)的终端销售短期增长会明显放缓。从消费者信心指数来看,受疫情冲击影响,进入到3月后,明显出现下滑。 图表2:2022/01/01至今全国当日新增确诊及无症状感染者(例) 图表3:2020年至今消费者信心月度指数变化情况 我们认为本轮疫情对服装销售的影响相较于2020年初疫情影响有所不同,具体体现为以下几点:1)线下方面,一二线城市门店占比较大的品牌受影响相对较高,其中购物中心、百货商场人流量受到冲击更为明显;2)电商业务的物流受损的情况下,业务开展受限也会更加明显。3)分品类来看,大众品牌波动明显但是趋势趋同,中高端品牌依赖于各自品牌运营的情况,运动鞋服景气度整体相对较高。 经过3-4月多地的疫情管控措施,4月中下旬开始,新增病例逐步减少,根据我们跟踪来看,终端消费也有所复苏。 1.2公司运营:2021年全面恢复,2022年市场变化增加 从业内重点标的公司层面来看:2021年整体是全面恢复的一年。由于基数变化营收和归母净利润增长2021年逐季放缓,此外,新疆棉事件在2021年H1出现,因此上下半年表现也有所分化,2021年H1增速整体较高。2022年Q1由于3月疫情的冲击板块收入增长明显放缓,在经营杠杆的作用下业绩出现下滑。 2021年全年收入端明显恢复:2020年疫情环境影响下,公司终端及业绩承受压力,进入到2021年H1呈现全面恢复的态势,2021年 H2 随着基数的上升,增速有所放缓。但是看全年来看,2021年板块得到恢复性增长,收入规模也超过2019年同期水平,收入规模的增加带来明显的规模效应,业绩增速明显高于收入增速。分季度来看,由于基数的波动,收入/业绩增速逐季放缓,2021年纺织服饰板块收入业绩分别同比增长24.9%/52.2%。 2022Q1疫情反复,业绩承压:2021年开年以来,各公司终端及运营表现快速恢复,且在2021年3月底出现新疆棉事件,给了国产品牌很好的曝光机会,销售端反应良好。而在2022年,疫情的反复给行业带来冲击,2022年Q1板块收入/业绩分别+8.0%/-9.0%。 图表4:2017-2021年纺织服饰营业收入及YOY(亿元,%) 图表5:2017-2021年纺织服饰归母净利润及YOY(亿元,%) 图表6:2020Q1-2022Q1纺织服饰营业收入及YOY(亿元,%) 图表7:2020Q1-2022Q1纺织服饰归母净利润及YOY(亿元,%) 盈利质量方面:终端恢复的情况下,2021年板块重点公司盈利质量稳中有升,子版块之间有所差异,2022年Q1毛利率/净利率均出现明显回落。 2021全年盈利水平修复。在终端消费复苏背景下,品牌服饰板块平均毛利率同比+1.6PCTs至52.8%,也同样高于2019年的水平,我们认为毛利率的提升是渠道结构优化,DTC比例提升以及终端折扣恢复健康的综合结果。纺织制造板块整体毛利率保持平稳,而黄金珠宝板块毛利率略有下降。净利率方面:品牌服饰板块及纺织制造板块净利率在2021年都得到修复,但是对比2019年同期水平仍然有一定的差距,行业在发展过程中竞争加剧,因此各个品牌在费用端的投入仍然在加强。2021年品牌服饰/纺织制造/黄金珠宝板块净利率水平分别同比+0.5/0.6/1.1PCTs至11.2%/7.1%/8.4%。 2022年Q1疫情影响下,毛利率/净利率回落明显。考虑2021年Q1板块毛利率净利率修复明显,2022年疫情冲击对盈利水平影响大于收入端的影响,因此各板块毛利率及净利率都有所回落,其中品牌服饰/纺织/黄金珠宝毛利率下滑幅度分别为1.3/1.8/2.8pcts,净利率下滑幅度更为明显。 图表8:2016-2021年纺织服饰平均毛利率(%) 图表9:2016Q1-2022Q1纺织服饰平均毛利率(%) 图表10:2016-2021年纺织服饰平均净利率(%) 图表11:2016Q1-2022Q1品牌服饰平均净利率(%) 营运方面,2021年周转良好,2022年目前渠道库存运营受影响在可控范围内。 2020年板块存货周转天数对比2019年出现明显的上升。进入2021年,一方面终端消费复苏,另一方面,各个品牌商在电商运营、私域流量运营及奥莱门店运营方面也获得长足的进步,因此2021年存货周转天数出现明显的回落,其中品牌服饰基本恢复到疫情前水平。 图表12:2016-2022年品牌服饰平均存货周转天数(天) 图表13:2016Q1-2022Q1纺织服饰板块存货周转天数(天) 2022年疫情影响尽管凶猛,存货周转天数有所回升,但依然在可控范围内,对比2020年仍然更为健康。值得我们注意的是,2022年Q1的渠道库存目前只反映了截至到3月底的疫情影响,进入到4月后我们认为随着疫情影响的持续,渠道周转存在继续上升的趋势。对于渠道库存我们认为从以下几个方面形成认识:1)目前的库存积累大多来自于2021年的冬装以及当时对2022年的春季产品的备货,大多数以新品为主;2)3-4月对品牌服饰而言为销售淡季,后续秋季订单也存在一定的调整空间。基于此,我们认为出现大面积的渠道库存的积压的概率是比较小的。 回顾2021年:1)运动板块较早恢复快速增长,2021年在新疆棉、东京奥运会等利好事件的催化下高速增长,头部品牌均收获不菲业绩。2)中高端服饰在上半年表现相对稳健,下半年随着零星疫情有波动,公司表现出现分化。3)大众服饰上半年在2020年低基数的基础上迎来稳健恢复,后续2021Q3&Q4在疫情波动、天气不及预期等因素下走势稍弱。4)制造板块2021年在行业供应链紧张、订单资源较好的情况下,整体表现佳。 回顾2022Q1:1)分月度来看,2022年1~3月品牌商增速基本表现出年初高速增长、后续逐月走弱的态势,我们判断先后分别主因:①春节消费周期错峰(2021年消费高峰在2月,2022年因春节日期提前故消费高峰多在1月)、②3月以来全国疫情波动影响较大。2)分板块来看,运动鞋服板块依然保持快速增长,大众服饰板块走弱,中高端品牌个股分化。 图表14:2021年及20